統一集團併購 Yahoo 臺灣電商的影響與前景

今年 7 月公平會終於拍案通過統一集團 & Yahoo 台灣電商的併購案。統一集團在電商這塊並不強，主要以綜合零售為主，就看這次的併購案，能不能為統一集團帶來綜效效果，並救救 Yahoo 電商在台灣的市佔率。

併購原因:

• 參考統一集團旗下的關係企業，多以綜合零售業為主，例如:7-11、家樂福、星巴克等等；在電商通路僅有博客來網路書店與統一數網，且市佔率也不高
• 統一集團併購 Yahoo 電商業務後，不但能運用 Yahoo 台灣的數位運營優勢和創新能力，為消費者提供更多樣化的產品及更快速的物流服務，同時推動統一集團在電商業務的增長，為未來的成功奠定基礎

博客來市佔率

根據未來流通在電商 & 直銷產業的研究資料，2023 年博客來的市占率僅有 1.5% (註:蝦皮等外商企業並無列入此統計)

統一數網現況

• 統一數網由統一集團全資投資，其核心業務包括「數位流通」和「數位行銷」
• 在「數位流通」方面，統一數網利用 7-11 通路資源，提供網路賣家到店取貨及付款服務，並拓展超商門市預購和天貓網路商店運營等服務
• 在「數位行銷」方面，統一數網從品牌策略著手，提供數位媒體策略規劃、網路品牌經營、社群口碑等服務

Yahoo 電商近況

• Yahoo 旗下曾經有三個電商平台，分別是 Yahoo 購物中心、Yahoo 拍賣以及 Yahoo 超級商城
• Yahoo 於 2023 年底關閉 Yahoo 超級商城，未來將更加專注於 Yahoo 購物中心及Yahoo 拍賣的營運發展

Yahoo 電商式微原因

• Yahoo 超級商城過去因其入口網站帶來的流量而風靡一時，但隨著 Yahoo 入口網站影響力減弱，加上蝦皮和 MOMO 等電商平台的崛起，導致 Yahoo 超級商城的影響力和銷售狀況逐年下滑
• Yahoo 超級商城作為 B2B2C 平台，其市場定位顯得尷尬。大型廠商通常選擇 B2C 平台，而小賣家則偏好 C2C 平台，使得 B2B2C 平台逐漸式微

併購結果:

• 統一集團將間接持有 Yahoo 台灣電商 80% 股份，並取得合資公司營運主導權，整體交易包含後續營運投資總金額約 1 億美元
• 未來將延續使用 Yahoo 台灣電子商務品牌，統一集團也將持續朝全通路生活品牌方向邁進