「這個產業最不缺乏的就是更新、更年輕的酷女孩（或男孩），每一個人隨時都有被取代的危機。」IG 擁有 17 萬追蹤，李瑜如何建立外人眼中極為成功順遂的 KOL 事業？她將帶大家看到 KOL 的日常生活，並對於時尚與 KOL 的觀察，以及在瞬息萬變的產業裡站穩步伐、壯大自身的秘訣。
李瑜
曾於米蘭唸書時創立個人平台「Yutopia」、成為第一代旅義台灣部落客，也曾任國際時尚雜誌總編。在社群媒體上總以幽默口吻自稱 「Your Teacher」的李瑜，終於在學學開課啦！（立刻報名 ▸「Path to Influence 影響力之路： 質感 KOL 的終極指南」開啟成功的 KOL 事業以前，先來看看李瑜如何觀察 KOL 市場與經營策略。
Q¹曾擔任時尚雜誌總編輯，擁有深厚的時尚與 KOL 資歷，現在如何定義自己？
其實我不喜歡定義自己，我覺得這個社會給人太多的框架和標籤，還在職場的時候我發覺擁有某些頭銜代表獲得某些特權，但同時也容易被框架侷限。KOL，Key Opinion Leader 就是一個很新的概念，這是在 2000 年初期網路和社群崛起後才出現的新名詞（那個時候的名稱甚至是 Blogger），對我來說這是一個標籤以外可以自由發揮的空間，只要你對一件事情有興趣，願意投注心力鑽研它，就有機會在社群平台上獲得自己的海闊天空，跟現今對於網紅比較片面的「業配」、「流量」、「帶貨」完全不一樣。你或我是全宇宙最棒的事物，為什麼要侷限在商業合作上呢？我發現，擁有這個 mindset 的人們，才是真正在社群平台上發光發熱的人們，這讓他們儘管離開了社群平台，在真實生活中依舊是真正的「意見領袖」。
所以現在的我怎麼定義我自己呢？我覺得像是沒有極限的探險家，不論什麼領域只要有興趣我都想鑽研和分享，重點是持之以恆，真正喜歡一件事，真正喜歡自己。
⎝李瑜是第一代旅義台灣部落客。
Q²對妳而言，影響力是什麼？
影響力可以是很大動作的，也可以是潛移默化的，同時身在傳統媒體與自媒體的這些年，我的體悟是，影響力越大同時代表責任越大，不管是對自己的責任或對社會的責任，就像蜘蛛人說的，能力越強責任越大。所以，影響力或許可以是數字，但給讀者帶來什麼新的靈感，或正確的資訊與知識，就是最好的影響。
Q³成為時尚 KOL 需要擁有什麼能力？（請舉 3 個）
✔ 洞察力
✔ 學無止盡的好奇心
✔ 良好的表達能力
其實就是認知到自己是一個「媒體」，一言一行，每一個作品都有責任，不論是對客戶要求的責任，還是對讀者精神糧食的責任。作為時尚 KOL 外表與體態固然重要，但傳遞時尚產業乃至於美學產業的正確訊息，不論是文字、照片、影片、談話，都要有專業素養。
Q⁴能否簡單分享時尚 KOL 的一日行程？
早上 9 點妝髮➔12:30-14:30 藝術論壇主持➔15:00-16:00 藝術藏家茶會主持➔16:00-17:00 時尚品牌新品拍攝➔18:00-19:00 時尚活動出席➔19:30-22:00 時尚品牌餐敘➔22:30-01:00 藝術活動 afterparty（說明了就是 Party time 哈哈）
KOL 一整天的行程會因為不同屬性而變化，我比較多線上線下不同活動的串連，但沒有誰好誰壞，一整天被自己喜歡的事物填滿，感覺非常好。
Q⁵大家總想像時尚 KOL 的工作華麗夢幻又自由，對妳而言，需要花費最多心力的是什麼部份？
自律。
很多人覺得 freelancer 的重點是在 free，但 freelancer 的關鍵字其實是 discipline，例如：幾點起床工作、幾點睡覺、花多少時間關心時事、身材管理、外貌管理等等，各種自我管理。我很喜歡電影《控制》裡的一句台詞：”He actually expected me to love him unconditionally. Then he dragged me, penniless, to the navel of this great country and found himself a newer, younger, bouncier cool girl.”這句話是女主角在陳述她先生把她的錢花光，帶他來到一個鳥不生蛋的地方，最後還背叛她的情境。但我特別喜歡最後那句：「更新的、更年輕、肌膚更有彈性的酷女孩。」
