影評｜《AIR》最有“人”味的品牌故事

最熟悉的班・艾佛列克，這次又為我們帶來了振奮人心的作品《AIR》，不但維持自導自演的形式，還邀請好哥兒們麥特戴蒙一起來拍攝。如此舒服的團隊陣容，原本看起來並沒有什麼特別的話題性，然而小班用他那明快的節奏與恰到好處的劇本，讓我們再次看見如何聰明的用同一副手牌打出令人歎為觀止的同花順。

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《AIR》的故事設定在美國夢盛行的80年代，運動鞋開始風靡全球，Nike才剛成立不到十年，市佔率僅僅只有19%，遠遜於NBA比賽專用品牌Converse以及時尚潮牌Adidas。在這兩個大廠牌的排擠下，Nike的籃球部門岌岌可危，即將面臨退出市場的困境。誰也沒有想到，一個顛覆世界的「Air Jordan」問世，讓Nike反轉了整個局勢。

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儘管很多人都對這個成功事蹟耳熟能詳，Nike的精神也早已成為各大公司的學習範本，但是它的故事其實是第一次被放在完整的電影裡，加上小班厲害的編導，絕對值得細細品嚐。整部電影毫無冷場，從頭到尾光是看克里斯・塔克、麥特・戴蒙、班・艾佛列克、傑森・肯特・貝特曼、克里斯・梅西納等各個知名演員同場飆戲，以接球式吐槽的對話，帶來一波又一波的「笑點」，就很值回票價。

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「鞋子在你穿上它之前，就只是鞋子而已。」麥特戴蒙飾演的Nike營銷主管桑尼・瓦卡羅，就是「Air Jordan」幕後魄力十足的重要推手。電影裡有一幕非常的經典，當桑尼要說服喬丹家庭跟Nike簽約的時候，開始用炙熱的眼神盯著麥可・喬丹，以誠懇又精彩的演說，告訴他：「『Air Jordan』就是專屬於你、為你打造的鞋子。」他讓麥可・喬丹知道，唯有穿上球鞋，球鞋才有生命，就算面臨之後的低谷、經歷了更多的毀謗，這雙鞋子仍會帶著麥可・喬丹的初衷繼續延續下去——「而最重要的是，你會重新站起來，繼續回到大家的心中。」桑尼這番激勵人心的演說，如同金恩博士的發表被完美的重現，不管是戲裡的人們亦或是坐在觀眾席的我們，都被深深地震懾了。我們都知道如此有渲染力的文字與生動的表演，將會為Nike帶來革命性的轉變，卻不知道原來背後的過程是多麼地艱辛。

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我覺得每一位行銷人和創業者都該看看《AIR》，可以發現Nike會成功的原因，除了因為擁有慧眼視麥可・喬丹的獨到眼光，還有因爲它讓商品「回歸到人類」。在被AI與大數據掌控的現代，我們都習慣用數字去分析不可預料的狀況與市場波動，就算再有突破性的點子，沒有資料輔助，都已經很難被採納。所以桑尼的精神對於現在來說，是多麼的可貴，他不顧公司的阻擋，打破規則、突破框架，重新翻轉了定局。儘管現在已經不是過去那個輝煌的年代，但是桑尼的觀點啟發了我們，還是要勇敢相信自己的直覺與判斷，因為「人」才是那個不變的價值。

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