我曾是一個跑網路廣告的業務（下）
閱讀時間約 3 分鐘
選舉季節到了，就是政黨大撒幣的時候，企業老闆的押寶贊助金或關說保護費也將陸續一筆筆樂捐而出。每逢兩年一次的大拜拜，也是媒體爭取廣告費的大好時機，身為廣告業務的我也儘可能把握這個多金檔期，想辦法找到有力窗口拜會，提出塑造候選人勇於任事的承擔、充滿正面形象的曝光宣傳。
公司不會告訴你如何篩選客戶，但千萬要謹記業務守則第一條：可能有問題的案子不要隨便接，因為廣告上刊後若收不到款項就變成呆帳，這事情不會小條的。所以要接選舉案子的廣告，一律得先收現金才能安心。
現在是媒體爆炸的時代，除了傳統媒體（報紙、雜誌、電視、廣播、戶外）加上網路媒體、自媒體、APP軟體商、內容農場、電子看板、通路媒介…最少上百家的業務爭取廣告大餅，客戶端的窗口若是每個業務都聽取對方簡報，那他例行常態的工作完全不用做了。可見要成功約見到窗口拜會，不僅憑運氣也要有實力，中間也需要運用些技巧方法，所以新人業務每天猛打開發電話的基本功，就是為日後奠下客戶資料庫的扎實馬步。
早期的網路廣告刊登如同戶外廣告以曝光為主，但業主也會觀察結案報表的點閱數的好壞；有些客戶以實際有效名單數為計價方式，後來還會要求線上導線下的成效，譬如實際到店體驗的有效人數；隨著國外技術發展日新月異，數位廣告的操作越來越多元，也運用第三方數據做為稽核標準。
其中多年不變的是業配文置入的方式，挑選適合的寫手撰稿文章後，就可以同時在外部的網站呈現內容。譬如說由新聞網站發出一篇文章後，不僅 Google、MSN 能搜尋的到，還會授權到 Yahoo、Line Today、YAM、PChome 等。這種一稿發文多則露出的方案，始終受到客戶們的喜愛，也是公關公司服務客戶的做法之一。不過這類置入配合的模式，也是記者和編輯檯面下賺錢的管道，客戶為了將來的新聞能順利報導見刊，通常會透過記者和編輯幫忙處理，沒有管道接觸的話，才會交由廣告業務執行。
有些同業嚮往更大的舞台伸展，就會往代理商（媒體採購或是廣告公司數位部門）的領域發展，就可以從原本只是被選擇等待發稿執行，直接往上跨越向客戶提出媒體策略的前端建議，更全面參與活動廣宣、觸及目標客群的討論流程，這個階段有機會多領域、跨載具的多面向接觸，更有滿滿的成就感。
另一種進階作法是挑戰公標案，不單純是媒體採購，還能實體策展、印製出版品、安排巡迴講座、架設活動網站、線上直播、街訪調查，充分整合線上與線下的資源，這類工作往往交由整合行銷部門專責處理，必要時再分小包出去。這幾年傳統媒體紛紛進行平網整合，廣告跨界多元成形，業務面對的不在只是本來的廣告型態，隨著客戶需求被迫成長，唯有如同海綿不間斷的吸收學習，才能做個與時俱進稱職的廣告業務。
21.3K會員
439內容數
任職的公司遭逢變故，忽如其來的變化不只是生活作息，年過五十的人生階段碰到這個意外，除了幫自己加油打氣外，同時告訴自己向「茶葉蛋」學習，蛋殼表面越多紋路的越好，經由裂縫才能越入味，口感也會更好吃。如同職場人生一樣，當見識越廣歷練越多，每個燙手山芋的修練，都是路上無限美好的風光。
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
Hi 我是 VK~
在 8 月底寫完〈探索 AI 時代的知識革命：NotebookLM 如何顛覆學習和創作流程？〉後，有機會在 INSIDE POSSIBE 分享兩次「和 NotebookLM 協作如何改變我學習和創作」的主題，剛好最近也有在許多地方聊到關於 NotebookLM 等 AI 工具
國泰CUBE App 整合外幣換匯、基金、證券等服務，提供簡便、低成本的美股定期定額投資解決方案。
5分鐘開戶、低投資門檻，幫助新手輕鬆進軍國際股市；提供人氣排行榜，讓投資人能夠掌握市場趨勢。
這是張老師的第三本書，我想前二本應該也有很多朋友們都有讀過，我想絕對是受益良多，而這次在書名上就直接點出，著重在從投資的角度來切入
許多人都疑惑：為何面對另一半／家人，心中明明有滿滿的愛，卻常常說沒兩句就劍拔弩張，快要吵起來呢？《家人使用說明書》介紹了心靈對話的重要性，以及對話技巧，教人如何展開建設性的溝通。
遙想大概2-3年前的我，每年都會 “回診”
就是固定找某位老師看看命盤、流年（可參考這篇文章）
了解一下自己哪個月要幹嘛、接下來可能會發生什麼事
同樣的，遇到生命中重大事件時，我也曾去找老師過...
但這一兩年我幾乎不算命了，頂多就是抽抽牌、知道怎麼往哪裡走...
家家有本難念的經，或許不是經不好唸，而是你還沒有找到念這本經的最佳方式而已。（字耕農）
幾個月前我認識了跟我一樣從台積電中途下山去當說書人的瓦基
其實在還沒認識『閱讀前哨站』的瓦基之前
我就在一篇關於他的訪談裡讀到，有個台積電主管因為很喜歡閱讀，所以離職去經營說書頻道..
