一、從海報判斷劇宣方向
從《國色芳華》到《錦繡芳華》，可以看出劇組所費不貲，主配角群演的服化道皆用心準備，古代場景器具比例複刻還原，戰爭特效場面氣勢恢弘，商界官場繁花似錦金碧輝煌呈現大唐盛世，所以美術獲得白玉蘭獎實至名歸，不論是歷史考古控或是漢服愛好者都能從中得到共鳴，不愧是中國向國際強力推薦的傳統文化推廣大劇。但從劇情而論，雖然聲稱是大女主經商傳奇劇，自劇方選定男一出演開始就註定難以擺脫古偶劇炒CP，從電視劇海報就可看出端倪，如果劇方有心想做成像《大長今》那樣的圍繞女主徐長今展開的故事，那麼海報就會將女主放在中間，讓其他角色圍繞女主，即使是男主閔政浩也不例外，而《國色芳華》和《錦繡芳華》的海報都是將女主和男一放在中間，並未特別突出女主何惟芳的重要性，劇方想藉捧女主捧男一的私心就此顯現，這也是《長相思第一季》比《國色芳華》更出圈的原因之一，因為《長相思第一季》劇方清楚女主小夭才是真正吸引觀眾入場的看點，劇情圍繞女主展開，劇宣使用大女主單人海報。而另一部中國向國際強力推薦的傳統文化推廣大劇《藏海傳》，劇情圍繞男主展開，劇宣使用大男主單人海報，所以海報是判斷劇方宣傳策略重點的第一步。
二、愛情線注水、權謀線降智、經商線精彩
《國色芳華》和《錦繡芳華》因為劇方打著二搭的旗幟，CP成為對外營銷重點，那麼女主和男一感情戲必不可缺少，因此可以看見古偶劇常用情節，女配要撮合女主和男一將兩人關在房間，反覆發生女主被陷害受困然後由男一營救解危的套路，還有女主多次被不同人強姦未遂來展現女主被虐的畫面，編劇的創意枯竭可見一般。可以看見女主和男一強行製造誤會拖拖拉拉曖昧遲不表白直面感情，既不符合主角辦大事者不拘小節的人物性格，亦讓觀眾感到煩躁。可以看見編劇修改原著將女主降格成為男一的妾室，就為了成就男一從反派手中施救女主以及兩人在男一家中後院近水樓台培養感情，重複多次烤肉談心的無聊畫面，就連兩人互表情意後的刻意撒糖畫面不僅沒有讓多數人感到怦然心動，反倒讓不少人感到油膩不適，相較於現代劇常見男女主動不動就親親抱抱，雖然唐朝民風大膽開放，但女主人設是商人不是豪放女，古代人的愛情含蓄表達更符合整部劇的唯美質感。老實說刪除女主和男一拖拉的感情戲，對女子經商群像劇毫無影響，甚至如果不涉及愛情改為男一純粹欣賞女主經商長才，保持惜才的知己情誼，這齣劇的立意會更高，而非成為內娛網友詬病的古偶鬼打牆，甚至有內娛網友直言就算男一那個天使投資人的人設換成女性來飾演也毫無問題，因為男一的感情線對整部劇而言可有可無。為了開展男一的事業線，所以朝堂權謀情節必不可少，但是古偶編劇寫出的權謀很兒戲，最大反派寧王輸得太草率毫無說服力。其實《藏海傳》的編劇也沒寫好冬夏線，前期鋪墊的冬夏女王草率下線，但因為不是該劇復仇線重點因此觀眾可以忽視，而《錦繡芳華》的後期重點是朝堂權謀線，最大反派草率下線讓觀眾難以忽視。最扯的是男一被捅那麼多刀都能僥倖逃脫存活下來，男二卻輕易一刀斃命，讓觀眾覺得為了古偶主角喜劇收尾強行降智圓滿，反倒男二女二的悲劇結局更讓多數劇粉不勝唏噓印象深刻。