交义效應是設計師利用冷暖色比例去令看作品的人用7 秒時間去決定會不會去對自己所設計的產品有進一步了解。在這個VIDEO 內,
首先用CORY ASBURY 出現4秒再去一個粉紅色畫面,而且由有人至一個粉紅色畫面,造成腦袋內7秒衝擊。
拍攝VIDEO 的導演非常清楚歌詞內容,也對顏色心理學,
巿場學,
客觀主義有充分認識。
我之前講過,
設計者從一個圖片或一個場景或一個人的衣服等設計,
利用顏色心理學,
巿場學,
客觀主義等的知識,
去讓接收訊息的人從這個圖片或一個場景或一個人的衣服等設計,
去明白設計者所講的主題,
從而思考
WHY I NEED?
容許我問在座的大中華朋友們一個問題,
你們可曾留意,
WHY CORY ASBURY 只出現4秒這麽短時間,
還有,
他是身穿白衣棉質衫?
容許我問在座的大中華朋友們一個問題,
你們可曾記得我之前講過的說話呢?
在我開始講同一個RGB 顏色如何因為光度影響物料和觀眾的視線一文時曾提及,
棉花喜熱、好光、耐旱、忌漬,適宜於在疏鬆深厚土壤中種植。
因為人的眼睛有感光細胞,當人的眼睛望著光纖紡織品(發光料,即是可以折射光線的物料) 和棉花(好光料,即是可以吸收光線的物料),就算是同一種白色,都會有不同的光感。
白色是明度最強的顏色。
當明度最強的顏色在一個細景下,因為光線的折射點射在白色上時,會作出反射效應。而觀眾視線會對亮度強的衣服特別留意。
在設計系來講,
用交义效應是利用人腦左右腦思維的不同,以來來回回也就是冷暖色交义出現令人腦對設計的產品在腦海中停留7 秒去決定買不買貨品。
停留秒數越多即是代表作品能夠令消費者對產品有深刻印像,從而提昇他們對產品的功能,質量等有進一步理解,也就是說會買這件產品的機會數儲存在於消費者腦袋中,在搶先定位中佔有絶對性優勢。
但在製作系來講,
因為這是一部會動的作品,變成觀眾視線會因為作品而有所移動。
因此,
CORY ASBURY 只出現4秒這麽短時間。
因為從有至無是一個極大的對比,
對人腦左右腦思維沖擊性極大,
對於觀眾來講,
會留下深刻印像。
容許我問在座的大中華朋友們一個問題,
你們可曾留意這個VIDEO 拍攝的場景是室內景還是室外景呢?
你們可曾留意,
選擇粉紅色也是跟這個室內景有關,
因新浪網字數問題,
這方面我會留空,
讓大中華朋友們作思考。這個VIDEO 是一個思考型的VIDEO,
容許我問在座的大中華朋友們一個問題,
你們可曾留意什麼是廣告的本質?
廣告的本質有兩個,一個是廣告的
傳播學方面,廣告是廣告業主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧,另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來,廣告是面向大眾的一種傳播;藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾,而不是絕大多數人。
所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種
廣告文化,而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。
前文提及,
一種觀念的本身便已經是對於大量具體化形象的速記之一了,它讓一個人的心靈可以間接的或暗示性的對這些大量的具體化形象加以思考。
在宗教類型的定位來講,用軟推銷手法接受能力會較高。
你們可曾留意,
這個MV 是一個軟推銷的手法拍攝呢?
你們可曾留意,為什麽拍攝者只有一個粉紅色,
利用光矩變化出12 種粉紅色的原因正正是跟軟推銷這個VIDEO 有極大關連呢?
你們可曾理解以下文字呢?
個人的心理,家庭背景,成長路程,社會的文化和其他不被列明的因素都會影響到我們對宗教廣告的接受程度,而軟推銷的手法是和看廣告者建立長期的合作關係為主題。
每個人都有獨特的個性,而每個人的想法都會影響了同一段片所看的不同觀點。
但在在座的大中華朋友們可曾留意,
粉紅色是由淺粉紅色入深粉紅色,
當粉紅色混合了代表神秘,邪惡的黑色時,
就會有不同的演譯。
容許我問在座的大中華朋友們一個問題?
你們可曾留意,
這個VIDEO 是由頭到尾都是用粉紅色作主色,
而中間是淺粉紅色入深粉紅色。
你們會怎樣去理解這個設計呢?
你們可曾記得我分享光矩呢?
當你們明白這幾個我提出的問題,
你們會更加明白原因。
因新浪網字數問題,
這方面我會留空,
讓大中華朋友們作思考。這個是基督教VIDEO 常用的設計,
原因是:
GOOD FRIDAY 是用紅色作主色體,你們會怎樣去看耶穌基督被釘在十字架上呢?
