把別人的logo放在自家的包裝上是什麼神操作？

Guaraná Antarctica 是🇧🇷巴西知名的碳酸飲料品牌，它從2020年起開始贊助巴西女子足球隊後發現，雖然巴西是世界的足球大國，但所有的媒體關注與品牌贊助卻僅限於男子足球，女子足球的贊助簡直少得可憐。（也可能是先發現這個洞察才去贊助女子足球隊）

在這之前，我想先猜測一下這個創意活動前的目標是什麼？一定是為了要達成某個目的才會進行後面的策略與創意活動的嘛！由於 Guaraná Antarctica 已經是巴西當地知名的碳酸飲料品牌，每個月售出高達3500萬罐，當地能見度相當高，所以目標很可能是”提高品牌好感度，提升心佔率！”

有了目標之後，做什麼事情可以提高好感度又提升心佔率呢？公益類活動一向很容易招來媒體關注，也會讓品牌的好感度提升，於是挖掘到了上面那個洞察，產生了這個策略：就是”Guaraná Antarctica 要替巴西女子足球拉到大量贊助”替女權發聲。

Guaraná Antarctica 站在公益活動的制高點，大方地貢獻出自己的罐身包裝，命名為”SHE CAN”（CAN是名詞”罐”也是動詞”能夠”的意思，這雙關語很聰明👍）公開邀請巴西各大品牌，誰只要願意贊助巴西女子足球，就可以把logo放在這3500萬罐”SHE CAN”的罐身上打廣告。（又成功蹭了這些大品牌一把😄）

結果有超過100家以上的品牌方報名，Guaraná Antarctica 最終挑選了10家品牌放上”SHE CAN”，品牌們各贊助10萬美元給巴西女子足球。後續還引起其他像是PUMA、BGM銀行捐贈免費球靴、制服、ESPN轉播等連鎖效應。

來看看這整件事的受益者： 1. Guaraná Antarctica 成功獲得品牌好感度、免費媒體報導還順便抱了一堆創意大獎。 2. 巴西女子足球 獲得大量贊助、媒體報導關注。 3. 各大參與的品牌 獲得參與女權公益與贊助國家隊的美名，還在”SHE CAN”的3500萬罐身上掃了一波廣告。 這真是波”Win Win Win”三贏的行銷活動啊！

Hi 我是路易大叔，我把過去在廣告業與品牌行銷打滾摸索到的能量成功地實踐在chizup!這個品牌。今天，我想把在創業、創意、行銷的一些實用的方法跟觀念，整理出來和廣告行銷人們分享，一起在工作中實踐。

路易大叔的品牌子彈學 ig： abrandbullet