2024年，我用個人名義出版了生涯的第一部作品（非小說）《Z世代：找到突破危機的藍海》，也就是所謂自費出版。
身為Z世代，這本書是我走過「學測挫敗、疫情期間找工難、社會新鮮人自我懷疑」等種種危機，為自己人生四分之一總結；也是呼籲其他Z世代，在面臨變化多端的時代，勇於開創自己的藍海的故事。
然而，我並不是打從一開始就決定走「個人出版」。雖然我一直都知道能獲得「與傳統出版社簽約出版」的機率很低（<1%) ，但是當我完成書稿，我還是想試試看投遞「傳統出版社」，看看會發生什麼事情。
「說不定我會是那1%的幸運兒呢」，我告訴自己。
事實是，這個天大的好運，並沒有如期降臨在我身上。
以下是我的部分出版社拒信：
說老實話，再看到這些拒信，心裡還是會「咯噔」一下。
誰喜歡被拒絕呢？
但就像我在我的書裡提到的，我在過去面臨的種種危機一樣，每次我都是會先跌個狗吃屎，面臨走投無路的窘境，再逼自己找到一條「出路」，最後這條出路事實是最適合我的路，也是讓我成長最多的路。
我認為老天爺之所以不讓我在「傳統出版」路徑取得成功，一定有其原因。
而當我親自走過「個人出版」這條路，我終於明白為什麼老天爺為我這麼安排。
在數位工具如此先進的時代，出版一本書，不再是「成功者的專利」，而是服務於「個人品牌的工具」。
當Youtube顛覆了傳統影視媒體產業，Podcast改變了廣播產業的生態。曾經的「非主流」成為了「主流」，「出版業」也不會例外。
我看到海內外越來越多人投入「內容產業」，成為「自媒體創作者」，而這些人當中又有許多人渴望能「自己出版一本書」，來服務自己的個人品牌。
而當中我能貢獻自我價值的部分，就是分享個人出版的經歷、分享自己的know-how，幫助更多人實現「出版夢想」，打造有影響力的「個人品牌」。
當我實際走過「個人出版」，以下是我認為「個人出版」相比於「傳統與出版社合作出版」的4大優勢：
1.取得「時間優勢」快速搶佔市場
「個人出版」的第一大優勢就是「快速」
在現在資訊越來越普及，時代變化越來越快速的情況下，「書籍」本來就是相對於其他信息來源，傳遞速度更緩慢的。
因為製作一本書需要的週期比較長，包含編輯、修訂、設計、印刷等步驟，假如走傳統出版流程，至少3-6個月跑不掉。
因此，書籍裡面的信息，通常是作者在出版日期前，至少前半年做的「研究」和「經驗」，它不是「最即時」的資訊和洞察。
而個人出版，所有出版過程的決定權都只在「你一個人身上」，出版效率大幅提升，只要1-2個月就能完成。
你可能會問說，「快速」真的很重要嗎？
非常重要。
不管是在媒體業還是商業界，「時機」都是決定成功的關鍵因素。
你會發現，各大媒體每天追逐的就是「誰先播報最獨家的消息？」，因為「最先」的那一家，會得到最多的關注。而「關注」在這個時代，就代表「影響力」。
這在Youtube界也可以看到一樣的趨勢，當一個「熱點話題」出現，最先製作因應熱點話題的影片，關注度和瀏覽量都會爆表，接著斷崖式下跌。
而在商業界，如果你是藍海市場的「領頭羊」，你就能快速搶佔市場空間。消費者也大多只會選擇業界第一、或第二的品牌。稍微慢一點，成為第三名之後的，就算你再怎麼努力，還是很難顛覆消費者的既定印象，或是被認定是「複製品」。
因此，如果你認為你的品牌有「先進的理念和精神」想要傳達，走「傳統出版」可能會花大幅的時間在溝通和修改，最後你認為的創新觀點，可能就因為時間蹉跎而不再創新了，更不用說有任何「關注」或「影響力」。
2.確保自己的「精神」如是傳達
跟出版社合作出版，也給了出版社編輯一定的「權限」來修改你的內容。
雖然編輯不太可能在未通知作者的情況下，大幅修改裡面的文意，但是你們需要有「相互協商」的過程，而協商的結果，不一定會站在「作者」這一邊。
出版社已經有多年來建立的「讀者群」，以及他們偏好的「作品模式」，不可能因為一個作者的要求就徹底顛覆自己（特別是新銳作家，你沒什麼議價權）。
3.與讀者建立更多連結的機會
前面我提到，現代很多人有「出書需求」，然而他們的目標不是成為「職業作家」，靠賣書賺錢，而是有一個正在經營的「個人品牌」，想透過「出書」建立權威感、信任感，證明自己在是某個領域的「專家」。
因此，書籍是他們拓展「能見度」、觸及「更多潛在用戶」的媒介。
走「個人出版」，你就有可以根據你個人的喜好，設計各種各樣的「行銷玩法」，來吸引更多用戶。
比如你可以在「寫作」階段，就開始進行內容推廣：
傳統出版社通常先出版，再由行銷團隊推廣；而個人出版可以從寫作階段就開始佈局行銷。你可以邊寫邊分享，透過社群媒體建立讀者社群，讓「書的話題度」在出版前就發酵。親測有效！
你也可以設計「與讀者建立深度連結」的小巧思：
像我就在書本最後附上「我的私人社群」二維碼，讓讀者可以與我建立更深度的連結。一本書也許還無法完全涵蓋我的知識和技能，但是讀者有「渠道」可以持續收到我最新的文章和消息。
4.更高的版稅收入
你可能會說，上面你所說的「更多行銷玩法」，並不是「個人出版」獨有吧。假如我和出版社簽約，我也可以自己行銷自己的書啊！
沒錯，假如你是簽約作者，你也可以行銷自己的書。然而，當你的「行銷能力」真的很厲害到一個階段，你就會想說「咦，那我為什麼不自己賣書就好了？還要出版社幫我賣？」
和出版社簽約，它們之所以給作者如此低的版稅（大多在8%-15%之間），就是出版社還要負擔其他出版成本，其中就包含「行銷」。但是出版社不是只有你這本書呀，它還有很多其他書需要行銷，你能分到的「行銷資源」有限。
因此，假如你特別會自我行銷，但是只能拿到8%的版稅，你等於是在幫「出版社賺錢」。
書是你寫的，書是你賣的，最後出版社幾乎端走「整碗水」，你開心嗎？
相比之下，個人出版雖然需要自行處理更多細節，但可以獲得更高收益，通常可拿到 50% 以上的收入（為什麼不是100%？因為上架各大通路，比如誠品、博客來，會被收取一定費用）。如果你的個人品牌夠強，讀者願意直接在你的官網購書，那麼你的利潤就能最大化。
總結以上「個人出版」的優勢，我覺得「個人出版」最適合符合以下特質的人：
- 市場嗅覺敏銳
你對市場動態很敏感，想快速把想法變成書搶佔先機，不被傳統流程拖慢。 - 自我主導性強
你有清晰的個人風格和理念，喜歡掌控創作，不想讓別人改動你的聲音。 - 行銷能力出色
你懂得用社群媒體和策略推廣自己，願意主動建立讀者連結，追求更大收益。
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