我們太習慣被資訊追著跑。 官方帳號推播、演算法、短影音、限動……你還記得上一次讓你感動的事情是什麼嗎？你還記得，它做了什麼、說了什麼、你為什麼感動嗎？
這不是我們變健忘，而是世界太吵了。從線上到線下，每一個品牌都在大聲說話，卻很少有人真正「被聽見」。我們誤以為只要大聲、只要花錢、只要曝光率夠高，就能搶到注意力；但真正打動人心的，往往是那一句不小心說進心坎裡的話。
與其試圖成為「被看見的那一個」，不如先想辦法「成為被記住的那一個」。不如說，「被記住」是資訊爆炸時代的奢求，卻也是不得不想方設法追求的目標。行銷的本質正在改變
過去我們相信，只要把商品說明清楚、功能列出來、價格標註明白，消費者自然會買單。但現在的消費者早已不是資訊不足，而是過載；不是選項不夠多，而是選項太多。
在商品功能高度同質化、廣告隨處可見的今天，真正能贏得注意的，不是聲量，而是意義。
如果品牌的角色，從「賣東西的聲音」，轉變為「說故事的人」。你不是在推一個產品，而是在邀請人們相信一個價值觀、一種生活方式，甚至是一段體驗。這段體驗將能被消費者「記住」，而且被無條件的喜愛著，最終帶來的是「忠誠」。
所以真正重要的問題，不再是「你能提供什麼」，而是：你為什麼存在？你相信什麼？你希望這個世界，因為你多了什麼？
故事讓你有了「有靈魂」
「我們以為在做行銷，其實是在搶聽眾大腦中記憶的空間。不是讓人知道你在這裡，而是讓人知道：『你值得留在我的腦裡。』」
這段筆記，是我對「故事行銷」最深的體會。
不是文案漂亮、影像動人，而是洞察能夠觸動人心。當品牌能像一個角色那樣，帶著動機與渴望出現，消費者才會願意停下來聽你說。而所謂「品牌」，指得可以是消費商品、一個地方，甚至是你自己。
當品牌有主角、有動機、有衝突、有選擇，也有轉折與成長。當品牌被這樣設計出來，它就不再是功能性對象，而是一個可以與人建立關係的靈魂體。
我一直很想要試驗這個假設，於是我在私人時間，開始以「島根」為主題，來講述故事。
但凡所有在講觀光行銷的地方，著重的都是「功能」層面：美食、購物、溫泉、遊樂園....等等。但凡第一次去，這些點便已經足夠讓遊客組織一場新鮮的體驗，但若要第二次或第三次去，遊客需要更多理由。
島根是三線都市，雖然古老且風土民情魅力不下它縣，但就連在日本人中也被認為是鄉下地方，很少作為旅遊的第一指名選項，我第一次去時也是這樣想的。但意外地，我接觸到了島根的神話故事，於是這個地方對我的魅力一下子大幅膨脹，我再不會拿它去跟其他旅遊地選項做比較，因為它的故事使得它變得獨一無二，無法被比較。
我試圖用一種全新的敘事方式來講述它。
日本的神話故事本在海外就非常知名，但卻幾乎沒有人知道這些故事的主角大都源自島根，或是以島根為第一舞台。我以知名神祇如伊邪那美、伊邪那岐、須佐之男、大國主等神為主角，從開天闢地講到地上政權交接，撰寫了《跟著古神話遊島根》電子書，並開闢講座和專欄，而後才在方格子上連載一系列的旅遊指南。
樸實低調的神社建築不只是建築；
遠山也不只是遠山；
祭典不純粹是看熱鬧的場合；
林間幽靜的鏡之池，不只是一個丟水籤的場所。
熱門景點和季節限定的美食都只是這些跟著「故事」產生的副產品，卻也是你想飽嚐這塊土地風土的必要之舉，是最能感受當地脈動的象徵。
當地方有了角色，就有了情感；當文化有了敘事，就有了記憶的形狀。
「你不再只是去看一個地方，而是去見一位正在等待你的主角。」
這就是故事的魔力。
它讓地方不再是「資訊集合」，而是「情感出口」；讓品牌不再是「傳遞訊息的通道」，而是「承載共鳴」。
開始說你的故事
故事行銷不是行銷部門的「加值選項」，應該是品牌策略的起點。要說好故事，品牌得先做三件事：
1. 找出你的品牌角色
你的品牌不是一個LOGO，而是一個角色。
你是誰？你代表什麼樣的性格與信念？你站在哪一方？你說話的語氣是溫柔還是直接？你是療癒者、引導者、叛逆者，還是守護者？
角色定位，會決定你後續所有的品牌語言、視覺風格與溝通方式。
2. 明確你存在的衝突與價值主張
所有動人故事都來自衝突。沒有衝突的世界，不需要英雄；沒有痛點的市場，不需要品牌。
你的品牌誕生，是為了解決什麼問題？面對什麼現狀你說「不」？你相信世界該有一個怎樣的版本？
當你能夠把這些問題變成敘事張力，你的品牌才會開始有重量。
3. 設計消費者的參與方式
消費者不是觀眾，而是共同創作者。
故事行銷的終極目標，是讓使用者不只是理解品牌、認同品牌，而是「加入品牌的故事」。
你能不能設計出讓人參與的橋段？讓人分享的感動？讓人願意說：「這就是我 / 這就是我想成為的我」的瞬間？
當這些機制存在，品牌的故事就不只是你的，而會成為「大家一起編織的」，那麼你就給了觀眾愛你的原因。
產品會被淘汰，但故事會留下，價值就能傳承
行銷的世界裡，人人都在競爭「眼球」，但真正長遠的，是誰能贏得「心」。
產品的功能會被抄襲，價格會被超越，話語會被淹沒，但一段真正動人的故事，會成為品牌的靈魂，活在別人心裡很久很久。
如果你問我，下一代的行銷會是什麼？我不會說是更聰明的技術，而是更深刻的關係。不是AI寫出的文案，而是你能不能說一段，讓人願意為你花時間留下來的故事。
故事行銷，不只是創意工具。 它，是品牌存在的理由，是品牌被記得的方式，也是你能否與人建立連結的唯一通道。
當大家都在喊話的時候，你，會怎麼說你的故事？
