故事設計觀察室
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《故事觀察室》是一個結合敘事設計與行銷洞察的觀察筆記。從品牌角色、情感策略到消費者趨勢，拆解敘事盲點，分析行銷現象，提出重構建議。讓品牌不只是會說故事，更能在變動中找到說對故事的方式，成為有靈魂、被記住的存在。
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本文探討在資訊爆炸時代，品牌如何透過說故事行銷脫穎而出，並提出建立品牌角色、明確價值主張和設計消費者參與方式等策略。以島根觀光為例，說明如何利用神話故事，將地方轉化為情感出口，建立與消費者的深層連結。
AI購物代理的興起，為品牌官網的定位與功能帶來新的挑戰與機會。本文深入探討AI時代下，品牌官網如何轉型，才能強化與消費者的情感連結，提升用戶體驗，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。
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最近我找資料時除了透過 Google，更大一部分是透過生成式 AI 的對話視窗。這促使我開始思考：當生成式AI瓜分搜尋需求，內容提供者該如何被看見？
隨著生成式 AI 技術的快速進步，內容生產變得更快，卻也引發了另一種問題。本文聊聊內容標準化所帶來的挑戰，以及高品質內容對於品牌形象和消費者信任的影響。
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在數位時代快速變遷的背景下，中小企業面臨消費者行為轉變的挑戰。本文探討未來幾年中將持續主導行銷策略的關鍵字，包括個人化、人工智慧、社群媒體、短影音，以及永續行銷。透過深入瞭解消費者需求和加強數據分析，各品牌將能在激烈競爭中脫穎而出，成功提升與消費者的互動與品牌價值。
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本文探討了直播購物如何結合即時互動與電子商務，成為品牌推廣的重要手段。透過多平臺同步直播、整合私域流量等趨勢，企業能有效擴大受眾並提高銷售。此外，文章分析了幾個成功的直播電商案例及其技巧，強調了打造氛圍和利用數據優化策略的重要性。
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本文會探討在臺灣 B2B 行銷中的 LinkedIn 實用性，分析 LinkedIn 和其他社群平台的特性，以及分享一些國外案例和總結心法。
本文分享了在 Digi Asia 2024 數位亞洲大會的參加心得，特別指出 AI 在行銷及數位科技中的重要性。大會涵蓋了多個議題，包括生成式 AI 的應用，以及其對消費者信任和品牌互動的影響。透過主要講者的分享，瞭解 AI 如何成為未來行銷的核心工具和創意的支援者。
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零售媒體網絡（RMN）是由零售商建立的廣告平臺，使品牌能在零售商網站、App及實體店中投放廣告。本文將聊聊 RMN 的優勢與幾個運用上的建議。
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瞭解品牌所處的階段能幫助企業明確現階段的目標和挑戰，並確保資源最優配置，達到最佳的行銷效果。本文介紹數位行銷的起步期、衝刺期和衰退期策略，並提出建議，幫助品牌選擇最有效的行銷渠道，靈活調整市場投入，以集中資源打下成績。
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之前我曾經分享一個結合生成式 AI 的創意行銷案例：可口可樂 Year 3000，從這個案例我們看到了廣告團隊如何運用生成式 AI 的創造力做市場溝通。今天我想分享 Ogilvy Hong Kong 和女性組織一起推出的「Undercover」 App。
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分享農曆春節觀察到的有趣案例：甄嬛傳爆紅帶來的行銷機會與 Threads 操作心法。
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1月份我參加了 Awoo 主辦的 2024 iSearch 行銷年會。Awoo 舉辦的研討會向來含金量頗高，能在年初就搭上「iSearch 搜尋行銷年會」的我也深感幸運。這次的年會主講者依舊大咖，知識點也很多，本篇就記錄一些讓我印象深刻的共鳴點。
Threads 在 2023 如煙火般迅速亮相又接著沈寂下來。在幾乎被媒體遺忘的現在，它悄無聲息地攻佔了年輕族群的生活。本篇分享了對 Threads 的觀察與心得，探討其特色、推薦機制、使用 hashtag 的價值等。
