什麼是 SEO / SEM？有什麼差別？適用時機有何不同？
SEO 的 定義
英文：Search Engine Optimization。
中文：搜尋引擎優化
而所謂的搜尋引擎，舉例說明：Google 就是一種搜尋引擎、YouTube 內部搜尋也是一種搜尋引擎、百度也是一種搜尋引擎、你在圖書館找書的系統也是一種搜尋引擎
而針對這些搜尋引擎做的優化跟調整，就是 SEO。
而當我們的網站「出現」在我們所「希望的關鍵字」上時，這就是一種成功的 SEO。
基於這兩點，我們會知道兩件事
- 我們需要知道如何提升網站排名，以及出現在搜尋結果頁的方法
- 我們需要確定如果要尋找網站，需要跟哪些關鍵字掛鉤？
如果你想要經營 SEO，步驟如下：
- 準備一個網站，但不可以是 Facebook 或 IG，最好是 WordPress、Pixnet 或 Vocus 這種部落格平台。
- 選好一個關鍵字，像是「產品經理、冷氣裝修、臉部保養」這些字詞
- 針對關鍵字去寫文章
- 等時間發酵「享受 SEO 的成果」
SEO 的目標是「提升網頁的排序」
我們都很熟悉的 Google Search 的過程，當我們在 Google 上進行搜尋時，會出現很多結果連結，這些就是 Search Engine Result ＝「搜尋結果」，而很多「搜尋結果」就會組成一個「搜尋結果頁」。
在英文裡，叫做「Search Engine Results Page」，簡稱為 SERP，當搜尋結果的「排序」越前面時，點擊率越高，網站的流量也會越高。
因此，SEO 的主要目標就是「提升網站的排名」，以獲得更多的「流量跟點擊」。
不過，實際上能讓你的網站出現在特定關鍵字上的方法其實有兩種，一種是我們剛剛提到的 SEO，另一種方法則是 SEM。
SEM 的定義
英文：SEM （Search Engine Marketing）
中文：搜尋引擎行銷
為什麼我們需要 SEM？
因為通過「針對關鍵字去寫文章」你"有機會"可以享受 SEO 的成果，不過，實際情況是即使花了很多的錢跟時間，SEO 也不一定會出現。但 SEM 只要你花錢，基本上一定會出現，因為它是一種廣告。
而最正統的 SEM 其實是包含 SEO 加 PPC 關鍵字廣告，但在台灣習慣叫「關鍵字廣告 SEM」。而搜尋結果下方有標記「廣告」的地方，就是所謂的 SEM 關鍵字廣告，是要花錢，因此我們可以簡單區分：
- SEM 是 Paid（付費的）
- SEO 是 Organic（自然的）
SEO 跟 SEM 在搜尋結果頁的分配是固定的，一頁 SEO 基本上是 10 個，而 SEM 是 0~4 個，之所以會有可能是 0 的原因是，SEM 不付錢，就不會出現
你會發現 SEM 在花錢之後，的確能卡到很不錯的位置，但 SEO 的版面卻更大，所以 SEO 還是很值得做，而且它比較不花錢，加上 SEO 比較能有長期的效應，而 SEM 它就會是偏向短打的形式。
SEO 跟 SEM 的搭配建議
首先，如果你是內容創作者的話，就不建議你下 SEM，因為你目前的流量還很難直接轉換成營收，除非你有很適合銷售的產品，不然下廣告並不划算。
不過，如果你是商家的話，就會建議你一定要下SEM，一方面可以測試市場的反應，另一方面，也能填補 SEO 流量起來之前的空窗期，如果你的時間寶貴，那靠 SEM 其實也是一個很好的方法，當然也有可能你的商業模式不適合搜尋引擎行銷，也可以嘗試看看別的管道的行銷方法。
小總結
在這篇文章中，介紹了 SEO（搜尋引擎優化）和 SEM（搜尋引擎行銷）的定義及應用。SEO 是為了提升網站在搜尋結果頁（SERP）上的排名，從而獲得更多自然流量和點擊，而 SEM 是付費的廣告形式，能快速提高網站曝光率。SEO 和 SEM 各有優勢，SEO 注重長期效益且成本較低，而 SEM 能在短期內見效。對於內容創作者，建議專注於 SEO；而對於商家，則應結合 SEM 測試市場並填補流量空窗期。選擇適合的行銷策略，能夠更有效地達成商業目標。
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