怎麼挑選適合自家品牌的部落客？品牌端需要關注的重要指標

站在Google搜尋角度來說，能拿得到流量的文章常常還是一些時事或是吃喝玩樂，但是如果產品不是這個類別，那麼合作網站寫文後能有多少流量，還是取決於合作品牌、產品的熱門程度，那麼瀏覽數還是不是那麼重要呢？

文章會站在合作給予品牌/廣告主合作上的建議與評估指標，提供合作建議與評估面向。

1.網站視覺：看一篇文章的時候，網站的視覺常常是第一眼給人的既定印象，一間外觀漂亮精緻的裝潢會讓人更有嘗試菜色的合作慾望

2.圖片能力：當在觀看網站/部落格的時候，圖文圖文，先入眼簾的一定是圖片，拍得好看好吃，才會接著看文字描述

3.網站類別：回歸網站類別屬性是否與品牌相符或是想傳遞的受眾/族群一致，因 happymama.tw 為例：很明顯就是親子、媽媽、育兒搭配親子旅遊類型的網站，如果是媽媽/嬰兒類別的產品/品牌，或是受眾想以媽媽為主那就非常適合，但如果是 3C或是博弈品牌，可能就沒那麼適合 4.文章寫作文筆：部落客重要的就是寫作與圖片的組合敘事，以及說故事的能力，文章的文筆如果讀起來格格不入，或是非常生硬，那麼在合作前也需要再好好評估 5.網站廣告與文章比例：如果一個網站都是廣告文宣，那麼在合作品質上可能就需要待評估看看，當然不一定廣告多就不好，只是需要在內容上多注意會不會有分身乏術和品質的狀況

以上是需要品牌主/廣告主自身評估與衡量的事情，當然同步也可以了解網站本身是否有其他平台可以合作曝光，如果其他平台也認證為合作作家，就多了一層安心，也能提升文章後續的曝光渠道

標題的網站主/部落客/創作者就統稱於創作者，當找了創作者合作，主要的目標要確認清楚，點列以下

1.找到新的客戶：當不確認自家品牌/產品的受眾族群的樣貌，可以找各個受眾合作，透過購買成交意願來反推對的族群 2.促進成交/轉換：已經確認我們產品/品牌受眾與族群樣貌，找到對應的網站/創作者類別，與對的族群進行曝光與溝通，促進成交或是其他轉換（收集名單等等） 3.純曝光 – 品牌認知度 (Brand awareness)：如果是一個日常用品，或是不分男女老少都可以使用，那麼也會像第一點一樣，訴說品牌故事，來讓更多人所知悉，就像是近期很常看到的 one boy衝鋒衣等瘋狂的曝光宣傳。

4.增加好口碑以及搜尋結果的優化：現在的消費習慣，在想購買前或是去餐廳用餐前，通常會先於搜尋確認口碑，如果已經有創造了好的內容，對於消費者搜尋後的結果就會更有信心的去進行消費和購買的行為，那麼搜尋結果所出現的內容就非常重要！

常常合作品牌會開頭就詢問日流量多少，確實非常務實，但是如果這個網站就是剛起步，那麼可能會錯過一個可以用小費用換來大績效的合作機會，從內容品質能看出一個網站的潛力 而更重要的是通常網站的搜尋流量是來自於熱門的時事和吃喝玩樂，如果產品本身與這些內容無關，那麼文章搜尋量的天花板就會相對來得低。如果在找這個品牌/產品的人本身就不多，那麼這篇文章的搜尋流量當然就不會太高，但是舉例有 100 個人都能透過品牌字或是產品關鍵字搜尋到這篇文章，100 個人都是精準的受眾/族群，那就相對來得有價值，那麼這件事情跟日流又有多少的絕對因素？ 當然如果是直接透過流量做導流，那就是另外一回事了，當然是直接有效，但可能就沒有那麼精準

如果搜尋我的品牌字或是特定產品字，都能出現好的搜尋結果，對於消費者轉單/成交的意願就會來的大很多，而如果過往曾有負評，也可以透過合作好口碑來進行對於負評文章的向後推擠，那對於自家品牌和產品的搜尋結果都是非常大的幫助

剛開始合作邀約的訊息中，建議加入產品與店家、品牌介紹，如產品功能、想要溝通宣傳的重點與目的、粉絲頁網址等基本資料，讓創作者/部落客更能了解要宣傳的重點是什麼，要跟粉絲傳遞的訊息是什麼，才不會最後雙方造成溝通落差而反覆修改，甚至是後續溝通情形每況愈下

雙方的酬勞、權利義務都建議透過合約來規範，最少需要用 Email 來留下紀錄，如果只是用口頭，後續遇到爭議雙方一定是各執一方，這部分也要再多留意，配合再多次、經驗再老道都比不過白紙黑字的清清楚楚。

更多合作細節，包括【合作價格】以及【合作邀約的注意事項】請看原始文章：怎麼挑選適合自家產品/品牌的網站主/部落客/創作者？品牌主需要關注的重要指標

好啦～說完心得，還是想回來簡單介紹一下我們自己的網站：天兵媽與小元寶 網站內容以媽媽、育兒、親子旅遊以及親子紀錄等方向切入，希望一方面記錄著小朋友的成長，也能同步給予新手爸媽一些心得分享，以過來人的身份和各位讀者一同成長，也分享一些我們試用過的推薦好物和優惠折扣給大家

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