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Threads 上線快一年，身邊越來越多品牌開始嘗試經營這個平台。
但老實說，我們觀察到很多品牌其實是「有點做不下去」的。
每天在想要發什麼、互動量為什麼掉了、為什麼我跟某某帳號做一樣的事情，成效卻差這麼多？
這些問題的背後，很多時候是還沒真正調整心態 —— Threads 其實不是一個適合「爆紅行銷」的地方。
它更像是一個輕社交場域，品牌在這裡的角色，不是高調的發言者，而是溫和的參與者。
我整理了 4 個這半年來觀察到的經營邏輯差異，分享給同樣正在摸索 Threads 的品牌行銷人。
1. 別再只發佈訊息，試著「先問問題」
在 IG，我們很習慣用「我想說什麼」的角度發文。但 Threads 更像是一場大家都能說話的聚會 —— 如果一開口就是品牌發言，大家很容易自動略過。
反而是那種「欸，有沒有人跟我一樣覺得…」的語氣，會讓人更想停下來參與。
例如：
- 「我們的咖啡豆是單一產區的，最近試了新的烘焙法」👉 很多時候不會引起互動
- 「有人試過深烘但保留果酸感的咖啡嗎？我們最近有在測一支，好像蠻有趣的」👉 這樣問，就很容易釣出懂咖啡的用戶來互動
2. Threads 不需要完美，只需要「真實感」
方格子常有創作者提到「不必完美，先開始寫」，其實 Threads 也有一樣的氣氛。
我自己看到互動高的品牌貼文，往往不是圖最精緻、文字最優雅的那種，而是帶點脫稿感、像在聊天、偶爾還有點打錯字的內容。
當然不是鼓勵隨便亂寫，而是要調整「品牌就該無懈可擊」的慣性。用戶其實更容易記住「講過某個觀點、承認過犯錯、分享過背後故事」的品牌，而不是永遠只說好話的品牌。
3. 與其只等人留言，不如自己多逛逛
這點蠻現實的 —— Threads 的演算法真的比較偏好「活躍互動帳號」。
你願意花時間參與別人的話題，演算法就會讓更多人看到你。
我後來開始每天早上花 15 分鐘，逛逛關注帳號最近在聊什麼，只要看到可以補充觀點的地方就留言，久了真的會有一些默默開始關注你、甚至主動對話的人出現。
也會慢慢找到「你說什麼別人會有感」的語言節奏。
4. 穩定出現，比爆紅重要
很多品牌會說「Threads 沒觸及」「都沒人回我」，但這平台真的不是追求一篇爆紅文的地方。
它比較像是在經營一個小型私房電台，你的受眾也許只有幾百人，但他們是真的會聽你說話的人。
而要讓他們持續聽下去的關鍵，不是每篇都要超精彩，而是「你一直都在」：
今天分享一張新試的樣品、明天貼一則設計草稿、週末隨口聊一個觀察 —— 這樣的「在場感」，反而是 Threads 上最稀缺的品牌特質。
最後補一句：
如果你也正在經營品牌 Threads 帳號，不妨暫時放下數據報表，多聽一點平台上的聲音、多回一些留言、多說一點自己的觀察。
這裡其實沒有那麼需要你是一個完美的品牌，反而更需要你像是一個「願意說話」的夥伴。
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