老牌零食蚵仔煎洋芋片在 Threads 引爆熱潮
這個月在社群行銷上最受矚目的案例當屬華元食品的「蚵仔煎洋芋片了」。蚵仔煎洋芋片的小編不走傳統經營社群的方式，直接用反套路的迷因式行銷帶動網民「跟著玩」，隨之自然也帶動了一波「蚵仔煎洋芋片風潮」。今天就來總結一下華元食品這招令人驚豔的創意。
蚵仔煎洋芋片爆紅起源
- 7 月 29 日 華元食品在 Threads 新開官方帳號，自我介紹寫道：「老闆說我嘴碎會引起公關危機，所以只准我說『蚵仔煎洋芋片』」。
- 接著不論發文或回文，小編只用這六字「蚵仔煎洋芋片」留言，創造統一話語風格。其中時不時在其他品牌的官方 Threads 帳號下與之互動，然而不論一開始討論串寫什麼，小編的留言仍然是經典的六字真言「蚵仔煎洋芋片」。
- 一週內粉絲數迅速成長，從不到千人狂增至破萬追蹤者，24 小時內粉絲成長率高達 1,677%。
- 小編一度被系統判定洗版被禁言，然而小編迅速再創子帳號，迷因式風格不減，反而用它再度帶動一波討論。同時間 Threads 上流行的迷因它也不放過，將整體風格徹底迷因化，並加上被 Threads 禁言時的自嘲。
蚵仔煎洋芋片主帳號被禁言後，用子帳號繼續結合當紅的「你好，我吃一點」梗和網友互動
網友反應
這波無厘頭的操作收穫了許多網友被小編「翻牌」的渴望，紛紛秀出自己買「蚵仔煎洋芋片」的照片渴望被海巡。還造成了一波蚵仔煎洋芋片的銷售熱潮。華元食品和中華郵政在 8/11 推出「波波鴿x華元蚵仔煎洋芋片」中元聯名箱，限量5400箱，也在 30 分鐘內直接售罄，這款比很多網友年紀都大的洋芋片，就在短短二週內，打敗一堆流行零食，重新在年輕族群中成為一種時尚。
爆紅秘訣拆解
1. 超洗腦的「六字真言」式行銷
- 統一語句不斷出現，簡單易記，強化品牌印象，並快速累積辨識度與話題性。
- 獨特自介設定（只能說蚵仔煎洋芋片）反差幽默，刺激好奇心，引發網友轉發討論。
2. 高頻率「海巡留言」策略
- 小編主動到其他品牌帳號留言，對方品牌見招拆招互動（如 7‑ELEVEN、大全聯等皆加入「小編宇宙」）。
- 多品牌參與掀起群聚效應，形成互動風潮，社群氛圍熱絡對話也越來越多。
3. 幽默化負評回覆，塑造誠實形象
- 華元小編曾對消費者在 Google 負評的「垃圾食物」留言正面回覆：「洋芋片是垃圾食物沒有錯哦，請斟酌食用」等，直球回應贏得共鳴。
- 回顧歷史回覆風格，讓此次只准說同一句話的反差更具張力，也讓風格看起來非常「誠實」、「有故事」。
- 小編留言內容不誇耀不推銷，而是加入娛樂元素，把自己的品牌轉變為一種娛樂工具，和網友盡情地玩，有時候還自嘲一下自己，更顯真誠和接地氣。
4. 配合梗圖、時事內容視覺行銷
- 每則「蚵仔煎洋芋片」貼文搭配梗圖或熱門話題，視覺有趣、分享意願高。
- 圖中加入產品包裝、時事內容對應，讓內容不僅洗腦，也實際聯結產品，提升品牌辨識。
這波操作也讓人重新感受到真正社群經營的意義，絕不是像過去講「社群行銷」的時代，定期發佈中規中矩漂漂亮亮的圖文內容就好，而是靠創造一種「人人都想一起玩的活動」，讓網友成為話題的參與者，而不是旁觀的發言人，才有機會在短時間內引爆聲量與銷售。
