元宇宙的遊戲世界裡仍避不開廣告—淺談Roblox行銷

Roblox是甚麼?

Roblox遊戲用戶數、玩家Profile

Roblox品牌行銷案例

• Forever 21 在 Roblox 做了很多，其品牌的受眾、目標群眾即是相當年輕的Z世代。他們發現年輕群組會花大量時間在 Roblox，在裏面玩、社交、認識新朋友、購物，認識新朋友自然想外表亮麗，就需要打扮角色。因此 Forever 21 在Roblox建造了虛擬商家，不定期舉辦行銷活動，提供各式各樣多款式的時裝，玩家可以購買、或參加活動免費獲得，同時期待能提升年輕族群品牌認知、好感度從虛擬世界延續到現實生活。

• 2021年NIKE也加入了Roblox的戰局，建造了這個虛擬世界「Nikeland」，消費者可以免費遊玩可以賽跑、玩躲避球等。
• 2021年Vans攜手Roblox，把滑板風服飾帶進虛擬世界，「Vans World」，一個以滑板為主題的虛擬世界，使用者可以在其中自由選擇喜愛的滑板與服飾鞋款，打造自己的獨特穿搭風格、與朋友一起練習滑板技巧，並在遊玩過程中獲得獨家Vans裝備。其中Vans也建立了虛擬商店，裡面有很多眼熟的經典款服飾、鞋帽、滑板、背包、眼鏡等物品，還可以自己訂製樣式。品牌很貼心每天會提供一款免費物品，或透過 Roblox 中的貨幣 Robux 購買。不難想像，玩家在虛擬商店里看見Vans新發表的服飾，無比心動買來讓自己虛擬化身穿上，這樣的喜愛可以輕易延伸和影響的現實世界中的實際消費行為。這種虛擬和現實的互動，想想就很有趣。
• 2021年Gucci 在成立的一百週年，將實體活動的「Gucci Garden Archetypes」展覽，搬到了 Roblox 上，推出了為時兩周的虛擬展，5 個主題展廳的內容與現實展覽互相對應。借助 Roblox 平台，還實現了突破現實的藝術呈現和一些騷操作，比如玩家的頭上能開花，玩家可以在 Roblox 上看展覽、即時聊天，還可以使用 Robux 購買 Gucci 的虛擬產品。
• 2022年零售巨頭沃爾瑪在Roblox發表了兩個虛擬體驗：沃爾瑪樂園 (Walmart Land) 和沃爾瑪遊戲宇宙 (Walmart’s Universe of Play)。這家零售巨頭第一次涉足虛擬世界的方式，包括銷售玩具、辦一場熱門藝人的音樂節、一堆不同的遊戲以及一家稱為「verch」的虛擬商店，與顧客在沃爾瑪實體店面和網站上可以找到的東西完全一樣。沃爾瑪行銷長懷特 (William White) 表示，Roblox 將是個測試園地，因為它正考慮進軍元宇宙 (Metaverse)。他說，這些經驗是為下一代購物者所設計，尤其是平均 25 歲的 Z 世代。懷特說，該公司正在尋求從合作夥伴關係中學習。

結語

元宇宙做行銷，有用嗎？