行銷的最高境界，其實老子兩千年前就講完了。
上一篇講完行銷最大的目的，這一篇來分享商業運行的本質。
幾年前，我跟一位億萬身價老闆吃飯，我問他，如果要推薦一本書給正在創業的人看會推薦哪一本?
本以為他會推薦商業或財管類的書，結果他的答案是《道德經》。如果你跟我一樣，相信宇宙萬物皆有其運作定律及規則，那一定要好好研讀這本集結古聖先賢智慧的哲學經典。這本書對我影響深遠，尤其是在「商業運作」面向有了全新的理解。
《道德經》最為人所知的名句 : 「道可道，非常道；名可名，非常名。」翻成白話文是 : 「如果『道』是可以被說出來、被定義清楚的，那它就不是永恆的『道』。」這句話放在行銷/商業策略中也有極高的啟發性，它是理解商業本質的一把鑰匙。
「道可道，非常道」
在商業世界裡，「道」就像企業的本質與精神。而「可道」的那些——行銷公式、流量套路、銷售話術——往往只是「術」，不是「道」。
「名可名，非常名」
品牌 ≠ Logo、Slogan、官網、粉專；品牌 = 一種被感受到的狀態與價值。
老子的商業智慧
趨勢會變，平台會變，人性不變。追名逐術者短暫，守道行者長存。
- 不迷信「爆款」公式（因為那是「可道」）；
- 不執著「品牌名」的表象（因為那是「可名」）；
- 而是回到「真實的價值與感受」（那才是「非常道，非常名」）。
真正有效的策略須洞察人性的底層邏輯
在這個AI快速迭代的時代，我們很常追著趨勢跑，不斷求新求變，卻很少想過潛藏在人性當中，那些「不變」的本質。
- 例如 : 無論哪個世代的消費者，都希望網購越快到貨越好、運費越便宜越好
- 例如 : 無論使用哪一個媒體平台，使用者都希望可以「被理解、被認可、被看見」
- 例如 : 無論朝代更替，總會有一群人「追求身份認同與社會地位」，所以奢侈品永遠不會消失，只是換個形式 (古代的王侯服飾⭢精品包、名車⭢iPhone、NFT……)
這些不變的人性需求，才是商業之道的根本。擁有真本事的行銷人能從本質中挖掘 Insights 以不變應萬變，因為行銷的最高境界，不是推銷產品，而是讀懂人心。
我會持續分享 : 行銷趨勢/成功案例/實戰乾貨，如果你也對行銷有熱情，或正走在創業的路上，歡迎追蹤我🙋🏻♀️一起交流、一起成長！
