[Live 產業] RIAA 2020 美國音樂產業總結報告（上）

The Recording Industry Association of America® (RIAA) 每年會定期發布（主要針對美國市場）的音樂產業報告。此次剛剛發被針對被疫情襲擊的2020總結，可以在其中觀察到許多針對音樂與其衍生產業的相關可能趨勢。

2020年大家在家裡的時間更多了，對音樂的需求應該也是增加的。但相對的因為疫情的影響，或許可支配的收入也相應受到影響。因此整體來說，產業的總值還是上升，是好消息。但認真看結構組成，就不免還是會有隱憂。

本份報告是編譯自音樂產業觀察網站 Music Business Worldwide，詳細引用來源請見下述標注位址。

原文標題：THE US RECORDED MUSIC INDUSTRY GREW BY OVER $1BN IN 2020 – BUT FACES BIG CHALLENGES OVER STREAMING’S PRICING, AND ITS FUTURE

原文日期：March 1, 2021

原文作者：Tim Ingham

原文網址：https://www.musicbusinessworldwide.com/the-us-recorded-music-industry-grew-by-over-1bn-in-2020-but-faces-big-challenges-over-streamings-pricing-and-its-growth/

RIAA(Recording Industry Association of America)唱片產業協會最新的報告已經發布後，MBW(Music Business Worldwide) 針對此報告挑選了一些值得關注的數字與趨勢，來了解音樂產業的未來發展可能。

美國的音樂唱片產業在零售基礎的總值在2020年增長了9.2%來到121.5億美元。一如之前 MBW 預測數字所言，增長幅度將在2019年總產值111.3億美元的基準上增長超過10億美元。在疫情肆虐的一年中，現場演出在全美完全被摧毀，而實體的音樂銷售點也在封鎖政策下同樣被波及。因此這份報告中的一些數字算是為音樂產業帶來的曙光，尤其是領頭的幾家唱片公司 - Universal、Sony以及Warner。

然而在更深入的分析RIAA官方的全年市場數據中，不禁會對無論是主流唱片公司或是串流服務平台產生一些質疑：尤其是針對消費者應該是在類似 Spotify 之類平台按月支付訂閱費用的疑問。因此接下來 MBW 將針對2020年串流平台表面上數字看起來如此積極正向的情勢下，對美國唱片產業的一些警醒與未來挑戰。

先從好消息說起：

根據 RIAA 的報告數據所示，串流的各種形式，包含透過廣告營利以及付費收聽，或者隨點播放及非互動式...等，在2020年總共於美國市場創造的100.75億美元的總產值。

這也就代表了串流音樂的產值佔2020年音樂行業收益的83%，抵銷了CD唱片銷售的23.4%下滑率與數位下載的18%跌幅。（重要備註：RIAA的全產業數字包含了所有音樂形式的銷售與串流，包含：實體與數位之合計外，還囊括了版權收益與各種形式的電台播放轉授權獲利。）

整份報告開始產生一些擔憂的開始來自於數字揭露了總產值100.75億美元的串流服務組成中，串流服務的付費訂閱是最大宗者，包含了諸如：Spotify以及Apple Music。這個類別在2020年美國市場總產值70.09億美元，去年總值為61.15億美元，年增長幅度為8.94億美元。由此可知，在2020一整年的美國市場中，付費訂閱已佔領絕對多數達到了58%之譜。

（重要提醒：上文所提到的付費訂閱指的是類似各平台的”Premium”用戶。RIAA將其他的受限制或是較為便宜的訂閱方式收益歸類在 Limited Tier Paid Subscriptions，是屬於不同的類別。）

然而美國消費者針對串流服務的年度付費訂閱的總營收在2020年發生的顯著的下降，不僅如此，還一次跌到自2015年來的最低點。這個數字很重要的原因是：全球最大的音樂市場的音樂訂閱付費增長幅度正式開始放緩。這也來帶來另一個疑慮 - 美國市場中的串流服務還能維持多久的市場份額呢？

從上面的圖表中可見到2020年美國的年度付費串流訂閱增長額8.94億美元明顯低於前一年的14.59億美元。事實上2020年的其增長幅度甚至低於2019年的相對增長率。（38.7%）這不是第一次年度付費串流訂閱增長幅度的下降，上次發生是在2018年，但這次的降幅卻是有紀錄以來最深的一次衰退。

關於衰退最詭異的一點是：RIAA報告中也提到了去年美國音樂服務的平均付費訂閱數（同上，僅專指完整的付費訂閱用戶而不包含有限的訂閱用戶）增長了1,510萬達到7,550萬戶。並稱此為有紀錄來單年最大增幅。這7,550萬的數字是將複數共同訂閱者計算為一個單一用戶。（例如：Spotify的Premium訂閱帳戶選項）