因為劇方貪心又要經商又要權謀又要愛情又要女子互助什麼都想抓，導致現在的局面，用頂級食材做出什錦炒飯。觀眾知道花費巨資準備食材，撒上金箔看起來十分名貴，但全放在一起入口細品就知道不是一道精緻名菜，而是大雜燴。真正懂得料理的廚師會看透菜式的核心，化繁為簡去蕪存菁，做出心中想表達的料理。例如《藏海傳》從頭到尾緊扣男主的復仇線，每集都有鉤子，觀眾全程跟著男主視角和反派周旋沉浸式體驗，而《錦繡芳華》則是經商線、權謀線、愛情線等多線跳躍，讓觀劇體驗斷斷續續難以沉浸其中。其實如果男一直接下線根本不影響後續劇情發展，甚至可以成為觀眾心中死去的白月光，女主照樣雲遊經商賺錢濟世利民報國幫扶天下女子，直接昇華為大唐奇女子傳，刻意讓男一活著回來純粹為了談戀愛，因為光靠河東軍主帥就能完成和反派交戰，編劇讓男一死而復生強行圓滿使劇情顯得既離譜又庸俗。有內娛網友舉例《那年花開月正圓》吳聘是女主的白月光，沈星移是觀眾的白月光，悲劇讓人念念不忘。有內娛網友發現何惟芳的原型可能是唐代女商人楊麗，而史實就是身為施蠻首領的丈夫被殺，楊麗暫代施蠻首領率眾反攻為夫報仇，而古偶和正劇的質感差異就在於是否落地寫實。有內娛網友表示《國色芳華》的感情戲點到為止，吐槽《錦繡芳華》生硬違和感情戲太多過膩，很多時候莫名其妙為親而親，拖慢整體劇情節奏，權謀線又過於兒戲，例如男一左胸口被反派捅刀還左右旋轉刀口，竟然可以存活，被拘押在寧王府中嚴刑拷問卻輕易就被人救走，黑夜中率領幾個人的輕騎隊就能輕易攻進反派的後方營帳，然後瞬間鏡頭一轉就到白天，整個敵軍主營竟然無大部隊留守，反派身旁只剩幾個士兵護衛，緊接著男一宣布河西節度使是暗樁，情勢就瞬間扭轉，讓觀眾覺得反派輸得太草率過於兒戲，還不如讓獲得女主提供糧草支援的河東軍在戰場和陣前倒戈的河西軍聯手打贏中央軍擒獲反派更加符合現實，畢竟原本皇帝給敕旨的目的就是讓河東軍主帥在戰勝時宣讀。還有男一明明是群眾眼中惡名昭彰叛亂死去的貪官，大白天卻毫無偽裝和女主大搖大擺在長安市集逛街購物也不符合現實，畢竟男一假死前和女主去山上寺廟曾被兩位婦人認出。女主在歡雲樓用一句話就能輕易讓男二身邊護衛全數撤守也很不合理，畢竟男二當時不僅是寧王女婿還有兵部侍郎的官職在身。男一自己因為母親之死未對後母和繼弟放下恨意，卻包庇家奴要求女主放下殺母之仇原諒家奴亦不合理。權謀線重頭戲燒尾宴想表達眾人上書諫言，但一票男演員個個表情油膩浮誇，正派毫無展現文官儒生的風雅清高，反派亦無權臣王爺的老謀深算不怒自威，言語攻防之間運鏡畫面缺乏質感，讓觀眾感覺像喧鬧兒戲。這場鴻門宴只是提前起事也算籌謀多年，不該如此雜亂無章，反觀《藏海傳》朝堂配角的你一言我一語都能讓觀眾感受到暗潮洶湧劍拔弩張，演員演技和導演功力的差異讓戲劇質感高下立判。如果能精簡或刪除注水的過膩古偶愛情和降智權謀戲份，讓劇情始終圍繞女子經商群像，那就是一部媲美《大長今》的經典戲劇，可惜平台劇方格局眼界太小，讓黑子有逮住缺點放大宣傳的空間，重複套路的劇情在第一部《國色芳華》被劇粉嘗鮮包容到第二部《錦繡芳華》劇粉失去耐心放大檢視，導致最終口碑褒貶不一。