品牌行銷關鍵因素沒掌握，業績很難有成效

1. 掌握品牌行銷關鍵因素
2. 品牌行銷-與其更好，不如不同
3. 透過創意，達到品牌一體化，增加品牌價值
4. 掌握時代趨勢，先驅還是先烈？
5. 品牌行銷思維，即是掌握商業邏輯。

品牌行銷思維-與其更好，不如不同

當打造品牌時，為了做出差異化，大家常常會提到創新的概念。創新之所以創新，是令人耳目一新，市場未見。但在品牌建立與行銷時，不可忽略的重要元素就是本質。業主可以思考用戶為什麼需要購買這樣的產品？用戶購買真正原因是什麼？產品應該在本質核心掌握的情況下，滿足用戶的真正需求並做出差異化。舉例而言，如果想在市場推出冰品新款，就必須掌握消費者購買冰品時的核心原則，也就是好吃。掌握了好吃的原則，該怎麼因此做出差異化，讓消費者覺得換然一新，引起興趣，才會是品牌行銷的關鍵因素。產品本質與差異化兩者要素，在現在市場品牌眾多的現況下，需要並行。不然新的品牌將無法被消費者買單。

透過創意，帶給受眾想像空間

網路上話題性十足的風格選物電商-女主角飾品，透過精心策劃的不同主題故事，讓看到的觀眾，從頭到腳都陷入在場景裡，迅速獲得消費者的目光與品牌話題度。女主角飾品透過清楚自身定位後，將一系列品牌行銷策略，都維持著定位的一體化。從選物商品、包裝設計、視覺與行銷策略，當將消費者帶入主題情境，透過故事情境的包裝與不斷強化感受，讓商品與消費者內心需求連結一體，給了消費者必須購買的理由，在網路上創造大批粉絲。品牌行銷也需要策略規劃

具備市場敏銳度，滿足消費者需求

也許眼前市場看似飽和，但仍可以在紅海市場殺出一條血路，關鍵在於有沒有滿足消費者尚未被滿足的需求，面對自拍神器市場飽和，拍朵拉和美極品兩個品牌，就因為滿足消費者不同需求，在飽和市場另闢蹊徑，站穩腳步。美極品針對自拍者想要將自己拍的更美的需求，以拍照和愛美為概念延伸，開發一系列時尚兼具功能性產品，包括自拍棒、補光圈、妝甲魔鏡、背景包、精靈耳機、造型音響等。除了會員再行銷外，更是滿足了消費者的消費體驗。因此，市場沒有飽和，只有重整，對於品牌行銷而言，消費者的需求會變，即使在紅海市場，能否具有市場敏銳度，滿足消費者尚未被滿足的需求，就會決定品牌成長速度。 而拍朵拉以自拍機器人為主軸，透過自動對焦追蹤，解決了直播主直播時無法時時對焦的痛點，對一般講師、youtuber而言，也能解決使用傳統自拍桿拍不到的死角，在功能性上給予消費者超越同業的利益。

因此，看似同一個消費市場的議題，用不同的切入點來思考，都能夠產生兩種迥然不同但同樣滿足需求的解法，創造新的商機！因此市場沒有飽和，只有重整，對於品牌行銷而言，消費者的需求會變，即使看似紅海市場，能否具有市場敏銳度，做出品牌差異化，滿足消費者尚未被滿足的需求，就會決定品牌成長速度。

品牌行銷思維即是掌握商業邏輯

要打造出能讓市場接受度高的產品，來自於不能背離品牌打造的真正本質。提高了產品的競爭力，做出差異度高的產品，才能讓品牌行銷真正發揮效果。品牌行銷思維，其實是商業洞察力的累積，用對的邏輯來檢視品牌打造的每一步。若讀者有興趣，在9/24（四）集思台大會議中心有兩位資深行銷前輩連啟佑老師和品牌行銷王后Iris Chen，將行銷思維和企業數位轉型品牌的概念，同步分享給讀者。

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【關於我/品牌行銷王后Iris Chen】

• 企業顧問Iris Chen老師，深耕於品牌行銷領域有15年的時間，從行銷最基層做起，一路累積從公關行銷到品牌策略的實戰經驗，亦自行創立包含媒體整合行銷、品牌策略顧問等兩間在台灣深受肯定的公司，服務過包括各產業龍頭品牌--中華電信、中國信託、資生堂、屈臣氏、海昌生技等100多間大小企業客戶。由實務經驗出發而能將品牌概念講解得生動易懂，活潑自然又讓聽眾真正受用的講課風格使她被稱為首屈一指的實戰型顧問講師。