方格精選
網紅與四大時裝週：時尚品牌得學會跟未來顧客對話／詹太太
閱讀時間約 5 分鐘
時尚精品圈要能搞定Z世代的消費者，建立「一輩子必須買一個」的品牌價值，看來得先搞定網紅；因為，時裝品牌終究都得學會跟那群未來可能會穿著它的人們說話。
話說網紅莫莉從義大利回台灣，趁著乖乖居家隔離之際，順便教粉絲們怎麼打扮；而她的自主健康管理隔離創意，也果然一點都不讓粉絲失望。
順帶一提，她參加的活動是「全球四大時尚週」之一的「米蘭時裝週」，展期至2月24日結束；接著就是壓軸的「巴黎時裝週」，2月24日開始、3月3日結束。
說到這個，倒是可以仔細觀察一下「網紅行銷」運用在時尚精品圈的狀況。
網紅打入時尚週
今年四大時裝週的特色之一，就是參與時裝週活動的各路人物；除了買家、時裝編輯等專業圈人士之外，還多了一批網紅。
他們許多是Instagram或抖音（TikTok）上的「大V號」，而且已經開始被時裝圈接納、視為時尚圈的一份子；原因很簡單：他們是自帶觀眾、自帶流量、自帶曝光的一群人。
時尚品牌要有永續的生命，就必須學會與這些人對話。
像是在YouTube上有43萬訂閱、在Instagram上有19.4萬粉絲的影片創作者Margot Lee，或是在YouTube上有369萬訂閱、在TikTok上有3,900萬名關注者的網路歌手Loren Gray；又或者是在TikTok有1,480萬粉絲、在YouTube上有80萬粉的創作者Chase Hudson，今年都是時裝週的受邀賓客。
許多網紅們受邀請參與了時裝週活動，而且：
效果好到立竿見影。
像是擁有2,800萬粉的15歲的TikTok網紅Charli D’Amelio，就獲得了Prada邀請，出席米蘭時裝週的活動。她發表4支影片並帶上話題標籤「@prada # prada」，就獲得了3,000萬次觀看。
因此，現在許多行銷公司已經開始計算，找網紅參與時裝週能得到的媒體價值。
這個故事的教訓是：如果任何時裝品牌想要永續經營、並且發揮影響力，就必須試著與時下有影響力的人對話、找社群媒體上具有對話影響力的人，也就是網紅。
慢半拍的精品圈
雖然網紅行銷在時尚、美妝產業是已經證明是有效的行銷手段，但反觀精品圈對網紅行銷的反應卻是慢半拍。
精品品牌為了維持歷史感、尊榮感，傾向以名人作為「品牌大使」；但問題是，現在社群媒體上出現了一批高知名度的人。他們能影響消費者，但跟精品之間的關係並不深；而精品圈也不太理解該怎麼跟這些人應對，而這些人就是網紅。
以目前最多的做法，就是某些網紅為喜愛的品牌製造內容，然後用「#」（話題標籤）標注一些穿搭Instagram照片，告訴粉絲們自己穿了哪些品項。
不過，這些內容的自然擴散力雖強，但品牌方的立場卻是很被動的。
但另一方面，一些聰明的奢華精品品牌與時尚屋，卻懂能運用這股無形的力量；一方面做到品牌年輕化、打造影響力，還能創造出與時俱進的流行風潮。
升級版網紅
回顧香奈兒在2019年3月舉辦，以「雪中香奈兒」作為主題、紀念已故設計師「老佛爺」卡爾拉格斐的時裝秀；特別的是，伸展台前排的賓客名單有不少網紅，但他們都有時尚精品圈的專業背景。
例如來自巴西的Camila Coelho是化妝師也是部落客，光是YouTube頻道就有兩個：母語葡萄牙語頻道有三百多萬粉絲，國際版英語頻道粉絲則有一百多萬；她的Instagram有860萬追蹤者，另外也在Relove平台上販售自己的產品。
Chriselle Lim是一名韓裔美國人、時尚設計師、美妝部落客，但他畢業於加州 FIDM（時尚設計商業學院）時尚採購和行銷系；從採購實習生、造型師助理、YouTuber、到創意總監到設計師，擁有20年的時尚經驗。若以「垂直型社群標籤」來說，算是非常專業的精品時尚創作者。
當時這場「#ChanelInTheSnow」活動邀請了118名創作者，創造的媒體價值達到140萬美元，也讓當月香奈兒的聲量大增。