據筆者觀察內娛網友評價，《藏海傳》和《國色芳華》都是瑕不掩瑜的好劇，《錦繡芳華》明顯場面比前二者更盛大精彩卻被過膩古偶愛情和兒戲朝堂權謀拖累所以評價兩極化。其實《國色芳華》和《錦繡芳華》始終以女主視角敘事，圍繞女主創業經商線發生的每位配角人物故事邏輯完整精彩，若忽略不重要的權謀線和愛情線，只著眼於主要的經商線，從女主和離之後種花賣花一路升級打怪專心搞事業成為行業領袖其實很有吸引力，連男性觀眾也愛看，可算是難得一見的精品劇。女主靠古偶劇和現偶劇成為流量花，亦靠冷門職業劇《女心理師》等其他題材戲劇吸引到一批高質量劇粉，因為高質量劇粉將《國色芳華》和《錦繡芳華》視為正劇看待有所期許才會以更嚴苛的眼光審視，如果當作偶像劇就不會觀看亦不會提出批評。
三、女主共有四部電視劇分成上下兩部
從《女心理師》到《賀頓的小可樂》、從《沉香如屑》到《沉香重華》、從《長相思第一季》到《長相思第二季》、從《國色芳華》到《錦繡芳華》，《國色芳華》女主總共有四齣主演的電視劇被分成上下兩部，因為發生次數過多讓許多觀眾詬病。第一齣可歸因於劇方是業界新人沒有經驗，第二齣可歸因於經紀公司捧男主的私心，第三齣可歸因於廣電總局臨時修改的政策，第四齣筆者覺得可歸因於女主的性格缺陷。女主曾為《長相思》延長拍攝了一個月，有《長相思》的前車之鑑卻毫無警覺，又為《國色芳華》延長拍攝了兩個月，甚至影響到後續自己的新劇《生命樹》延至隔年拍攝。因為女主自己退讓多給檔期反而讓劇方有可乘之機注水劇情分成兩部獲利受益，最終消耗的是女主自己多年積攢的劇粉口碑。如果不多給劇方那麼長的檔期，劇方自然會想辦法精簡劇情，理智的劇粉都清楚上部《國色芳華》和下部《錦繡芳華》共計五十六集，並非強劇情流的戲劇，看似發生很多事件，但事情發生經過結果很多都是採取同一模式，換湯不換藥，劇情好像鬼打牆。如果去蕪存菁濃縮成一部會更加緊湊精彩，其實四十集就能講述一個完整的故事。就像原本可以用六十集詳細鋪墊的《藏海傳》因為濃縮成四十集適度留白反倒讓劇粉有推理想像空間欲罷不能，而且《藏海傳》劇方有宏觀格局，宣傳是圍繞男主的群像，因此所有和男主有對手戲的出彩配角都能上桌吃到紅利。相較之下，就襯托出《錦繡芳華》劇方目光短淺，宣傳影片多是女主和男一的CP向，讓群像的古裝經商劇淪為二人轉的古偶劇完全本末倒置，反倒讓劇情更開展的第二部《錦繡芳華》不如第一部《國色芳華》出圈讓人印象深刻。如排除網路水軍刻意炒CP的營銷話術，多數內娛網友對於女主和男一劇中親密戲的真實評價都是導演沒有拍出應有的年輕戀人臉紅心跳CP感，就連鴛鴦浴畫面也毫無性張力，運鏡打光沒有拍出應有的唯美繾綣，好像按時繳糧的中年夫妻充滿性縮力，其中有一部份原因是兩人是熟面孔戲外表現過於熟稔讓觀眾毫無戲內遐想空間。當演員劇外形象過於鮮明就很難讓觀眾入戲，所以許多內娛演員不參加綜藝以保持神祕感。