網紅的旅遊行銷有時會是反效果

這是個很有趣的研究，告訴我們花錢行銷時要注意很多細節，才能把錢用在最有效益的地方。

這研究是針對IG上的網紅旅行行銷。這時我們要注意，如果是Youtube上「長影音」的旅遊介紹，或昔日部落格上的旅遊部落客圖文並茂長文，可能就不能拿來類比，畢竟媒體型態不一樣。

IG一般來說就是以圖片為主，通常是美景加網美。

但如果網美有入鏡，會讓行銷效果更好嗎？

最近的研究針對14000張網紅分享的IG旅遊美照後說，網美入鏡，反而有可能降低網友對那個景點的喜好程度。

研究者給出的理由是，如果網友要選擇的是很可能「很特殊或一生只有一次」的求婚、婚禮、蜜月旅行、週年旅遊、家族旅遊等有特殊意義的旅遊景點，他們會有「這是『我的』」這樣的獨特認同與感情出現。這時，有一位網紅已經先去還入鏡了，反而會降低「這是屬於我的」的特殊情感。

如果是一位婚禮規劃師要為客戶選擇婚禮地點，就不會受到這種情愫影響。

如果是飯店員工或當地解說員入鏡，也不會產生這種負面影響，因為他們是「工作人員」、「當地人員」，不會微妙地跟網友產生「我的特殊體驗被你搶先」的微妙情緒。

如果入鏡的是主持電視節目的明星，為了拍節目介紹這景點，可能也不會產生負面感覺，因為「那是她的工作」。

但一些大大小小的網紅，在網友心中，就很容易產生「她們跟我們是一樣」的同階層同質感。這時，大小網紅反而會稀釋了「這是我宿命的場景」的認同與專屬感。

不過，話說回來，如果是網友本人現實世界的朋友、或互動頻繁的網友，分享旅遊美照倒也有可能引起網友的競爭比較之心，覺得她們都去了，我也應該要去。

所以也或許，行銷人員要花錢找人分享旅遊美照，可以找一些「微微微網紅」，也就是同階層網路朋友多的influencer。這時，若能激起「她都去了我也應該要能去」的比較之心，那行銷活動或許就成功了？