順道一提，Chanel近年來也開出了「網紅經理」的職位，顯見品牌對這項工作的重視。
網紅對年輕世代影響力大增
總結來說，許多精品品牌在時尚產業中有著數十年、甚至百年的輝煌歷史；但目前這些品牌卻不約而同都遭遇了或多或少的「代溝」問題，也就是所謂的「品牌年輕化」。
目前看來，「網紅」是處理「時尚代溝」的最佳捷徑。商業機構Wunderman Thompson Commerce的數據顯示（上圖），足以影響Z世代（6-16歲）購買行為的意見來源，首要是朋友（28%）、其次是網紅（25%），兩者加起來的「同儕文化圈」，對購買決策的影響力遠高於家人（21%）。
時尚精品圈要能搞定Z世代的消費者，建立「一輩子必須買一個」的品牌價值，看來得先搞定網紅；因為，時裝品牌終究都得學會跟那群未來可能會穿著它的人們說話。
最後，如果你對網紅行銷這個題目有興趣，想看更多資料，這裡面東西還挺多的，可以下載來看，我很推薦。
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
徵的就是你 🫵 超ㄅㄧㄤˋ 獎品搭配超瞎趴的四大主題，等你踹共啦！還有機會獲得經典的「偉士牌樂高」喔！馬上來參加本次的活動吧！
隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
在現今社群媒體發達的時代，能抓住大眾眼球的網紅行銷已成為各大品牌推廣產品和服務的重要策略之一。不同產業在與網紅合作時，應該如何抓住機會，發揮最大效益？本文將深入探討各種產業的網紅行銷策略，幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
本文介紹了影響力行銷（Influencer Marketing）對品牌的重要性，以及四種不同規模的網紅分別對品牌的影響，還探討了社群媒體在影響力行銷中的角色和作用。同時，提出2024年下半年品牌在影響力行銷可採取的策略，包括與微型網紅和奈米網紅合作、嘗試AI虛擬網紅等策略。
在現今的數位時代，網紅行銷已經成為品牌推廣的重要策略之一。透過與具有影響力的網紅合作，品牌能夠在社群媒體上增加曝光，提升消費者的信任度，進而促進產品銷售。本文將帶各位深入探討KOL網紅行銷的執行技巧和最新應用，從如何設定行銷目標、選擇適合的網紅，到利用AI技術提升網紅行銷的效果，KOL Rada
現在的數位時代，網路媒體不僅是資訊交流的平台，也成為品牌與消費者溝通的主要管道之一。作為品牌經營者，如何在這個瞬息萬變的環境中抓住客戶心理，引發他們的興趣與好感，進而提升品牌的知名度和忠誠度，是一個值得深思的課題。
社交媒體上的網紅正日漸成為一種現象。本文探討了網紅的定義、火熱原因、影響力以及成為網紅的步驟和前景。瞭解並珍惜這個充滿機遇和挑戰的新興領域。
2024秋冬時裝週上個月落幕，剛好最近有一點點時間，就來寫寫個人比較有關注的米蘭、巴黎品牌最新一季的設計，順便整理一下趨勢，趁著即將換季可能最近很多人也都在整理衣櫃，什麼該留、什麼該丟，也可以參考一下趨勢再決定。
從整個米蘭、巴黎時裝週看下來，向品牌歷史致敬的意圖還是非常濃厚。雖說此舉稍嫌少了創意
影響力網紅是在社交媒體上擁有大量追隨者、 影響力的個人品牌策略。 他們透過分享各種內容， 如生活方式、 產品評測等， 影響粉絲的消費和品牌偏好， 從而在社會上產生影響力。 成功的KOL不僅需要吸引人的內容， 還需要建立真實、 具有誠信的形象， 以獲得持久的社會影響力。
KOL不僅是品牌代言人， 更
在當今社群媒體盛行的時代，網紅行銷已成為品牌推廣不可或缺的一環。本文將深入介紹台灣的主要網紅平台，包括KOL平台推薦、網紅配方、網紅媒合公司、網紅合作邀約信、網紅合作費用、網紅行銷公司推薦，以及網紅合作方式，旨在為品牌和網紅提供全面的指導。
