《黑白大廚》從階級刻板印象背後的品牌行銷策略

Netflix的《黑白大廚：料理階級大戰》不僅是料理實境秀，它更像是一次全球性的品牌行銷實驗。這場節目成功將參賽主廚、韓國美食文化以及參與的品牌全部融合，形成一個引人注目的品牌生態系，並帶來了前所未有的商業價值。

這裡將從品牌經營的角度，分析這個節目是如何成功塑造多方品牌效應的。

1. 品牌定位與文化連結：借力文化優勢，塑造全球影響力

韓國以強烈的文化輸出聞名，無論是K-pop還是韓劇，都深深影響了全球市場。《黑白大廚》在品牌定位上精確把握了這一文化優勢。節目以韓國傳統的「階級」觀念作為主軸，80位默默無名的廚師，加上20位名廚，形成精彩的美食競技，賦予了節目更深層的社會象徵意義。

80位參賽者中包含了明星喜愛光顧的餐廳主廚、擁有百萬粉絲的料理 YouTuber、從外送員做起的中餐廚師、小學營養午餐阿姨、米其林必比登推介燒鳥餐廳主廚以及從漫畫中學習料理的「撕漫男」廚師。這不僅讓韓國觀眾產生深刻的情感共鳴，也讓全球觀眾在觀看過程中逐漸了解並接納這一文化。

從品牌經營的角度來看，這是一個典型的「文化輸出」戰略。透過美食這一全球化的語言，該節目成功打破文化壁壘，並將「韓國美食精神」轉化為一種品牌意識形態，擴大了韓國品牌在全球市場中的滲透力。

圖片來源：styletc

2. 品牌故事的強大講述力：100個廚師，100個品牌故事

《黑白大廚》帶來的另一個品牌經營亮點，是成功將100位廚師的個人品牌推向了更大的舞台。

外表強勢但會為對手的故事感動落淚的廚師－鄭智善，黑眼線妝容的面具冷對職場的性別不對等，從她的自述：「其實廚房裡很少有女主廚，所以我總是一個人，過得非常辛苦。」到有男前輩對她說「你以後都是要結婚生子的，幹嘛還要那麼努力？」，都能引起觀眾共鳴。

崔鉉碩因為忘記放大蒜而慘遭淘汰讓網友印象深刻，化名「三星」的帥氣廚師以沉穩冷靜、細緻料理手法與領導力爆紅，獲選為「人氣奪冠選手」。

廚師們原始於「專注做飯就能發光」，加上有衝突感的人格特質使個人品牌形象更加鮮明，而觀眾也通過這些故事與他們的品牌建立起了情感聯結。這種「人物即品牌」的策略，不僅增強了節目的可看性，更讓每位廚師的餐廳或品牌成為了全球熱議的焦點。

3. 品牌聯盟：商業置入與自然融合的經典案例

第一集在千坪的攝影棚加上LG Signature 冰箱（又被暱稱為「敲敲門冰箱」），多次出現的德國 Fissler 菲仕樂鍋具、Kitchen Aid 攪拌機、每集必有的Pulmuone 礦泉水、偶有特寫的 Hunt’s 番茄醬，不僅強化了這些品牌的高端形象，還與參賽廚師的專業技能和高端料理定位相得益彰，完美提升了品牌的可信度和認可度。

在以超商食品做出高級感的料理，讓韓國超商龍頭「CU 便利商店」加深大眾的品牌印象，還因熱度帶動商品銷售。

從品牌經營的角度看，這是一種非常成功的「品牌聯盟」策略。透過與節目的深度合作，參與的品牌成功借力實境秀擴展市場，且不顯得生硬或刻意。

4. 體驗式品牌經營：創造超乎想像的用戶參與感

黑手黨廚師以超商的材料製作甜點，引發觀眾有強烈的「參與感」，再加上韓國超商藉此開發出栗子提拉米蘇的商品，流量帶動超商營收。

愛德華李的肯他基豆腐炸雞和義大利麵，日常且平淡的食材，因不同文化碰撞，讓食物以新的樣貌呈現在觀眾面前。

平易近人的素材做出超乎想像的成品，讓觀眾產生好奇心，積極主動搜尋節目中的參賽者、光顧他們的餐廳、甚至親自模仿他們的菜品時，品牌效應就不再僅僅侷限於螢幕內。

這種體驗式品牌經營模式，讓觀眾從被動的觀看者變成了積極的參與者，並形成了一個自動增長的品牌忠誠度生態圈。這也解釋了為什麼選手的餐廳訂位系統、節目內出現的食材和商品，在節目播出後大幅增長。

5. 品牌長尾效應：持續擴展的商業機會

《黑白大廚》節目從不同角度為切點，如代表大眾飲食的評審－白種元和代表精緻餐飲的米其林三星主廚安成宰，不同角度的評比方式，讓廚師個人的品牌形象有更多面的呈現，為後續的商業合作打下了基礎。

像超商GS25邀請4位主廚合作聯名餐點，如擅長家常菜的阿姨－金美玲的無菜單料理一號主打菜包肉、小菜系列、法式吐司三明治；外送員廚師的拿手菜麻辣香鍋、溜三絲飯將成為超商美食，不讓超商CU的「栗子提拉米蘇」專美於前。

評審白種元則是藉節目撥出時機與其他品牌聯名推出了便當，由熱度帶動銷售。

這是一個「品牌長尾效應」的典範。透過節目的成功，不僅提升了參賽者個人的品牌價值，也讓更多商業機會得以持續湧現，甚至進一步鞏固了Netflix作為全球內容平台的品牌影響力。

總結：現象級品牌經營的成功策略

《黑白大廚：料理階級大戰》透過一系列精準的品牌經營策略，成功將節目從單純的娛樂內容，轉化為一場品牌效應的經營盛會。從文化輸出、品牌故事的講述、商業置入到體驗式品牌經營，每一步都展示了品牌經營中的精準與長遠視野。

這樣的成功，無疑給許多品牌經營者提供了啟發：當品牌不僅僅停留在產品與服務層面，而是成為一個能夠帶動情感共鳴的故事與體驗，才能真正打造出具有持久影響力的品牌。