這也是劇方以女主男一的CP為營銷重點但芳名遠揚CP始終爆不起來的原因，劇中女主和男一的互動沒讓觀眾感到性張力就嗑不起來，反而劇中女主和男二的劉芳百世CP互動對觀眾而言更有吸引力充滿戲劇張力，加上男二是新鮮面孔，人物角色複雜飽滿具挑戰性有梗才能產生討論度，而且男二比男一演技更好表現更出彩，甚至男二女二的CP都比女主男一的CP更讓觀眾有討論欲，就是因為兩人演出相愛相殺的戲劇張力，而且男二女二雖然是反派經常折磨女主卻讓觀眾不討厭能夠同情，亦是因為理解角色詮釋到位。
四、女主自降格調將經商劇炒作為古偶愛情劇
《國色芳華》女主童星出身，從小到大看慣演藝圈以炒CP劇宣搏版面，清楚肢體接觸是最直接有效上熱搜方式，所以習以為常產生路徑依賴，演員的身體道德防線較一般人開放，不排斥劇宣活動的牽手擁抱，自認劇宣配合炒CP是接地氣迎合劇粉需求，反而讓以經商劇為大女主宣傳的劇粉大失所望，甚至很多劇粉不理解為何女主明明已經是頭部演員有話語權，卻還是配合炒CP的低格調劇宣，因為真正的劇粉喜歡不分主配角男女百花齊放而非鎖定主CP，這也是第一部《國色芳華》比第二部《錦繡芳華》劇情討論度高的原因之一，因為女主和男一的感情戲份少，觀眾的目光可以專注於女主和各個配角的互動，所以配角例如勝意、王擎等人只要表現出彩就能讓觀眾印象深刻。以另一位頭部演員為例，《藏海傳》男主是設計師素人半路出道成為演員，沒有被演藝圈的惡習馴化汙染，所以劇宣活動時不以炒CP或肢體接觸來吸引媒體目光，甚至有時刻意將手揹在身後來避免肢體接觸保持紳士風度。《國色芳華》女主曾說自己不像天蠍座，會左右搖擺，沒有天蠍座那樣決絕，《藏海傳》男主曾說自己不太像天秤座，自己的個性不糾結。兩人迥異的個性反映在面對緋聞的不同處理方式，《藏海傳》男主曾以打假過去、現在和未來的方式來徹底闢謠和某位女演員的緋聞，《國色芳華》女主以為用好朋友老同學來界定稱呼男一，能夠保持體面避免被外界以緋聞情侶來綑綁，反倒讓男一多年來不斷利用好朋友老同學的模糊空間來動手動腳嘻笑打鬧搞曖昧炒CP，即使在部分女主唯粉眼中覺得女主被藉機吃豆腐也只能為劇隱忍並未拆穿。這也是女主經常被其他粉圈黑的原因之一，不僅和對手男演員在劇宣時有肢體接觸，也讓對手男演員有曖昧炒作CP的模糊空間，不斷上演炒CP拆CP虐粉，粉絲總愛將女主營造成無辜受害者形象，但筆者覺得女主是因為性格缺陷導致自身困境，為什麼他們總逮著妳這隻羊不斷地褥羊毛，為什麼相同事件重複上演，為什麼他們不敢欺負別人只會欺負妳，就是因為大家都知道女主善良可欺會退讓顧全大局，所以從平台劇方到對手演員，都得寸進尺利用女主的性格缺陷來從中獲取最大的利益並且食髓知味。例如《國色芳華》不選擇精簡劇情而是分拆成兩部就是看到《長相思》一魚兩吃的紅利，《錦繡芳華》的定檔開播日，劇方明明可以提前幾天定檔宣傳讓更多人知曉發酵，劇方卻故意選在白玉蘭頒獎典禮當天定檔，就是想藉機蹭女主熱度，要求女主在台上發言時順勢劇宣，結果反而被其他影視平台將劇宣片段一剪沒未達到預期宣傳效果。而且當天媒體目光焦點全在白玉蘭頒獎，很少人在意《錦繡芳華》定檔，可算是劇方非常失敗的宣傳策略。