我們每個人幾乎從小開始，都在不自覺的意識下，不斷複製來自家庭、學校、工作場所等團體生活中的飲食習慣，當然也包括了來自媒體廣告的催眠。看看下面幾句話是否覺得特別眼熟：
前陣子「台北女子圖鑑」這部戲在網路上引起熱議，「華燈初上」一劇也入圍金鐘獎。這兩部戲我都沒有看，只知道它們的故事背景，都是我的故鄉—台北。
每個人活在這個世上都是不容易的。有哪些空間造就了你？有哪些空間是現在的你很需要的？你所生活過的社區、巷弄和房子，即便早已物是人非，其中也一定存在著只有你看得見的光芒。在每天生活的城市裡，你也可以「發明」只屬於自己的空間、賦予新的意義，定位自己的座標，甚至創造回憶。
下午5點是我跟老吳出門騎車兜風的休閒時間。
大部分的時候，都會帶著點點跟四月一起出遊。
我們最常去的地方就是距離家裡四公里的亮馬河，通常會在附近的麵包店買一些法棍，可頌，坐在河邊休息一下，也順便吃一點。
那曾是我心中最黑暗的角落，直到足夠強壯，能一個打十個。
基測結束後，選高中對我來說一點都不難。因為原住民加分的優勢，有很多別人口中的「好學校」都是囊中物，但我依然選擇了離家最近的那間；「我真的很懶啦！每天為了上學要這麼早起，精神不好又浪費時間，讀書要怎麼有效率？」這是對師長們，也是對自己說的謊。
-寫於2021/05/26
Hi there，今天想分享的歌或許沒有很多人知道，不過我個人是聽了一遍之後就愛上它了，蔡依林和 Jony J 在2020年合作的〈我是誰〉。〈我是誰〉是電視劇《狼殿下》的片頭曲，對於最近戲劇、電影氾濫而出現歌曲多不勝數，但其中真正讓我覺得品質很高的歌曲卻沒幾首
Hi 我是 VK~
在 8 月底寫完〈探索 AI 時代的知識革命：NotebookLM 如何顛覆學習和創作流程？〉後，有機會在 INSIDE POSSIBE 分享兩次「和 NotebookLM 協作如何改變我學習和創作」的主題，剛好最近也有在許多地方聊到關於 NotebookLM 等 AI 工具
國泰CUBE App 整合外幣換匯、基金、證券等服務，提供簡便、低成本的美股定期定額投資解決方案。
5分鐘開戶、低投資門檻，幫助新手輕鬆進軍國際股市；提供人氣排行榜，讓投資人能夠掌握市場趨勢。
這是張老師的第三本書，我想前二本應該也有很多朋友們都有讀過，我想絕對是受益良多，而這次在書名上就直接點出，著重在從投資的角度來切入
許多人都疑惑：為何面對另一半／家人，心中明明有滿滿的愛，卻常常說沒兩句就劍拔弩張，快要吵起來呢？《家人使用說明書》介紹了心靈對話的重要性，以及對話技巧，教人如何展開建設性的溝通。
遙想大概2-3年前的我，每年都會 “回診”
就是固定找某位老師看看命盤、流年（可參考這篇文章）
了解一下自己哪個月要幹嘛、接下來可能會發生什麼事
同樣的，遇到生命中重大事件時，我也曾去找老師過...
但這一兩年我幾乎不算命了，頂多就是抽抽牌、知道怎麼往哪裡走...
家家有本難念的經，或許不是經不好唸，而是你還沒有找到念這本經的最佳方式而已。（字耕農）
幾個月前我認識了跟我一樣從台積電中途下山去當說書人的瓦基
其實在還沒認識『閱讀前哨站』的瓦基之前
我就在一篇關於他的訪談裡讀到，有個台積電主管因為很喜歡閱讀，所以離職去經營說書頻道..
我們每個人幾乎從小開始，都在不自覺的意識下，不斷複製來自家庭、學校、工作場所等團體生活中的飲食習慣，當然也包括了來自媒體廣告的催眠。看看下面幾句話是否覺得特別眼熟：
前陣子「台北女子圖鑑」這部戲在網路上引起熱議，「華燈初上」一劇也入圍金鐘獎。這兩部戲我都沒有看，只知道它們的故事背景，都是我的故鄉—台北。
每個人活在這個世上都是不容易的。有哪些空間造就了你？有哪些空間是現在的你很需要的？你所生活過的社區、巷弄和房子，即便早已物是人非，其中也一定存在著只有你看得見的光芒。在每天生活的城市裡，你也可以「發明」只屬於自己的空間、賦予新的意義，定位自己的座標，甚至創造回憶。
下午5點是我跟老吳出門騎車兜風的休閒時間。
大部分的時候，都會帶著點點跟四月一起出遊。
我們最常去的地方就是距離家裡四公里的亮馬河，通常會在附近的麵包店買一些法棍，可頌，坐在河邊休息一下，也順便吃一點。
那曾是我心中最黑暗的角落，直到足夠強壯，能一個打十個。
基測結束後，選高中對我來說一點都不難。因為原住民加分的優勢，有很多別人口中的「好學校」都是囊中物，但我依然選擇了離家最近的那間；「我真的很懶啦！每天為了上學要這麼早起，精神不好又浪費時間，讀書要怎麼有效率？」這是對師長們，也是對自己說的謊。
-寫於2021/05/26
Hi there，今天想分享的歌或許沒有很多人知道，不過我個人是聽了一遍之後就愛上它了，蔡依林和 Jony J 在2020年合作的〈我是誰〉。〈我是誰〉是電視劇《狼殿下》的片頭曲，對於最近戲劇、電影氾濫而出現歌曲多不勝數，但其中真正讓我覺得品質很高的歌曲卻沒幾首