在數位時代，網紅行銷已經成為企業推廣品牌的一大利器。透過網路紅人的影響力，品牌可以快速擴大曝光度、提高產品銷售量，同時在不同平台上觸及更多目標受眾。然而，要達到成功的網紅行銷效果，企業需要仔細規劃合作模式，擬定合理預算，挑選適合的網紅，並謹慎檢視合作方式。
時尚企劃工作包含商品企劃、拍攝企劃、時尚行銷企劃，需要的能力不只是拍照和時尚造型，更需對時尚品牌精髓有整合能力。迷思包含時尚企劃只做穿搭造型、必須選擇在奢侈品品牌工作等，實際上時尚企劃在不同領域有廣泛運用。
徵的就是你 🫵 超ㄅㄧㄤˋ 獎品搭配超瞎趴的四大主題，等你踹共啦！還有機會獲得經典的「偉士牌樂高」喔！馬上來參加本次的活動吧！
隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
在現今社群媒體發達的時代，能抓住大眾眼球的網紅行銷已成為各大品牌推廣產品和服務的重要策略之一。不同產業在與網紅合作時，應該如何抓住機會，發揮最大效益？本文將深入探討各種產業的網紅行銷策略，幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
本文介紹了影響力行銷（Influencer Marketing）對品牌的重要性，以及四種不同規模的網紅分別對品牌的影響，還探討了社群媒體在影響力行銷中的角色和作用。同時，提出2024年下半年品牌在影響力行銷可採取的策略，包括與微型網紅和奈米網紅合作、嘗試AI虛擬網紅等策略。
在現今的數位時代，網紅行銷已經成為品牌推廣的重要策略之一。透過與具有影響力的網紅合作，品牌能夠在社群媒體上增加曝光，提升消費者的信任度，進而促進產品銷售。本文將帶各位深入探討KOL網紅行銷的執行技巧和最新應用，從如何設定行銷目標、選擇適合的網紅，到利用AI技術提升網紅行銷的效果，KOL Rada
現在的數位時代，網路媒體不僅是資訊交流的平台，也成為品牌與消費者溝通的主要管道之一。作為品牌經營者，如何在這個瞬息萬變的環境中抓住客戶心理，引發他們的興趣與好感，進而提升品牌的知名度和忠誠度，是一個值得深思的課題。
社交媒體上的網紅正日漸成為一種現象。本文探討了網紅的定義、火熱原因、影響力以及成為網紅的步驟和前景。瞭解並珍惜這個充滿機遇和挑戰的新興領域。
2024秋冬時裝週上個月落幕，剛好最近有一點點時間，就來寫寫個人比較有關注的米蘭、巴黎品牌最新一季的設計，順便整理一下趨勢，趁著即將換季可能最近很多人也都在整理衣櫃，什麼該留、什麼該丟，也可以參考一下趨勢再決定。
從整個米蘭、巴黎時裝週看下來，向品牌歷史致敬的意圖還是非常濃厚。雖說此舉稍嫌少了創意
影響力網紅是在社交媒體上擁有大量追隨者、 影響力的個人品牌策略。 他們透過分享各種內容， 如生活方式、 產品評測等， 影響粉絲的消費和品牌偏好， 從而在社會上產生影響力。 成功的KOL不僅需要吸引人的內容， 還需要建立真實、 具有誠信的形象， 以獲得持久的社會影響力。
KOL不僅是品牌代言人， 更
在當今社群媒體盛行的時代，網紅行銷已成為品牌推廣不可或缺的一環。本文將深入介紹台灣的主要網紅平台，包括KOL平台推薦、網紅配方、網紅媒合公司、網紅合作邀約信、網紅合作費用、網紅行銷公司推薦，以及網紅合作方式，旨在為品牌和網紅提供全面的指導。
在數位時代，網紅行銷已經成為企業推廣品牌的一大利器。透過網路紅人的影響力，品牌可以快速擴大曝光度、提高產品銷售量，同時在不同平台上觸及更多目標受眾。然而，要達到成功的網紅行銷效果，企業需要仔細規劃合作模式，擬定合理預算，挑選適合的網紅，並謹慎檢視合作方式。
時尚企劃工作包含商品企劃、拍攝企劃、時尚行銷企劃，需要的能力不只是拍照和時尚造型，更需對時尚品牌精髓有整合能力。迷思包含時尚企劃只做穿搭造型、必須選擇在奢侈品品牌工作等，實際上時尚企劃在不同領域有廣泛運用。