或許有人會覺得筆者不該苛責女主，畢竟演員只有被動配合權沒有主動選擇權，無法決定合作的對手演員以及平台劇方的剪輯和宣傳方向，以《藏海傳》男主為例，他自己帳號只發布個人劇宣影片，他和女主為劇宣拍攝的雙人影片是交由劇方帳號發布，而《錦繡芳華》女主卻是用自己帳號發布和男主的雙人劇宣影片，由劇方帳號發布女主和男二、女主和女二、男二和女二的雙人劇宣影片，而且女主自己帳號沒有發布和其他配角的劇宣影片，所以外界質疑女主自降格調將經商群像劇炒作為古偶愛情劇並不冤枉，是女主區別對待自招爭議，女主並非無辜的受害者，筆者用同樣咖位的頭部演員舉例，證明有些爭議是可以人為避免的，或許女主心中也認同《錦繡芳華》是古偶愛情劇才會配合如此劇宣方式。劇粉心中清楚女主不和男演員劇宣炒CP，粉絲就會一團和氣，青春劇《要久久愛》和都市劇《承歡記》就是最佳實例，一旦和男演員劇宣炒CP，拆CP時粉絲就會吵架互撕，古偶劇《長相思》和《國色芳華》就是典型案例。在內娛粉圈，除了真情侶的雙方粉絲吵架與藝人無關，其他粉絲大規模吵架都是有其中一方或多方藝人縱容來博取流量熱度。
五、演員應靠演技出圈而非炒CP搏版面
以《國色芳華》男一為例，和女主一搭時吃到爆劇男主的人設角色紅利，加上經紀公司的大力營銷從三線晉升一線，卻因為自身實力有限，被內娛粉圈嘲諷「七月現男友，多一天都沒有」，爆紅後又糊回去。內娛粉圈都知道男主有擦邊網紅緋聞女友，銷售服飾時喜歡發布擦邊性感照來吸引買家目光，經常在網路直播還曾秀出男一當時正在拍攝《國色芳華》的騎馬劇照來佐證自己所言非虛，內娛網友認為男一從2019年以來喜好的風格就是如此，曾和日本AV女優互相關注並多次點讚對方的性感擦邊照，AV女優還特意在男一生日當天送祝福，這位日本AV女優前陣子和韓國男愛豆爆出性交易醜聞。男一為了獲取流量保持自身咖位，透過資本後台搶下《國色芳華》的角色，想利用二搭話題熱度再次爆紅。殊不知男一的處心積慮在理智劇粉面前暴露無遺，從開機前縱容自家粉圈鬧事試圖撕番，最終撕番不成淪為逗號哥成為內娛粉圈笑柄，拍攝期間利用職粉多次刻意放出雙人路透照炒CP，然後今年微博之夜紅毯出場從原本挽手到主動去牽女主的手搏媒體版面，還有現場劇宣時不選擇「蔣長揚」的詞條宣傳自己劇中角色，而是故意選擇「現男友變成現老公」詞條譁眾取寵，然後讓背後營銷團隊配合強推一個他和女主結婚的詞條衝上微博熱搜第一來炒作真人CP，反倒是女主自始至終不斷對外強調自己是以「何惟芳」的角色出席晚會活動劇宣。男一炒真人CP的熱搜營銷並未反哺到劇CP，第一部《國色芳華》的劇CP未如男一所願出圈讓劇粉嗑起來，而男一之後播出的清末劇《人生若如初見》反倒暴露了單薄演技撐不起複雜角色，急需靠第二部《錦繡芳華》回血，所以今年7月8日整場劇宣活動讓人感覺男一似乎純粹奔著炒真人CP而去，非但不幫女主解圍，反而三番兩次故意藉機動手動腳和女主肢體接觸，以及不斷慫恿女主承諾三搭來為自己搏版面尋熱度找存在感。