什麼是 SEO / SEM?有什麼差別?適用時機有何不同?

更新於 發佈於 閱讀時間約 5 分鐘


SEO 的 定義

英文:Search Engine Optimization。
中文:搜尋引擎優化

而所謂的搜尋引擎,舉例說明:Google 就是一種搜尋引擎、YouTube 內部搜尋也是一種搜尋引擎、百度也是一種搜尋引擎、你在圖書館找書的系統也是一種搜尋引擎

而針對這些搜尋引擎做的優化跟調整,就是 SEO。


而當我們的網站「出現」在我們所「希望的關鍵字」上時,這就是一種成功的 SEO。

基於這兩點,我們會知道兩件事

  1. 我們需要知道如何提升網站排名,以及出現在搜尋結果頁的方法
  2. 我們需要確定如果要尋找網站,需要跟哪些關鍵字掛鉤?


如果你想要經營 SEO,步驟如下:

  1. 準備一個網站,但不可以是 Facebook 或 IG,最好是 WordPress、Pixnet 或 Vocus 這種部落格平台。
  2. 選好一個關鍵字,像是「產品經理、冷氣裝修、臉部保養」這些字詞
  3. 針對關鍵字去寫文章
  4. 等時間發酵「享受 SEO 的成果」


SEO 的目標是「提升網頁的排序」

我們都很熟悉的 Google Search 的過程,當我們在 Google 上進行搜尋時,會出現很多結果連結,這些就是 Search Engine Result =「搜尋結果」,而很多「搜尋結果」就會組成一個「搜尋結果頁」。

在英文裡,叫做「Search Engine Results Page」,簡稱為 SERP,當搜尋結果的「排序」越前面時,點擊率越高,網站的流量也會越高。

因此,SEO 的主要目標就是「提升網站的排名」,以獲得更多的「流量跟點擊」。


不過,實際上能讓你的網站出現在特定關鍵字上的方法其實有兩種,一種是我們剛剛提到的 SEO,另一種方法則是 SEM。


SEM 的定義

英文:SEM (Search Engine Marketing)
中文:搜尋引擎行銷

為什麼我們需要 SEM?

因為通過「針對關鍵字去寫文章」你"有機會"可以享受 SEO 的成果,不過,實際情況是即使花了很多的錢跟時間,SEO 也不一定會出現。但 SEM 只要你花錢,基本上一定會出現,因為它是一種廣告。

而最正統的 SEM 其實是包含 SEO 加 PPC 關鍵字廣告,但在台灣習慣叫「關鍵字廣告 SEM」。而搜尋結果下方有標記「廣告」的地方,就是所謂的 SEM 關鍵字廣告,是要花錢,因此我們可以簡單區分:

  • SEM 是 Paid(付費的)
  • SEO 是 Organic(自然的)

SEO 跟 SEM 在搜尋結果頁的分配是固定的,一頁 SEO 基本上是 10 個,而 SEM 是 0~4 個,之所以會有可能是 0 的原因是,SEM 不付錢,就不會出現

你會發現 SEM 在花錢之後,的確能卡到很不錯的位置,但 SEO 的版面卻更大,所以 SEO 還是很值得做,而且它比較不花錢,加上 SEO 比較能有長期的效應,而 SEM 它就會是偏向短打的形式。

SEO 跟 SEM 的搭配建議

首先,如果你是內容創作者的話,就不建議你下 SEM,因為你目前的流量還很難直接轉換成營收,除非你有很適合銷售的產品,不然下廣告並不划算。

不過,如果你是商家的話,就會建議你一定要下SEM,一方面可以測試市場的反應,另一方面,也能填補 SEO 流量起來之前的空窗期,如果你的時間寶貴,那靠 SEM 其實也是一個很好的方法,當然也有可能你的商業模式不適合搜尋引擎行銷,也可以嘗試看看別的管道的行銷方法。

小總結

在這篇文章中,介紹了 SEO(搜尋引擎優化)和 SEM(搜尋引擎行銷)的定義及應用。SEO 是為了提升網站在搜尋結果頁(SERP)上的排名,從而獲得更多自然流量和點擊,而 SEM 是付費的廣告形式,能快速提高網站曝光率。SEO 和 SEM 各有優勢,SEO 注重長期效益且成本較低,而 SEM 能在短期內見效。對於內容創作者,建議專注於 SEO;而對於商家,則應結合 SEM 測試市場並填補流量空窗期。選擇適合的行銷策略,能夠更有效地達成商業目標。

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產品啟發筆記|Joann Chen
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Hi 我是 Joann,目前是一名產品經理 在這裏,我會把平常看的、學習的內容做輸出分享 如果你喜歡「心理 x 產品 x 商業 x 人生 x 投資」相關領域 期待能透過分享促進社會進步,與你彼此啟發。
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