Ghost - 我所使用的部落格與電子報系統

去年底的自媒體回顧文，寫到了我自己長期操作的「自媒體漏斗」，電子報訂閱是我追求的最終轉換，而擴展新客則 70% 透過自然搜尋、12.6% 透過社群平台，而 17% 則透過 Email 帶回既有訂閱者的流量。

平台連 GA 都沒有辦法埋，很多報表平台有支援的才有，沒支援的也沒辦法。

而且平台的流量，也很容易被 Google 的算法影響，流量會一瞬間崩盤。像是 2021 年的 Medium 事件，或是近期社群上熱烈討論 Vocus 方格子的搜尋流量大幅下滑等等。

所以朋友問我是用什麼系統來自架網站，我用的是「Ghost」。

優雅的部落格系統

Ghost 很像 Wordpress，或者源自創辦人對 Wordpress 的不耐煩，而做出來的一種 CMS 的競品。

一樣也是 Open Source，可以選擇自己下載，找雲端架起來，也可以訂閱官方提供的雲服務，直接開通使用。

Wordpress 的功能很完整，也因為發展的很久，相對也很複雜，一開始使用時一看到介面就很阿雜。

Ghost 就很優雅，一進介面功能超簡單，就 Post、Pages、Tags、Members 幾項功能，Post旁邊的 + 按下去，就開始進編輯器寫文章，按 Publish 發表，部落格等於就開站了。

編輯器支援 Markdown 語法。貼上 Youtube、Podcast、或任何連結，就可以出現對應的互動小卡。也支援快速的站內連結。

原生的電子報系統

Ghost 原本的設計，就是為了電子報而發展的。

每一篇文章在發布的時候，可以選擇同時發佈文章，也發布電子報。也可以選擇只發佈文章到網站，甚至可以選擇只發佈電子報，這篇文章就不會發布到網站。

發布的電子報，可以看到發佈出去後的開信率與點擊率。

發布出去的文章，則可以看到每一篇文章帶進來的訂閱，以及新訂戶的流量來源。而這些原始資料都是可以匯出下載，再自己分析的。

而整個 Ghost 後台的首頁，自然就是電子報的訂閱數，以及新訂閱者的來源。

Ghost 原生就是讓創作者可以經營會員，內建留言機制，也內建變現的方式。創作可以做付費訂閱，還可以用不同價格切出會員等級。

每一篇電子報或文章，也都可以設定成給特定等級的會員觀看。

自定義的彈性

CMS 都有的基本功能，就是支援各式各樣的 Theme，可以隨時任意切換。

如果要微調 Template ，有兩種方式，一種是用 Code Injection 來 Over-write。一種是下載整個 Template Code，可以直接改 HTML/CSS/JS Code，給你最大程度的自定義。

Code Injection 是很容易插入 HTML 程式碼的功能。像是上面提到要 Overwrite Theme 的 CSS 來微調網頁設計，或是插入 Script 像是 Google Analytics、GTM、或是 Facebook Pixel，都可以用 Code Injection 簡單完成。

他可以 Inject 到「網頁最前面」「網頁最後面」，也可以針對單一文章做 Code Injection。

用 Yaml 來重新設定全站的 URL。這是我非常喜歡的功能。

一開始發布文章的時候，所有的文章預設都放在「/」之下，譬如「什麼是零售業」這一篇文章，連結就是「https://happylee.blog/retail-01/」。

後來從零售寫到跑步，寫到旅遊，我希望把頻道拆出來，零售的文章放到「/RS/」之下，跑步的文章放到「/RUN/」之下，旅遊放到「/TRIP/」之下。

這時候只要上面的 route.yaml 重新設定就好了，所以上面的「什麼是零售業」這一篇文章，新連結會重「https://happylee.blog/retail-01/」變成「https://happylee.blog/RS/retail-01/」。

那原本外站導到這一篇的舊連結怎麼辦？

有趣的是，這時候用「/retail-01」，Ghost 會自動幫你重導到「/RS/retail-01」，SEO 完全不影響，已經分享出去的連結也不會 404，非常的神奇。

Ghost 的互連宇宙

Ghost 也提供多種協助成長網站流量與訂閱數的方式：

• Recommendation：讓創作者互相推薦，也就是在電子報訂閱的同時，推薦訂閱其他的創作者。

如果其他的創作者也是用 Ghost，用戶只要按「訂閱」就完成，不用再輸入一次 Email，對同樣使用 Ghost 的創作者來說，成為一起增加訂閱者的功能，效果也非常得好。

像是 Richard 主持的 Taiwan Publisher Group、Clement 主持的 TRD：The Retail Direct，跟最近被我推坑Ghost 的 Gipi ，我們都有互相加入推薦訂閱。

最近院長 Gipi 幫我導訂閱者的量，在近期衝上訂閱者來源的第一名，Gipi 院長的集客能力果然非常強大。

• 官方的社群：Ghost 也在官方平台上，讓創作者可以登錄自己的網站。

一方面可以互相導流，其實對創作者來說，更重要的是互相觀摩，其他人寫什麼，網站怎麼設計，電子報怎麼做。

• Ghost 宣布加入聯邦宇宙，可以讓同樣在聯邦宇宙 (ActivityPub) 內的站台，會員可以互相留言、分享，像是同時有加入聯邦宇宙的 Threads、Wordpress 等等。

延伸閱讀：ActivityPub 的 聯邦宇宙 — 粉絲可以帶著走的去中心化社群平台？

但目前還沒有正式公告，還不知道確切來說可能會怎麼運作，但也是非常可以期待。

歡迎一起來試用 Ghost。