背景介紹及為何選擇
【就讀系所】MSc Digital Marketing 數位行銷碩士
【就讀期間】2024 年 9月23日 ~ 2025 年 9 月 1 日
【應修學分】60（每門 15 學分）
為什麼選擇數位行銷
【背景因素】
大學期間修過不同科系的專業，加上實習的工作內容也偏向數位行銷方面，發現並不排斥，就選擇了該科系
【個人興趣】
本人在閒暇時間就喜歡學習一些科技新知、自動化技術、最新趨勢… 結合這些特質，數位行銷符合大致的個人偏好
為什麼選擇曼徹斯特商學院（Alliance Manchester Business School, AMBS）
【名氣】
眾所週知英國強的就是商科，但是考量到生活成本、學費、教學內容與風格，曼徹斯特最符合本人的要求
【其他原因】
生活機能、校園大小（路痴無法記住地圖）、安全性、⋯⋯
課程內容與評分方式
【沒有考試】大考小考都沒有
（但以下課程內容及評分標準都是這一年規定的，後續也許會有更動，請各位客官再申請前還是要去官網上確認課程大綱喔～）
【第一學期都是必修課】
【第一學期分組都是老師分配】
Marketing Management in the Digital Age
☑️ 一般的管理學內容，結合數位化面向去做更精確、更有效率的管理學
☑️ 著重在如何「有根據地」規劃行銷策略（分析數據 & 解釋數據）
☑️ 批判性思考
◾️Discussion Board 20% (BlackBoard)
◾️Essay Plan 20% (500 字)
◾️Essay 60% (2000 字)
Market Research in a Digital Context
☑️ 市場調查：質化分析與量化分析
☑️ 如何分析市場？數據來源？合法性？分析結果好壞？分析是否準確？
☑️ 針對性的設計市場調查問卷
◾️Group Report 50% (3000 字)
◾️Individual Assignment 50% (1250 字)
Current Topics in Digital Marketing
☑️ 每週不同的趨勢主題：AI、SEO、社會影響力、網紅行銷、⋯⋯
☑️ 主要談論各種不同的社會現象如何影響消費者行為與行銷活動
☑️ 理解以上現象成因與運作模式並實際運用到報告中
◾️Group Presentation 30% (上傳 12 分鐘錄製影片)
◾️Individual Assignment 70% (2500 字)
Customer Behaviour in a Digital Environment
☑️ 基礎消費者行為學
☑️ 數位化對消費者行為的影響
☑️ 如何更有效地透過數位工具滿足顧客需求
◾️Group Presentation 40% (現場報告 10 分鐘，有 QA 環節)
◾️Individual Assignment 60% (2000 字)
客觀分析
Marketing Management in the Digital Age
理論與實際商業案例結合稍許困難，非商科專業在初期會有些吃力，後面會比較上手
◾️難易程度：★★★★☆☆
◾️教學品質：★★★★☆☆
◾️扎實程度：★★★★★☆
Market Research in a Digital Context
很難學習的一門，大多靠自學，根據同學反饋，班上大約一半都無法理解上課內容（各種國籍都有）◾️難易程度：★★★★★☆
◾️教學品質：★★★☆☆☆
◾️扎實程度：★★★★☆☆
Current Topics in Digital Marketing
淺顯易懂，並且每週學習一個新主題，相對來說活用且新鮮
◾️難易程度：☆☆☆☆☆☆
◾️教學品質：★★★★★★
◾️扎實程度：★★★★★★
Customer Behaviour in a Digital Environment
中規中矩，教材詳細，可自學可聽課
◾️難易程度：★★★☆☆☆
◾️教學品質：★★★☆☆☆
◾️扎實程度：★★★★☆☆
20th Jan. 2025
裴七 🐾
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