怎麼挑選適合自家品牌的部落客?品牌端需要關注的重要指標

更新於 發佈於 閱讀時間約 6 分鐘

站在Google搜尋角度來說,能拿得到流量的文章常常還是一些時事或是吃喝玩樂,但是如果產品不是這個類別,那麼合作網站寫文後能有多少流量,還是取決於合作品牌、產品的熱門程度,那麼瀏覽數還是不是那麼重要呢?

文章會站在合作給予品牌/廣告主合作上的建議與評估指標,提供合作建議與評估面向。

怎麼挑選適合自家產品/品牌的網站主/部落客/創作者?

1.網站視覺:看一篇文章的時候,網站的視覺常常是第一眼給人的既定印象,一間外觀漂亮精緻的裝潢會讓人更有嘗試菜色的合作慾望

2.圖片能力:當在觀看網站/部落格的時候,圖文圖文,先入眼簾的一定是圖片,拍得好看好吃,才會接著看文字描述

3.網站類別回歸網站類別屬性是否與品牌相符或是想傳遞的受眾/族群一致,因 happymama.tw 為例:很明顯就是親子、媽媽、育兒搭配親子旅遊類型的網站,如果是媽媽/嬰兒類別的產品/品牌,或是受眾想以媽媽為主那就非常適合,但如果是 3C或是博弈品牌,可能就沒那麼適合

4.文章寫作文筆:部落客重要的就是寫作與圖片的組合敘事,以及說故事的能力,文章的文筆如果讀起來格格不入,或是非常生硬,那麼在合作前也需要再好好評估

5.網站廣告與文章比例:如果一個網站都是廣告文宣,那麼在合作品質上可能就需要待評估看看,當然不一定廣告多就不好,只是需要在內容上多注意會不會有分身乏術和品質的狀況

以上是需要品牌主/廣告主自身評估與衡量的事情,當然同步也可以了解網站本身是否有其他平台可以合作曝光,如果其他平台也認證為合作作家,就多了一層安心,也能提升文章後續的曝光渠道

網站主/部落客/創作者合作目標反思與評估

標題的網站主/部落客/創作者就統稱於創作者,當找了創作者合作,主要的目標要確認清楚,點列以下

1.找到新的客戶:當不確認自家品牌/產品的受眾族群的樣貌,可以找各個受眾合作,透過購買成交意願來反推對的族群

2.促進成交/轉換:已經確認我們產品/品牌受眾與族群樣貌,找到對應的網站/創作者類別,與對的族群進行曝光與溝通,促進成交或是其他轉換(收集名單等等)

3.純曝光 – 品牌認知度 (Brand awareness):如果是一個日常用品,或是不分男女老少都可以使用,那麼也會像第一點一樣,訴說品牌故事,來讓更多人所知悉,就像是近期很常看到的 one boy衝鋒衣等瘋狂的曝光宣傳。

4.增加好口碑以及搜尋結果的優化:現在的消費習慣,在想購買前或是去餐廳用餐前,通常會先於搜尋確認口碑,如果已經有創造了好的內容,對於消費者搜尋後的結果就會更有信心的去進行消費和購買的行為,那麼搜尋結果所出現的內容就非常重要!

合作前後更值得關注的事並不是流量,是【搜尋結果與關鍵字掌握】

常常合作品牌會開頭就詢問日流量多少,確實非常務實,但是如果這個網站就是剛起步,那麼可能會錯過一個可以用小費用換來大績效的合作機會,從內容品質能看出一個網站的潛力

而更重要的是通常網站的搜尋流量是來自於熱門的時事和吃喝玩樂,如果產品本身與這些內容無關,那麼文章搜尋量的天花板就會相對來得低。如果在找這個品牌/產品的人本身就不多,那麼這篇文章的搜尋流量當然就不會太高,但是舉例有 100 個人都能透過品牌字或是產品關鍵字搜尋到這篇文章,100 個人都是精準的受眾/族群,那就相對來得有價值,那麼這件事情跟日流又有多少的絕對因素?

當然如果是直接透過流量做導流,那就是另外一回事了,當然是直接有效,但可能就沒有那麼精準

搜尋結果版面優化

如果搜尋我的品牌字或是特定產品字,都能出現好的搜尋結果,對於消費者轉單/成交的意願就會來的大很多,而如果過往曾有負評,也可以透過合作好口碑來進行對於負評文章的向後推擠,那對於自家品牌和產品的搜尋結果都是非常大的幫助

合作邀約的注意事項

剛開始合作邀約的訊息中,建議加入產品與店家、品牌介紹,如產品功能、想要溝通宣傳的重點與目的、粉絲頁網址等基本資料,讓創作者/部落客更能了解要宣傳的重點是什麼,要跟粉絲傳遞的訊息是什麼,才不會最後雙方造成溝通落差而反覆修改,甚至是後續溝通情形每況愈下

雙方的酬勞、權利義務都建議透過合約來規範,最少需要用 Email 來留下紀錄,如果只是用口頭,後續遇到爭議雙方一定是各執一方,這部分也要再多留意,配合再多次、經驗再老道都比不過白紙黑字的清清楚楚。

更多合作細節,包括【合作價格】以及【合作邀約的注意事項】請看原始文章:怎麼挑選適合自家產品/品牌的網站主/部落客/創作者?品牌主需要關注的重要指標

天兵媽與小元寶 網站介紹

好啦~說完心得,還是想回來簡單介紹一下我們自己的網站:天兵媽與小元寶

網站內容以媽媽、育兒、親子旅遊以及親子紀錄等方向切入,希望一方面記錄著小朋友的成長,也能同步給予新手爸媽一些心得分享,以過來人的身份和各位讀者一同成長,也分享一些我們試用過的推薦好物和優惠折扣給大家

善於關鍵字的掌握以及搜尋關鍵字的佈局,搶佔關於親子類型的關鍵字如下,且能有不錯的搜尋結果呈現如下:

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掌握時勢,連最新的社群平台竄起的邀請碼邀請文章也有瞬間搶到第一個位置。

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