第五趴 邪教趴︱到底是信了甚麼邪教呢？

人必自傻而後人傻之

如果說是被Mike抓進集中營就算了，我可是自願一步步走入集中營的，說的準確點，是搶著報名，還踹開了後面排隊的人才進去的。會這麼做，肯定內心是受到了某種蠱惑，你也可以說，有某種奇怪的信仰。

照理來講，廣告就是一個刺激消費、錢來錢去的行業，在裡面工作的人不就該跟華爾街之狼一樣，眼睛長在錢上面，紙醉金迷的追逐品牌，在名利的競逐場享受消費的快感。說來奇妙的是，大部分頂尖的廣告創意人，並不單純是這樣的。

出淤泥而不染的信仰

看到標題這成語，先岔題講件別的事。

我高中念的是第一志願建國中學。因為在讀私立國中時，被打罵教育逼得很緊，上高中之後整個筋放得很鬆。就讀本班的其他同學，不知是否也是相同心情，整天就是打打鬧鬧，學業成績在整年級排行裡也不是很好。

對帶我們班感到挫敗的導師，有次在課後自習時間，想帶些點心來，到班上跟我們拉近點關係。當她走到教室外，看見我們又在丟板擦、丟粉筆，一陣熱鬧烘烘，灰心的轉身就離開了。

想當然爾，我們班大學考得不是很理想。不過同學的感情倒是很不錯，從畢業後開同學會，每年都沒有斷過，同學間多有聯絡，有時也會收到紅色炸彈。

我算是個好咖，喜宴邀我，我多半會出席。

這位同學喜宴當天，其他同學來得沒有太多。旁邊沒人可聊天，我就坐在那嗑瓜子，聽著台上的人致詞。有位不知打哪來的長輩，在台上行禮如儀的講著些無聊的話，不外乎稱讚新郎多棒多棒。我也知道新郎很棒，但我更關心的是致詞怎麼還不結束，還不趕快上菜，沒想到這時爆點卻來了。

「我們新郎宗勝，念建中的時候那班級不是很好，可是他出淤泥而不染，還是努力的考上了清大。」

聽的我放進嘴裡的瓜子仁，額的一聲卡住喉嚨，咳了好幾聲，趕緊拿起果汁喝了幾口。我說這位長輩啊，你不知道結婚會邀請同學桌，也就是淤泥們來嗎？

回到廣告圈。講到屬於我們Old school一代廣告人的信仰。

就是簡單的一句話，你做的廣告就是你。 你做的廣告俗，代表你就俗。 你做的廣告爛，你就爛。 你做的廣告在廣告獎上沒得獎，你就笨。

當然很多時候，自己做的爛廣告還是可以推給同事啦！ 「喔，那是別組做的。」

哪個行業會跟出錢的客戶爭個半天呢，出錢的不就是最大嗎？ 廣告創意人就會。

為了更好、更有效、更聰明的廣告，可以被做出來，討論甚或爭論也是常事。因為做出來的廣告，不只是客戶的事，在我們眼裡，那廣告也寫了我們的名字。也因為這種執念，讓我們願意付出許多的時間，廢寢忘食去想出一個厲害的想法。身在金錢與消費的淤泥裡，廣告創意人卻很矛盾的，有著這種不符合成本效益的信仰。

雖然說有產出好廣告創意，得獎的話也是可以升官加薪啦！但在考慮到那之前，多數創意人只是圖一個爽感，就是在別人討論到一個好廣告創意時，可以得意洋洋地揚起下巴，不論留的是長髮還是短髮，都驕傲的一甩頭髮說：「那廣告我做的啦！」