為什麼這些美國賣座電影在國際市場不吃香了

▌為什麼這些美國賣座電影在國際市場不吃香了  ▌

#葉郎每日讀報 #快讀版 20241219

→報導摘錄→

票房分析專家：「全球市場新秩序已經發生，而好萊塢片廠還沒有完全跟上這個變化。」

→報導連結→

https://variety.com/2024/film/box-office/wicked-beetlejuice-beetlejuice-twisters-international-box-office-disappointments-1236253337/

→葉郎讀報→

雖然聖誕節檔期還未真正開始，但許多年底結算數據的預估已經陸續出爐。

全球票房目前的估算可能會比去年更顯著下滑，預計大約可能會落在305億美元到310億美元之。

而今年最大的贏家應該是 Disney。重返 Disney 執行長職位的 Bob Iger，下半年藉助《腦筋急轉彎2》（Inside Out 2）、《海洋奇緣2》（Moana 2）和《死侍與金鋼狼》（Deadpool & Wolverine）終於扳回一城。而這幾部非常巧合地都是他先前主導或參與併購的公司所屬IP。

不過 Variety 注意到了今年全球市場另一個反常的現象：過往好萊塢賣座大片通常會有非常穩定的大約60~70%票房是來自國際市場。今年卻有三部在美國熱賣的好萊塢電影都沒有在國際市場獲得同樣的熱度。

它們分別是：

國際市場票房只佔31.5%的《魔法壞女巫》（Wicked）；國際票房佔34.8%的《陰間大法師2》（Beetlejuice Beetlejuice）；和國際票房僅僅27.8%的《龍捲風暴》（Twisters）。

美國電影到底出了什麼問題，使得它們的國際市場表現不再穩定、不再容易預測？

文中有些個別電影的特殊處境分析。比如《龍捲風暴》的北美發行和國際發行分屬 Universal 和 Warner 兩家公司，而其中只有 Universal 找到了特殊的市場利基——美國中西部觀眾，並成功透過溝通撬動他們出門買票。《陰間大法師》則是第一集原本就只在北美市場反應熱烈，拖延40年的續集更難以改變這個宿命。

不過這篇文章的真正重點在 Fandango 的市場分析主管 Shawn Robbins 指出的全球板塊變化——好萊塢電影已經失去中國市場的優勢地位，此外俄羅斯市場因為烏俄戰爭因素已經完全歸零（好萊塢片廠全部退出俄羅斯市場）。這兩大市場的損失對於好萊塢電影全球票房造成了不小衝擊。

此外，可能影響更深遠的因素是 COVID-19 和好萊塢大罷工造成的新片延誤還有這一年多來片廠新片減產的結果，見縫插針的他國產品已經一定程度侵蝕好萊塢電影長期佔據的板塊。這一年來許多不可預測的票房表現，很可能都出自這些肉眼看不太到的板塊變化。而且由於好萊塢減產的趨勢短期內可能不會逆轉，使得這個因素影響可能遠比疫情或罷工的衝擊來得更加持久不去。

見縫插針的最好案例就是本土票房市占率達到4成的歐洲本土電影，已在好萊塢電影慘淡的2024年成功協助歐洲電影市場完全恢復到疫情之前的票房水準。

歐洲觀眾遠比美國觀眾更習慣在大銀幕上閱讀字幕，使得強勢的歐洲產品比如法國電影能在語言不通的其他歐洲國家得到更多票房回報，成功卡到美國電影急流湧退後留下的灘頭。

就像票房分析專家說的，全球市場新秩序已經發生。好萊塢電影的不穩定表現，對有些做好準備的替代產品來說是一個祝福。