【雜談】描繪文字：小說、作文、文案怎麼加形容詞？「多加一步」讓你的文字更出彩！

　　各位在寫作上有沒有常常運用到形容詞？例如：

　　∥「凜冽的」：他的身上帶著凜冽的氣息。

　　∥「橘子」：她的身上帶著橘子香氣。

　　∥「老舊的」：老舊的水泥建築外牆磁磚剝落，周圍雜草叢生。

　　∥「孤零零」：他看向遠方，有一艘船孤零零地漂泊在海面上。

　　這樣的句子在一般的文章當中似乎已經很夠用了，但如果我們想要更進一步，或者更深度地使整段語句「更有感覺」該怎麼做呢？

　　很簡單，加筆。

　　在常態的形容詞上「多加一步」給予讀者更飽滿的形象。

　　▲使你的文字更有「感覺」的方法

　　■「增加第二者看法」：

　　∥他的身上帶著凜冽的氣息。

　　→他的身上帶著凜冽的氣息，使人不由得繃緊神經。

　　■「增加具象化的形容詞」：

　　∥她的身上帶著橘子香氣。

　　→她的身上帶著清甜的橘子香。

　　■「增加對比」：

　　∥老舊的水泥建築外牆磁磚剝落，周圍雜草叢生。

　　→老舊的水泥建築外牆磁磚剝落，周圍雜草叢生，而這樣的地方竟隱藏於亮麗繁華的城市中。

　　■「增加動態」：

　　∥他看向遠方，有一艘船孤零零地漂泊在海面上。

　　→他看向遠方，有一艘孤零零的船隨著海波蕩漾。

　　▲不同體材作品的應用

　　△小說類別

　　無論是長篇小說或者短篇小說，都得視節奏而定。

　　長篇小說類別在重要的橋段或者轉折的橋段，當作者企圖放緩節奏，甚至要告訴讀者「注意咯！這個地方很重要！」的時候，就需要像動漫分鏡一樣進行安排。

　　通常，動漫分鏡會挪用一小格（一個畫面），例如燈光閃爍後再讓角色說出重要的台詞、演繹重要橋段、傳達重要情報，而單純文字的作品則需要更多的形容詞讓讀者的閱讀速度稍微下降，放緩節奏。

　　短篇小說類別相較於長篇而言或許更不需要節奏的調控，可以視作者本身的意思而定。例如假設通篇都想表達角色的哀傷或者擷取特定事件段落、企圖展現該橋段的張力之時，各種方式的形容詞運用就顯得十分重要。

　　△作文、散文或講求文筆的部落格文章

　　這類型的文字作品與短篇小說類別的方式雷同，但比起強調事件重點、人物情緒等需要表達張力、講求故事性的部分，更是需要講求塑造畫面，讓讀者能理解作者所思所見，甚至因而產生共鳴。

　　或許部落格文章還能搭配照片讓人有更具體的想像，然而作文或者散文等類別文字則是更加純粹戰場，需要更加精細地揣摩設想要運用哪樣的形容方式會更佳出色。

　　「躍然紙上」就是唯一的訴求。

　　△各種文案

　　有些文案可能是網站形象、風景區的或者一些希望帶給受眾一些關於商品想像的短篇文案。

　　這些與現今ＳＥＯ創作的需求不同，他需要以極短篇的文字（甚至不到１００字）展現業主想要傳達的意象，雖然篇幅或許與作文相差無幾，卻有本質上的差異。

　　作文講求文章的「完整性」，需要整體飽滿，簡單地來說就是需要起承轉合，要拓展也要收束，然而文案卻不需要。

　　文案要傳達給受眾的是一種意象與想像，所以我們不用下結論，而是要在文字的最末給予「延伸」。

　　例如我想邀請受眾來這塊露營區旅遊，我們不需要表達跟親朋好友露營很快樂，所以一定要來，而是要設想在露營時的感受──我們在青山綠水中，遠離都市塵囂和瑣事，單純享受快樂。

　　我們需要用許多平易近人且淺顯的形容詞，簡單白話地寫出意象。在形容詞的運用上不需要繁複，只要有具象化的形容詞幫助讀者在極短的文字當中進入狀況，增加期待感（耐性）以繼續閱讀商業方案，或者在閱讀完商業方案後依舊能保持期待即可。