這個產業最不缺乏的就是更新、更年輕的酷女孩（或男孩），每一個人隨時都有被取代的危機，如何不因噎廢食隨波逐流，好好開拓屬於自己的路線，加深自己的底蘊，我覺得是我自己最花心力的部分。
⎝身為到處飛行工作的 freelancer，最重要的態度是紀律。
Q⁶好內容是成功 KOL 的關鍵指標，根據妳的經驗，如何根據不同社群媒體打造內容？
這要依照每一個人不同的後台數據來分析，受眾的性別、年齡、屬性、興趣、上線時間都會影響不同的內容。舉例來說我最近在研究小紅書，平台上影音的閱讀量明顯比圖文高出許多，但要的又不像 IG 喜歡的質感影音，也不像 Youtube 的氛圍感式教學，就是簡單扼要直搗黃龍並有步驟還要上字幕的那種。這時候要夠理解自己的內容，適合用什麼去切入平台，幾點上線、多久上線還是得靠測試，至於怎麼測試就要來上課聽啦～（來上課 ▸ 質感 KOL 的終極指南）
⎝質感 KOL 的終極指南
Q⁷對於台灣時尚 KOL 的市場觀察？新進 KOL 如何切入並建立穩定基礎？
其實 KOL 市場體現出的就是現在的市場，不似其他地區文化的受眾可能較有自己的主觀意識，台灣市場的受眾還是偏向「認同感」，這跟亞洲的主流社會意識比較有關。我想，新進的 KOL 最需要的是先問清楚自己的「中心思想」，要知道，不論「很有主觀意識」跟「沒有中心思想」都是「中心思想」的一種，認清自己後持之以恆地執行，或是在執行的過程中慢慢找到中心思想也可以。新進 KOL 「日更」我覺得是必須的唷。
Q⁸能否分享妳的時尚趨勢觀察，怎麼看台灣人的穿著風格？
台灣人的穿搭風格目前比較多停留在為別人而穿，就像上一題所說的「認同感」，不同場合搭配不同穿搭方式固然重要，但框架有點重，少了爽穿什麼就穿什麼的 guts 。因為我們從小就被教導考試要答對才能得分，但穿搭就是一門試錯的學問，盡可能地嘗試不同的風格或搭配方式，更容易找到符合自己身形凸顯魅力的樣子。解封後我去了一趟日本，在東京街頭我很有體悟，新的時尚與傳統服飾能和平共存，人們也不會對特立獨行的人投以異樣眼光。所以我一直都不喜歡跟別人說「應該怎麼穿」，或「怎麼穿最時髦」，我覺得訓練穿搭品味的同時，不僅更能認識自己，也是訓練尊重自己和尊重他人的好方法。
⎝李瑜鼓勵大家勇於嘗試穿搭，找到最適合自己的樣子
Q⁹平常最喜歡的穿著風格是什麼？
以前我在米蘭讀書的時候，只要講到風格兩個字就會被罵，哈哈！風格何嘗不是標籤的一種？我沒有最喜歡的穿著，都是依照當天的心情和感受來選擇讓自己最舒服及最自信的樣子，當然，必須是符合我的身型的。
Q₁₀想對「Path to Influence 影響力之路： 質感 KOL 的終極指南」的學員說什麼？
我覺得這堂課對我來講，與其說是教會大家成為 KOL 的要素或者方法，更多的是向內探索和大量的認識自己，不論學員未來是否真的要成為 KOL ，都能更獨當一面成為不被取代的個體。不要把自己侷限在社群平台的小框框裡，當一個不論在框裡框外都最出色的意見領袖。
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李瑜
Yutopia時尚部落客、前高端生活風尚誌 Tatler 的國際中文版總編輯、時尚精品特約VIP講師
Yu Lee 李瑜於輔大義大利語系畢業後，於 2010 年赴義求學，深耕米蘭時尚圈，以米蘭常駐特派記者起家，並於 2013 年創立個人平台「Yutopia」，成為第一代旅義台灣部落客。返台後曾擔任國際雜誌 Talter 總編輯，並多次獲邀 Tedx 演講，導覽 LV 、 Dior 等多場國際大型展覽，亦擔任 Gucci 、 Fendi 、 VCA 等高奢品牌 VIP 講師。 Yutopia 成立迄今超過十年，以台灣底蘊為經、米蘭經驗為緯， Yutopia 持續扮演歐亞尚資訊橋樑，分享更多風格美感、質感生活，開啟生命中美好的無限可能。
