Miuccia Prada持續與知識分子對話，提高Prada價值的同時也越來越精英化？

Miuccia Prada

Miuccia Prada（下稱繆姨）持續的打造Prada的知識型身份，雖有了Raf Simons接地氣的設計思維幫襯，但精英化的品牌定位是好事嗎？這邊我不提供批判的觀點，畢竟我是喜歡繆姨的，我讀的懂他的思緒，所以我是繆姨圈圈的小粉絲。這裡提供一個詮釋觀點，到底奢牌曲高和寡的定調在雲端的意義與理念，能不能替企業帶來收益？又或者面對金流的現實，難道只能放棄品牌夢？

行銷學者P. Kotler認為，品牌必須要有抽象層次的意象；也就是說，擁有具體的品牌符號與實際資產固然是好事，但一個品牌還是要有他精神上的定位。從消費品的論域來說，多數日用品牌喜歡把抽象的品牌意義形塑成「給你一個美好的生活」之類的形象，因為美好是抽象的，所以他們可以從這個美好的範圍裡面去放大、縮小產品種類，甚至爲企業的各種行為都加上「為你好」的解釋。奢牌具有高度排他性、稀缺性，美好的生活並不是奢牌要給你的利益，他太常見了，所有的東西都可以是變成美好生活的具體實踐。因此，Prada精英化的操作我會視之為他是要傳達其為「文化品牌」之意義。從他在2023年上海舉行的《Pradasphere II》展覽來看，《Pradasphere II》展出多達400多件的實物與數字藝術品，更有品牌與藝術、建築、文化與體育領域跨界合作的各種檔案與成果。雖然這種公開性的文化表述活動很難明確的轉化成消費金流，但卻也替品牌建立了文化的高度，達到一定的排他性，可以奠定其在時尚領域當中的地位，因此是必然的操作。

然而，面對業績成長的現實問題，品牌持續與知識分子對話我個人認為並不衝突。Prada現有Raf接地氣的操刀，縱使品牌溝通內容較為形而上，但產品迎合消費者胃口以及年輕化的設計，正好可以補強曲高和寡的不足。我覺得，繆姨做的各檔活動可以延伸到更實際工作坊層次，例如跟藝文界的合作，是不是也可以做個免費的藝術品鑑賞培訓班，以服務大眾的名義開課教授如何品評Prada合作的產品與概念，讓越來越多大眾能夠有一定的識讀能力，理解這類的溝通語言。雖然Prada作為精英文化的品牌之一，但下一步就是將這些精英思維帶入大眾社會，若能做出這步突破，應該就完整了。