第十六趴 浪費趴︱生命 就該浪費在美好的事物上

我說義大利人還真浪漫

Mike也有放假的時候，呦呼！ 只是工作都還是要繼續做，要不然他回來我就慘了。

這次是統一的罐裝咖啡，要出一個新的義式口味。要先構思一個標語主張。

趕快翻翻書，看到本義大利旅遊書，有個觀點很有趣。上面寫義大利有些地方，地面上鋪的還是以前的石板路。雖然騎車、開車在石板路上，會不太平順、起起伏伏，可是義大利人認為，石板路很優美，而美的必定就是好的，所以他們寧願保有石板路，而不改換柏油路。也太浪漫不顧實際了吧，哈哈！

但這種態度讓人嚮往，有嚮往就有慾望，而且那慾望必定不是立即可以滿足的，中間是有阻隔的。要是隨手可得的，哪裡需要嚮往呢？

人心嚮往而無法被滿足的需求，就是廣告可以施力之處。

忙於工作的好男人沒辦法當好爸爸，亟需同儕認同的青少年又想要當自己，想要享受美食又不想要胖。廣告的本質就在人的矛盾，成功的廣告從來不是外加的硬性推銷，而是由內喚醒你心中的矛盾，讓商品成為你的解方，讓你不可克制地想要擁有，消費然後就能抵達那嚮往。

「美的就是好的，為了保留那些美好，我們可以不那麼去看實際的功用。」

可是現實生活裡有太多不美的，Mike帶給我們的無盡加班是不美的，為了薪水必須跟老闆低頭是不美的，為了生活必須放棄自己的夢想與追求是不美的。

我們總是為了現實，犧牲掉了那些美好。至少在廣告裡，可以讓我們有一次翻盤的機會吧！不那麼實際、不那麼斤斤計較、不那麼畏畏縮縮、不那麼膽小害怕。

我在白紙上胡亂畫著，另一個詞語「浪費生命」出現在紙上。以傳統的觀念來講，不去上班，不去上學，不去作正經的事，四處遊蕩叫做浪費生命，可是，會不會我在這上班應付客戶，每天被Mike罵，無休無止的加班，這才是真正的浪費生命呢？

把義大利人的態度當咖啡，把浪費生命這概念當牛奶，放進咖啡杯裡攪一攪，慢慢有個字句就從杯子裡面浮現出來。

生命 就該浪費在美好的事物上。