一年一度的蘋果發表會前陣子登場，看了各式各樣的報導和評論，發現大家似乎只看到表面，而忽略了發表會中的蘋果，已經和3年前完全不同了。
體質大質變
首先，我們認知的蘋果公司就是一個做「硬體」的公司，iphone、ipad、apple watch和mac電腦，系統順暢和介面優美算是對它普遍的評價，但近年來新推出的iphone更新版已沒有過去那種「哇！好酷」的驚艷，不是鏡頭從一顆變多顆，解析度、動態呈現等鏡頭升級，就是賣外表，少女款湖水綠、沉穩系的太平洋藍，其他的硬體發展也大同小異。再次說明了蘋果在硬體踢到鐵板，這幾年的發表會甚至可以用「了無新意」一筆帶過，多少介紹文最後推的是：「回去買iphone 12就可以」，也驗證了上述的窘境。
蘋果起家靠得是賈伯斯一記「破壞式創新」，今天硬體身陷囹圄，它只能轉向到大量的內容發展。ios 15更新是情境式更新的起點
1. 自己內容有限？功能升級一起打怪
蘋果的內容介面做的一直都滿普通的，不論是Apple music、還是它的Apple TV+，既然如此，組團打怪升級快，等級低的還可以在旁邊吸％數，新推出的「同播共享」將適用於 Apple Music、Apple TV+，以及 Disney+、HBO Max、MasterClass、SoundCloud、TikTok、Twitch等各式內容平台，內容多了，又可以行使社群模式，一石二鳥。
2. 「專注模式」
具代表性的情境式更新模式，可以藉由不同生活情境（工作、在家、約會）設定放誰的訊息通知，借女朋友滑手機不會有公司的妹妹傳訊息被看到，工作的時候也不會輕易被打擾，使用者自訂的專注模式式情境式使用的代表。
