選擇越多，越好？

1. 不販售品牌商品，超過八成的商品皆為自有品牌
2. 從來不做廣告，不論線上線下
3. 不做打折促銷
4. 沒有折價券、會員卡制度
5. 沒有寬闊的走道空間、大型停車場
6. 沒有科技的輔助(自動結帳、無人商店)

1. 物美價廉(自有品牌、少樣大量的採購、零廣告開銷)
2. 友善的購物環境(精明、親切的員工)
3. 完善、開放的工作環境

1. 選擇變多時，貪心讓你想要得到最好的，無形之間墊高你的機會成本，
2. 後悔會讓你害怕失去得到最好的機會，就像蘇格拉底叫柏拉圖撿石頭的故事一般
3. 人的適應性最終會毀掉任何選擇，快樂總是消逝的特別快，短暫的興奮往往只會在最後留下淡淡的惆悵
4. 快樂建立在比較上，但一山還有一山高，比較沒有個盡頭。

今天的結論…

想想應該沒有人願意回到過去只有數種選擇的年代，但除了仰賴這些聰明又有能力的公司幫我們挑選產品之外，我們還能做些什麼？

1. 只做重要決定，人們常常在小決定上傷透腦筋，但卻在大決定上輕忽面對，區分重要性，只有重大決定值得你花心思好好選擇。
2. 追求足夠好、而非最好，當下最合理的決定當成你的最佳解，減少樣本數的輸入，避免大樣本所帶來的成本。
3. 避免比較，三點中就屬這點最為關鍵，比較其實是人類很多情緒的根源，忌妒、貪婪、後悔等等，取你所需、知足喜樂才是選擇成功的關鍵。

而以上思考放在投資上也是極為重要，尤其在資訊流通的速度與存量如此之大的現在(超過90%的世界資料是在過去幾年內被製造出來)，如何辨別重要、不重要的資訊，並設法從中做出決策變成現代投資人的難題；在控制情緒上面，避免比較、貪婪、忌妒等等外生情緒，是你能夠避免過去幾次人類歷史的金融浩劫的關鍵。要求人理性分析資料不難，難的是在最後理性的做出決策判斷。 之後有機會我們再來分享【精準預測】這本書，作者希望透過大數據分析機率篩選雜訊後成功預測，這也許能夠解決人們無法辨別重要資訊的難題。