無餅乾時代，廣告創意強勢復興！Rich Media 如何打造聯播網廣告新體驗？

一、什麼是 Rich Media？

二、為什麼要使用 Rich Media？

1. 點擊率更高：相較一般橫幅廣告，Rich Media 點擊率高出 3.67 倍，轉換成效也更好。
2. 好感度升級：Rich Media 可提升 2.3% 的品牌好感度，讓行銷內容確實留下好印象。
3. 用戶體驗佳：不導離原網站、不強迫倒數、不自動播放，用吸睛視覺贏取芳心。
4. 乘載資訊多：互動式設計展開多版面，魔術大空間容納圖、影、文多種訊息。
5. 衡量指標更細緻：包含廣告互動次數、影片開始播放率／續看率等，有助於衡量與優化廣告活動。

三、台灣、馬來西亞、越南，三國 Rich Media 市場現況

產業輪廓

Rich Media 在台灣市場，相較其他兩國更加行之有年，因而不論是主打「轉換」（例如：線上／實體購物），抑或著重「曝光」（例如：遊戲、汽機車）的產業，都樂於使用 Rich Media 達成行銷目標；於馬來西亞和越南，則屬工作與教育、電影、電信、房地產等，行銷預算大、強調品牌知名度的產業，為投入 Rich Media 之主力。

使用特性

各國發佈商／網站主的態度，大幅影響當地的 Rich Media 使用偏好，舉例而言，由於越南媒體商首重用戶體驗、傾向「不干擾讀者閱讀」的廣告格式，品牌廣告主因而難以選用自動覆蓋全頁面的「蓋版」廣告，較多比例採用干擾度低的「曝光型」格式（註 1），並積極運用充滿趣味、融入遊戲化體驗的「可互動」設計（例如：轉盤、撕開、二選一大對決等）。在馬來西亞亦可見類似的情形：相較於台灣以轉換成效為首要目標，因此積極運用不可互動、直接「蓋版」之 Rich Media 版型；馬來西亞網站主則因顧及用戶體驗，偏好「互動後蓋版」，以兼顧使用者好感與點擊成效。

註 1：以「TenMax AdNeon 創意廣告平台成效資料庫」資料為準，若該版型平均點擊率 3%以上，為成效型版型；該版型平均點擊率 0.5 %－3 %之間，為曝光型版型。

素材組成

據調查，台、馬、越的聯播網廣告主，超過七成以上都使用「純圖片」格式，可見即便近年來影音威力風靡全球，但對品牌而言，素材製作方便性與替換彈性，仍是投放聯播網廣告時的首要考量。若論成效，台灣市場以「影＋圖」格式，獲得最好的點擊率與可視曝光率（註 2），「純圖片」格式次之；馬來西亞以「純影片」格式之點擊率和可視曝光率最佳；越南由「純影片」格式，創造最出色的點擊成效，可視曝光率則以「影＋圖」格式表現最好。總結而言，若想提升聯播網廣告成效，建議台灣廣告主使用「純圖片」或「影＋圖」格式，馬來西亞品牌則可增強使用「純影片」，越南多加使用含影片的素材。

註 2：點擊率為「廣告獲得的點擊次數除以曝光次數」所得的值，多用來衡量導流進站成效；可視曝光率為「廣告超過 50% 像素在瀏覽器視窗中持續顯示 1 秒的次數，除以總曝光次數」所得的值，多用來衡量廣告是否出現在消費者眼前。

不僅綜觀三國，如果你屬於特定產業，想在台、馬、越三國使用 Rich Media 創意廣告，不確定該選用什麼版型，才能創造高點擊、高可視率，或是不知道該怎麼樣製作聯播網廣告素材，《2022 創意廣告版型趨勢報告：台馬越 Rich Media 關鍵洞察＆產業應用指南》中，都有詳盡的指南！現在就行動，善用Rich Media，打贏聯播網廣告創意之戰。

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