那就是說,
耶穌基督被釘在十字架上帶給人重生的念頭。
粉紅色是暖色,
我之前講過,
一般人對暖感色系接受度會較冷感色系接受度較高。
主因是:
冷色是理性的顏色,藍色,綠色等都被看作是一種比較冷的顏色。
暖色是喜慶的顏色,人們對喜慶事接受度會偏高。
容許我用THE FATHER'S HOUSE 的歌詞跟在座大中華朋友們分享,
V1
Sometimes on this journey
I get lost in my mistakes
What looks to me like weakness
Is a canvas for your strength
And my story isn't over
My story's just begun
And failure won't define me
'Cause that's what my Father does
Yeah, failure won't define me
'Cause that's what my Father does
CH
Ooh, lay your burdens down
Ooh, here in the Father's house
Check your shame at the door
'Cause it ain't welcome anymore
Ooh, you're in the Father's house
V2
Arrival's not the end game
The journey's where you are
You never wanted perfect
You just wanted my heart
And the story isn't over
If the story isn't good
Failure's never final
When the Father's in the room
Failure's never final
When the Father's in the room
BR
Prodigals come home
The helpless find hope
Love is on the move
When the Father's in the room
Prison doors fling wide
The dead come to life
Love is on the move
When the Father's in the room
Miracles take place
The cynical find faith
Love is breaking through
When the Father's in the room
The Jericho walls are quaking
Strongholds now are shaking
Love is breaking through
When the Father's in the room
love is breaking through
When the Father's in the room
容許我問在座的大中華朋友們一個問題?
你們怎樣去看呢幾句歌詞呢?
Sometimes on this journey
I get lost in my mistakes
What looks to me like weakness
Is a canvas for your strength
And my story isn't over
My story's just begun
And failure won't define me
'Cause that's what my Father does
Yeah, failure won't define me
'Cause that's what my Father does
容許我問在座的大中華朋友們一個問題?
你們怎樣去看粉紅色跟歌詞可會有連繫性呢?
再用回產房或小朋友病房用粉紅色呢個例子時,
會否令你們對這個VIDEO 選擇粉紅色作主色更深刻呢?
容許我問在座的大中華朋友們一個問題?
以你們的聖經知識學來講,
這首歌是用什麽經文作作曲概念呢?
但事實上,
CORY ASBURY 已經在VIDEO 好清楚告訴你們,
他是用什麽經文來創作這首歌。
以下是我從這個VIDEO 看到的經文,
讓在座大中華朋友們參考。
3:13 [hb5] 弟 兄 們 、 我 不 是 以 為 自 己 已 經 得 著 了 . 我 只 有 一 件 事 、 就 是 忘 記 背 後 努 力 面 前 的 、
[kjv] Brethren, I count not myself to have apprehended: but this one thing I do, forgetting those things which are behind, and reaching forth unto those things which are before,
[bbe] Brothers, it is clear to me that I have not come to that knowledge; but one thing I do, letting go those things which are past, and stretching out to the things which are before,
3:14 [hb5] 向 著 標 竿 直 跑 、 要 得 神 在 基 督 耶 穌 裡 從 上 面 召 我 來 得 的 獎 賞 。
[kjv] I press toward the mark for the prize of the high calling of God in Christ Jesus.
[bbe] I go forward to the mark, even the reward of the high purpose of God in Christ Jesus.
當你們看到歌詞再看回我所引用的經文時,
你們會怎樣去看回VIDEO 的拍攝手法呢?
你們能否感受到一個人仰着頭接受神的獎賞的印像呢?
在我講電影創作思維文章時,我曾經提及過,
A) 一套成功的預告片包含以下元素。
1. 成功讓觀眾知道電影講什麼題材。
2. 成功讓觀眾對電影產生了入場意慾。
3. 成功讓觀眾在入場前對電影有一個清晰的概念。
預告片不局限於電影,也可以是任何影視製作作品。
B) 在電影創作思維來講,
第一個出現鏡頭男人便是整部電影最重要的角色。
因為就算第一個出現鏡頭的男人被人槍殺,唔再出現於電影其他鏡頭等,整個電影故事都會從第一個鏡頭出現的人來寫。
歌曲第一個鏡頭影着CORY ASBURY的左側面,
在我立場來講,
CORY ASBURY既是第一個出現的人,那就是說這首歌是CORY ASBURY跟在座大中華朋友們介紹他所寫的歌曲THE FATHER'S HOUSE 。
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
你們可曾留意CORY ASBURY是用左側面仰望呢?
