如何寫 行銷企劃書

範例：產品名稱：高科技多功能空氣清淨機

目標市場

• 家庭用戶：特別是有小孩、老人或寵物的家庭。
• 辦公室：需要保持空氣清新的工作環境。
• 醫療機構：如診所、醫院等需要高標準空氣質量的場所。

產品特點

• 多層過濾系統：包括HEPA濾網、活性炭濾網等，有效去除99.97%的空氣污染物。
• 智能感應：自動檢測空氣質量並調整運行模式。
• 多功能：具備加濕、除濕、負離子釋放等多種功能。
• 低噪音設計：運行安靜，不影響日常生活。
• 節能環保：低能耗設計，符合環保標準。

行銷目標

• 提高品牌知名度：通過多渠道宣傳，提高產品在目標市場中的知名度。
• 促進銷售：在推出的前三個月內達到5000台的銷售目標。
• 建立客戶忠誠度：通過優質的售後服務和客戶關懷，提升客戶滿意度和忠誠度。

行銷策略

1. 數位行銷：
2. • 社交媒體廣告：在Facebook、Instagram等平台投放廣告，吸引目標客戶。
   • 內容行銷：通過部落格文章、影片等形式介紹產品特點和使用心得。
   • SEO優化：提升產品在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
2. 傳統行銷：
3. • 電視和廣播廣告：在熱門節目和時段投放廣告，增加品牌曝光。
   • 報紙和雜誌廣告：在相關的家庭、健康類刊物上刊登廣告。
3. 促銷活動：
4. • 新品發布會：舉辦產品發布會，邀請媒體和潛在客戶參加。
   • 限時優惠：推出限時折扣和贈品活動，吸引消費者購買。
   • 試用活動：提供免費試用機會，讓消費者親身體驗產品效果。
4. 合作與聯盟：
5. • 與健康機構合作：與醫院、診所等合作，推薦產品給患者。
   • 與家電連鎖店合作：在大型家電賣場設立專區展示和銷售產品。

預算

• 廣告費用：$50,000
• 促銷活動費用：$30,000
• 合作費用：$20,000
• 總預算：$100,000

成效評估

• 銷售數據：每月統計銷售數據，評估行銷活動的效果。
• 客戶反饋：通過問卷調查和客戶評價，了解客戶滿意度。
• 品牌知名度：通過網絡搜索量和社交媒體互動量，評估品牌知名度的提升。