讀一論：安全法則

有時候不用前進一步，那要後退嗎？

不，前進半步就剛好。

在做創意傳播的時候，有人會說，你要放開框框、天馬行空的往前衝，不要有任何限制。

但我要把你拉回來，讓你實際一點。我要告訴你，不要想著登天，只要前進半步就好。看到這裡，你可能會很疑惑，覺得我怎麼突然變得這麼保守呢？

不，我想說的是，創意傳播有時跟之前提過的配角術一樣，前進半步，反而效果更好。

比如我們現在用手機拍照的時候，會有「卡嚓」聲。為什麼要有卡嚓聲呢？因為按下拍攝按鈕之後，如果沒有聲音，人會有種不安全感，不知道到底照了沒有？這個卡嚓聲，給了拍照的人一個回饋，人一聽，心裡就踏實了。

創意的傳播也是這樣，要讓人心裡踏實。而讓人心裡踏實，往往前進半步就好。

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