容許我問在座的大中華朋友們一個問題,
你們怎樣去看這個VIDEO的擺位呢?
人像在右邊,影着他的左側面。
從西方學說來講,
這是逆向的。
原因是:
1) 英文或其他歐洲文字都是左向右。
2) 在某些國家,尤其是東方學說來講,左側面是低下的意思。
換個角度去想想,
容許我問在座的大中華朋友們一個問題?
為什麽CORY ASBURY唔用右側面又或者正面呢?
以你們的意見認為,
左側面仰頭是CORY ASBURY用什麽態度去看神呢?
你們感覺是謙卑還是高傲地接受神的賞賜呢?
你們可曾思考,
用右側面,
又或者用正面時,
又會給予你們什麽感覺呢?
容許我問在座的大中華朋友們一個問題?
為什麽我會認為是腓立比書呢?
原因是:
經文中提到
3:13 [hb5] 弟 兄 們 、 我 不 是 以 為 自 己 已 經 得 著 了 . 我 只 有 一 件 事 、 就 是 忘 記 背 後 努 力 面 前 的 、
[kjv] Brethren, I count not myself to have apprehended: but this one thing I do, forgetting those things which are behind, and reaching forth unto those things which are before,
[bbe] Brothers, it is clear to me that I have not come to that knowledge; but one thing I do, letting go those things which are past, and stretching out to the things which are before,
3:14 [hb5] 向 著 標 竿 直 跑 、 要 得 神 在 基 督 耶 穌 裡 從 上 面 召 我 來 得 的 獎 賞 。
[kjv] I press toward the mark for the prize of the high calling of God in Christ Jesus.
[bbe] I go forward to the mark, even the reward of the high purpose of God in Christ Jesus.
你們可曾想過,
這個模式在那一套電影曾經看過呢?
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
你們可曾看過CHARIOTS OF FIRE呢?
你們可曾留意,
ERIC LIDDELL 怎樣去HONORS GOD呢?
我誠意向在座大中華朋友們推薦去看這部電影,
因為這部電影,我的老師有份演出,
可以的話,
留意下片尾
ERIC LIDDELL怎樣去跑步吧!
ERIC LIDDELL是跟跑步理念是完全相反的,
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
作為一個時常跑步的你們,
要是用ERIC LIDDELL跑步姿勢去跑,
是用多了力量去跑還是節省力量去跑呢?
這是一個很值得思考的問題,
作為一個時常跑步的你們,
你們會選擇用多了力量去跑還是節省力量去跑呢?
作為一個聖公會信徒,
我相信每一位基督徒都會看過以ERIC LIDDELL生平拍攝的CHARIOTS OF FIRE。
電影CHARIOTS OF FIRE最令人動容的是,
ERIC LIDDELL為守安息日,
放棄了自己擅長的短跑100 米賽事,
而去跑不擅長的400 米,
憑着堅持神的原則,
最後神讓他在400 米賽事創出世界記錄。
我相信,
CORY ASBURY 同樣地看過CHARIOT OF FIRE,
因為ERIC LIDDELL 跑步的方式與眾不同,
仰着頭接受神給他的賞賜。
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
你們可曾留意,
ERIC LIDDELL怎樣去跑步吧!
為什麽跟這個MV 一樣,
都是人像在
右邊,影着他的左側面。
當他說出全片最出名的對白時,
"When I run, I feel His pleasure"
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
在我未提及CHARIOTS OF FIRE 這部電影前,
你們可曾去思考
WHY CORY ASBURY CHOOSE THIS IMAGE?
同樣地,
在客觀主義知識論中不斷強調,
在客觀主義的層面來看,客觀主義的知識論對於我們如何逐一轉換我們的感覺提出了解釋,我們將所感覺到的事物,轉換為可以儲存
在記憶力的思想。
套用回腓立比書經文,
忘記背後努力向前。
利用人像在右邊,影着他的左側面。
這個模式是以行動將
忘記背後努力向前。
呢幾個字以VIDEO 拍出來。
很多時,
同一個VIDEO,
可以用1000 多字寫,
也可以用20000 字寫,
問題是,
大家的分別在何處?
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
你們怎樣看回巿場學所講的定位呢?
以下部分因新浪網字數問題,
主編先生說留待新浪網的朋友們幫SHIRLIE寫番原文。
SHIRLIE 跟我說,
RECKLESS LOVE 呢2篇無人看。
我會跟SHIRLIE講,
我寫的文章從來唔担心沒有人看,
也不担心有人會抄襲。
因為靜止的VIDEO 都能能寫到字時,
有什麽VIDEO 會難倒我呢?
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
要是我拿THE FATHER HOUSE呢張左側面相要求在座各位去講15分鐘時,
在座大中華的朋友們可會有難度呢?
