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品牌行銷產品的書櫃

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包含行銷、社群、品牌分析、產品觀察等內容

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儘管《魷魚遊戲 2》在2024年底上映,仍舊在全球掀起熱潮,在92 個國家排名第一,迅速登上Netflix 全球前十排行榜冠軍,首播觀看更達到數驚人的6800 萬次。 但是,《魷魚遊戲 2》的熱度明顯不如第一季。 《紐約時報》以「第二季遭遇紅燈」為題,指出劇情過於拖沓。《華盛頓郵報》則稱...
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看完第二季,覺得個別角色有帶來驚喜,但整體來說,劇本身的精彩度感覺確實不比第一季......
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Nike 在 DTC 策略、快時尚模仿以及數據驅動管理上的嘗試,雖帶來短期紅利,卻讓品牌失去了曾經的創新精神與競爭優勢。儘管 Nike 仍是市場領導者,卻面臨失去核心粉絲與品牌定位的風險。疫情期間的銷售激增掩蓋了供應鏈管理問題,但供應商關係的惡化與缺乏創新已開始顯現影響...
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2019年以來,Nike的品牌策略轉型遭遇了諸多挑戰,尤其是在數位化過程中忽略了消費者需求,導致品牌忠誠度下降。品牌策略應如何在數位行銷浪潮中維持與消費者的深厚連結,以及實體行銷的重要性。檢視Nike的直接面對消費者(DTC)策略及庫存管理的錯誤決策,從中瞭解品牌核心價值的維護與數據驅動思維的誤區。
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Hamilton Helmer 提出了七大市場力量,點出企業建立持久優勢的關鍵。這七大力量分別是規模經濟、網路效應、反向定位、轉換成本、堅實品牌、壟斷性資源與流程效能。從不同角度理解《7大市場力量:商業策略的基礎》,讓概念更能應用到現實中。
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從上一篇文章中,我們探討了《黑白大廚:料理階級大戰》節目構成的三大核心元素:「衝突點」、「共鳴」和「效益」。接下來,我們將進一步解析這三個核心目標是如何透過節目設計展現出來的。
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5/5鬧劇荒?Netflix片單推薦
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《黑白大廚:料理階級大戰》在上架後迅速引發了廣泛的社群討論,其熱度不僅在節目播出期間持續高漲,更帶動了後續的商業聯名商品,體現了「長尾效應」。這種現象顯示了節目的成功,不僅依靠其內容吸引觀眾,也依靠強大的話題性維持了長期的關注度。 本文從產品開發的角度,探討《黑白大廚》是如何通過其核心架構,塑造出
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5/5鬧劇荒?Netflix片單推薦
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Netflix的《黑白大廚:料理階級大戰》不僅是料理實境秀,它更像是一次全球性的品牌行銷實驗。這場節目成功將參賽主廚、韓國美食文化以及參與的品牌全部融合,形成一個引人注目的品牌生態系,並帶來了前所未有的商業價值。 這裡將從品牌經營的角度,分析這個節目是如何成功塑造多方品牌效應的。 1. 品牌
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《短影音聖經》它幫助我更新了行銷的漏斗理論上的觀念, 短影音固然對品牌忠誠經營沒有幫助, 但短影音卻有短時間帶動爆款,將受眾引到漏斗底部,並購買商品的魅力。 NIKE的SNKRS帶動的GOT'EM風潮可見一班。 書中內容還包含操作短影音的做法訣竅, 其中「內容設計」六階段對於正想操作短
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5/5文字簡單好讀,能快速讀完。