劇宣玩遊戲身為男一居然連自己的台詞都忘記，反倒襯托出男二女二用心營業接梗。劇宣活動現場還有男一安排的暗樁在台下配合，玩遊戲時不斷大聲呼喊要兩人牽手，女主故意俏皮插腰反問「哪裡來的這麼多規矩，玩遊戲還牽手」，以幽默感化解尷尬，不僅男一暗樁毫無分寸感的現場喊話讓整個劇宣活動格調大降，高情商的女主當場從劇宣設計的互動環節也意識到男一和活動主辦方動機不良，在顧及大局下敬業配合劇宣和男一綁紅繩、牽手、擁抱、互餵櫻桃，但在劇宣活動最後直言兩人是工業糖精來自我解嘲。7月11日男一故意用曖昧字眼「像呼吸一樣簡單」發布劇宣活動的雙人合照想炒真人CP之心再次溢於言表，當天女主隨後發布劇宣活動的雙人合照時則以文案「工業糖精+1」來拆真人CP，女主先配合炒CP後又拆CP的舉動讓部分內娛網友批評又當又立，部分網友則理解女主炒劇CP拆真人CP。筆者覺得如果演員劇宣不炒CP，觀眾就會停留在劇CP，只要演員劇宣炒CP，就會有觀眾延伸成真人CP，所有的爭議都是源自於演員炒CP。或許女主心中也意識到此次古裝劇的二搭並沒有帶來更大的CP效益，反而大量消耗原本多年前一搭現偶劇建立的劇粉好感度才會及時止損。真正的劇粉不喜歡工業糖精喜歡自己找糖嗑，吃不飽才會讓人念念不忘，女主之前主演的都市劇《承歡記》戀愛戲份少且劇宣沒有炒作CP，反而讓麥承歡和姚志明的一夜承明CP出圈，以及2019年《親愛的，熱愛的》佟年和吳白的百年好合CP在B站出圈就是最佳實例。湖南衛視將第一部《國色芳華》放寒假黃金檔成為上半年收視冠軍，但第二部《錦繡芳華》放暑假黃金檔接暫年冠《潛淵》的收視高盤，第一天CVB收視率卻直接對半砍，劇播期間一線湖南衛視的新劇收視率竟然輸給二線山東衛視重播的老劇，讓內娛網友大感意外。第一部《國色芳華》因為男一玩世不恭的貪官人設還可以將演技插科打諢混水摸魚糊弄過去，第二部《錦繡芳華》正經戲份一多就暴露出男一的演技缺陷，例如男一在劇中徒手接白刃以及左胸被女主捅刀流血，都沒有演出應有的痛感或受傷神態，尤其男一胸口插著刀還面不改色滔滔不絕對女主說教要求放下仇恨的畫面被網友形容看起來像殭屍實在搞笑，不知導演怎會讓這樣的畫面過關。觀眾發現只要男一的對手戲演員表現比較突出，立馬顯得男一不夠入戲。甚至男一身邊兩位侍從射雁、穿魚的台詞和演技都比男一出色，當各配角們努力在有限的戲份中演出角色高光和記憶點，男一自己的重頭戲例如阻止女主殺吳伯、和寧王對峙、在瀑布前懷念同僚等情節卻演的平平無奇，觀眾普遍覺得劇中男二的表演比男一更能吸引目光。《藏海傳》男主以及《錦繡芳華》女主和男一是2019年分別靠《陳情令》和《親愛的，熱愛的》爆紅的演員，2025年《藏海傳》男主再次靠演技出圈留下經典角色，而《錦繡芳華》男一留給觀眾的最深刻印象卻是炒CP上熱搜，《錦繡芳華》女主因為在劇中表現可圈可點，即使劇宣炒CP帶來爭議，也不影響劇粉的包容溺愛，因為演技就演員是最好的洗白濾鏡。所以演員最終還是要靠自己扎實的演技來贏得觀眾的喜愛，光靠炒CP搏版面只能如同多年前那樣帶來曇花一現的熱度。
