專業人士通常是要給人一個「專業」的品牌形象,因此在實際動手架站之前,最重要的就是要先思考「我們要呈現什麼形象」給他人!
尤其,個人品牌形象網站就是我們給人的第一印象。
如果讀者或用戶點擊我們的網站連結,一進來看到我們的網站就發現一個鮮豔繽紛、創意十足的品牌風格,那麼也許我們就是他想要找的創意人才;如果用戶看到的是一個嚴謹條理、理性低調的風格;也許我們就是他想要找的策略導向的諮詢顧問。
因此,當讀者或用戶找尋潛在解決方案時,他可能會在網路上搜尋、比較許多不同的資料來源,而「品牌風格的第一印象」將協助用戶快速判斷我們是否會被列入在他想找的潛在名單中,以及是否想要繼續研讀我們的網站內容。
如果說我們的專業明明就很不錯,但卻在第一關就被篩選掉了,那就很可惜了!所以我們也必須把握我們在網路上的「第一印象」!
架站前要思考的第一件事:定調你的個人品牌「第一印象」從網站的「色調」和「圖片風格」開始!
一進到我們的網站,讀者或用戶在看到我們的文字和想法之前,最先映入眼簾的就是「顏色」及「圖片」,而這兩者會讓用戶對我們產生「第一印象」,這就是整個品牌形象網站的風格「基調」。
而這個第一印象,同時也會決定什麼樣的目標客群會被我們吸引以及往後的服務流程順不順暢!
決定網站的風格基調,一共有三大步驟:
- 考慮「目標客群之喜好」與「你的喜好」之間的平衡,進而確定「你的形象風格」。
- 選擇符合「你的形象風格」之網站「主色調」。
- 選擇符合「你的形象風格」之「系列圖片」。
以上三個步驟將決定你網站的「第一印象」。
步驟1:考慮「目標客群之喜好」與「你的喜好」之間的平衡進而確定「你的形象風格」
那要如何決定呢?要考慮什麼元素呢?
我們必須平衡兩個面向:「目標客群之喜好」與「你的喜好」。
客戶很重要沒有錯,但你也很重要,我們經營自己喜歡的事業就不能虧待自己,我們可以學習「平衡」!
舉例來說,假設你提供的服務是「法律諮詢」,但其實你個人的特質或個性是屬於較幽默風趣的類型,甚至在提供具價值內容的法律知識時,你比較喜歡分享一些令人哭笑不得的實際訴訟案例。
那麼你應該選擇令人信賴、穩重、冷靜的藍色冷色調,並搭配專業商業形象之圖片呢?(如下圖,下圖為WiX範例網站)
還是說,雖然整體選擇冷色調,但想要加入一點繽紛感,提升你的俏皮度,同時比起大量案例情境解析,你更喜歡且更在行的是訴訟之數據分析,而這也是你獨有的法律專業特色,那麼你選擇的網站風格就會完全不同!(如下圖,下圖為WiX範例網站)
還是說,你更偏好喜歡人與人之間的溫度,比起冷冷的案件,你想要傳遞給讀者或客戶的是身為法律夥伴的支持和陪伴,尤其在意女性權利,於是網站風格又不同了!(如下圖,下圖為WiX範例網站)
所以在思考網站風格基調時,必須平衡兩個面向:「目標客群之喜好」與「你的喜好」。
究竟你想要吸引只考慮專業程度的目標客群,還是也把自己的個人風格加進去呢?
專業冷靜的網站形象可以提升客戶的信賴感,但也可能無法從眾多的類似網站多穎而出,加入個人風格元素,可能這個市場又過小,但目標客群可能更精準、忠誠度更高,服務流程順暢。
你更偏向哪一種選擇呢?