　　很現實的是，這類型的文案只是「加分」，並且是形象型的文字，對於實際銷售是否有幫助？或許有，但最近這一兩年看多了以後，發現很有限。

　　比起實際銷售數額，他更像是一種長遠的、如同文化財一般的存在。

　　△業配型文案

　　這類型的文字與上一段的各種文案雷同，但更需要「實際」的形容。

　　如果想要在網路上業配，就需要讓觀眾一目瞭然、還要讓搜尋引擎能在第一時間找到並預覽你的文字，因此「破題法」是唯一解。

　　我們在破題法以後，要怎麼運用這些形容詞？

　　答案很簡單，更加淺顯易懂、更加實際，甚至比起散文、比起很白話的小說而言更加粗淺的詞彙。

　　小說或者作文中的角色拿起一本精裝日記本，撫摸著上頭的紙質紋理可能會帶出許多回憶、想像、思緒，部分商品文案甚至會企圖利用這些方式讓受眾了解他們所傳達的想法。

　　但對於受眾而言，業主的想法重要嗎？

　　很遺憾，比起什麼買了精裝日記本留下回憶，受眾更想知道的是這日記本漂不漂亮？好不好翻？紙質如何？是否能夠平攤方便書寫？有沒有書籤？

　　更進一步說，商品的價格與價值如何等這些「實際性質」的務實元素才是一切。

　　因此業配型文案需要就讀者想知道的元素進行鑽研。

　　例如：

　　精裝日記本封皮怎麼樣漂亮？仿製皮革紋路更具有專業感？顏色有古典美？或者是可愛的日系風格？經典的英倫風格？

　　紙質讓原子筆寫出來的效果更加渾厚飽滿或者充滿清爽感？

　　能夠平攤的裝訂方式不需要一直壓著攤開的日記本書寫、也不會擋到內側的文字不造成浪費或者閱讀困難，方便又實在。

　　精緻的書籤或者與日記本外觀契合的書籤可以輪換不會膩？甚至可以加購書籤，多種選擇很適合喜歡新鮮感的人？

　　──以上種種，設想出使用者的情景並就標的商品的「重點」琢磨出最直接爽快的形容詞，更是業配型文案的需求。

　　■以第一大段的形容詞加筆類別舉例為例：

　　如果商品需要帶入第二者（他人）看法，那就要抓緊受眾想要別人怎麼看自己的渴望（可能是服飾類或者各種打扮用品），化妝品能不能服貼、控油，整天都能很清爽還不太需要補妝，當朋友都狂跑廁所補妝，只有自己老神在在？挖賽，超棒的好不好！

　　可以替商品增加具象化形容詞，這款唇膏有甜甜的檸檬香，不小心吃到也不會像吃到蠟筆一樣苦……

　　可以增加對比（但避免貶低其他產品，可以拿自身轉變舉例），過年訂年菜回家吃比起自己煮可以省很多時間，不但不用像往年一樣在廚房忙得滿頭大汗，還可以維持美美的妝容像個貴婦一樣跟親朋好友聊天。

　　可以增加動態，這裡的按摩服務結束後（或者按摩椅？），整天都像是躺在厚厚的棉被裡一樣，身體放鬆軟軟的，感覺走路都會飄。

　　業配型文案不需要抓節奏，也不用傳遞思想，商品嘛！要讓受眾掏錢，自然是要挑最能引起受眾渴望的形容。

　　▲結語

　　同樣都是形容詞，也同樣都想寫出最好的文字，在各種不同體裁都有個別的應用方式，無論你覺得我的分類如何，只要知道一件事：

　　任何的應用取決於你想讓讀者感受（知道）什麼。

　　無論是節奏、意象或者是推銷。

　　之所以我們需要許多形容詞，都是想要更加具體地傳達什麼給讀者知道。

　　戰國時的名家惠施（惠子）曾與梁惠王對談，梁惠王要惠施直接講道理、不要用比喻，但惠施反問：「假設一個人從沒看過彈弓，我們卻與他說『彈弓就是彈弓』，他能懂嗎？」

　　每個人都基於自身的經驗歷程、所見所聞而對各方各面的認知有所不同，並且在我們創作之時，我們也無法肯定我們所描摩的故事或者人事物都能１００％傳遞給讀者，這時候形容詞就產生舉足輕重的地位。

　　形容詞的用意在於弭平作者與讀者腦中所想的差距。

　　再更進一步說，等到我們將通往彼此腦袋的道路剷平以後，就是作者運用自己的文字將讀者拉進自己創作世界的時候了。

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