找行銷洞察
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筆者以 B2C 產品行銷起家，跨足品牌與內容，成為全方位的行銷人。本專題連載行銷相關的個人觀點與市場洞察，希冀為讀者找到在不斷變動世界裡能讓行銷人永續發展的契機。
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最近我找資料時除了透過 Google，更大一部分是透過生成式 AI 的對話視窗。這促使我開始思考：當生成式AI瓜分搜尋需求，內容提供者該如何被看見？
隨著生成式 AI 技術的快速進步，內容生產變得更快，卻也引發了另一種問題。本文聊聊內容標準化所帶來的挑戰，以及高品質內容對於品牌形象和消費者信任的影響。
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在數位時代快速變遷的背景下，中小企業面臨消費者行為轉變的挑戰。本文探討未來幾年中將持續主導行銷策略的關鍵字，包括個人化、人工智慧、社群媒體、短影音，以及永續行銷。透過深入瞭解消費者需求和加強數據分析，各品牌將能在激烈競爭中脫穎而出，成功提升與消費者的互動與品牌價值。
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本文探討了直播購物如何結合即時互動與電子商務，成為品牌推廣的重要手段。透過多平臺同步直播、整合私域流量等趨勢，企業能有效擴大受眾並提高銷售。此外，文章分析了幾個成功的直播電商案例及其技巧，強調了打造氛圍和利用數據優化策略的重要性。
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本文會探討在臺灣 B2B 行銷中的 LinkedIn 實用性，分析 LinkedIn 和其他社群平台的特性，以及分享一些國外案例和總結心法。
本文分享了在 Digi Asia 2024 數位亞洲大會的參加心得，特別指出 AI 在行銷及數位科技中的重要性。大會涵蓋了多個議題，包括生成式 AI 的應用，以及其對消費者信任和品牌互動的影響。透過主要講者的分享，瞭解 AI 如何成為未來行銷的核心工具和創意的支援者。
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零售媒體網絡（RMN）是由零售商建立的廣告平臺，使品牌能在零售商網站、App及實體店中投放廣告。本文將聊聊 RMN 的優勢與幾個運用上的建議。
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瞭解品牌所處的階段能幫助企業明確現階段的目標和挑戰，並確保資源最優配置，達到最佳的行銷效果。本文介紹數位行銷的起步期、衝刺期和衰退期策略，並提出建議，幫助品牌選擇最有效的行銷渠道，靈活調整市場投入，以集中資源打下成績。
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轉眼間 2024 也已經過了一半，實際進到 2024 年後，過去這半年來又有什麼值得我們關心的行銷大事件呢？本篇彙整幾個目前觀察到的佈局重點。
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之前我曾經分享一個結合生成式 AI 的創意行銷案例：可口可樂 Year 3000，從這個案例我們看到了廣告團隊如何運用生成式 AI 的創造力做市場溝通。今天我想分享 Ogilvy Hong Kong 和女性組織一起推出的「Undercover」 App。