我誠意邀請在座大中華的朋友們找GOOGLE公司的朋友們幫手,
因為用一個蘋果問申請人問題的人,
我相信找他們用這張相講15 分鐘絶對沒有難度。
因為連中學程度,
完全唔識RGB 色彩空間的SHIRLIE都講到8 分鐘時,
有什麽可能,
GOOGLE公司無人講到15 分鐘呢?
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
這個VIDEO 內有多少種粉紅色?
這是好值得思考的問題,
因為這個VIDEO 是用紅中帶白慢慢伸延至紅中帶黑,
你們可曾留意,
1) CORY ASBURY面前的顏色和身後的顏色的分別呢?
2) VIDEO 上方的顏色,中間的顏色和下方的顏色的分別呢?
你們怎樣去看以下文字呢?
RGB 色彩空間已經講出了人對顏色的觀感會透過個人的背景和對電影的認知度會
產生了不同的感覺,色是通過眼、腦和我們的生活經驗所產生的一種對光的視覺效應。人對顏色的感覺不僅僅由光的物理性質所決定,比如人類對顏色的感覺往往受到周圍顏色的影響。有時人們也將物質產生不同顏色的物理特性直接稱為顏色。
一種觀念的本身便
已經是對於大量具體化形象的速記之一了,它讓一個人的心靈可以間接的或暗示性的對這些大量的具體化形象加以思考。但一個人不能無限期地在心靈裡保留那麼多觀念,所以依據客觀主義的看法,需要一個廣泛的概念架構來提供生命的引導。
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
這個VIDEO 內有多少種粉紅色?
你們可曾曉得,
這個粉紅色由淺入深正正就是跟歌詞所講的有重大關連呢?
很多時,
電影是以觀眾的耳朵和眼睛去看去聽一個故事,就像人和人面對面接觸一樣。
MV 跟電影一樣,
每個人的接收和理解能力也不同,但因透過眼和耳去接觸,會容易進入腦海。
起先是因為自己的需要,著眼點在對方,希望對方通過換位思考理解自己。
從巿場學來講,
能夠做到起先是因為自己的需要,著眼點在對方,希望對方通過換位思考理解自己。
也就是
搶先定位是指企業在進行定位時,力爭使自己
的產品品牌第一個進入消費者心智,搶占市場第一的位置。
請問在座各位,
可曾想像一個顏色?一個字的擺放位置?
對一整個廣告,甚至是一整個企業的推銷會產生如此大影響呢?
這些句子我已經講過無數次,
但對於大中華地區來講,
因為你們講求是開頭和結尾,
不會細心思考
可曾想像一個顏色?一個字的擺放位置?
對一整個廣告,甚至是一整個企業的推銷會產生如此大影響呢?
以下部分因新浪網字數問題,
主編先生說留待新浪網的朋友們幫SHIRLIE寫番原文。
有勞在座大中華的朋友們拿一本詳細講顏色的書,
慢慢用心去數這個VIDEO 的粉紅色,
我年紀已經88 ,
有點老眼昏花,
數出來至少12 種粉紅色,
或許在座大中華的朋友們的眼力比我好,
可以數出更多的粉紅色。
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
我為何要如此強調去數出幾多種粉紅色呢?
原因如下:
在通過照相機或掃描儀錄取顏色的時候也會產生誤差。一般這些儀器中的感光元件的感光特性與人眼的感光特性相差甚遠。因此在特別的光照下這些儀器所產生的顏色可能會與人眼所感受到的相差很大。
同一種顏色在不同的亮度中會產生不同的顏色感。這個現象的原因是我們的眼睛中除了有錐狀細胞外還有可以感光的桿狀細胞。桿狀細胞雖然一般被認為只能分辨黑白,但它們對不同的顏色的靈敏度是略微不同的,因此當光暗下來的時候,桿狀細胞的感光特性就越來越重要了,它可以改變我們對顏色的感覺。
色是通過眼、腦和我們的生活經驗所產生的一種對光的視覺效應。人對顏色的感覺不僅僅由光的物理性質所決定,比如人類對顏色的感覺往往受到周圍顏色的影響。有時人們也將物質產生不同顏色的物理特性直接稱為顏色。
在通過照相機或掃描儀錄取顏色的時候也會產生誤差。一般這些儀器中的感光元件的感光特性與人眼的感光特性相差甚遠。因此在特別的光照下這些儀器所產生的顏色可能會與人眼所感受到的相差很大。
相片因為是靜止的景,可以用較低亮度便可看到。但電影是會郁動的景關係,光度可以較相片略高。但此法不適用於外景。
RGB 色彩空間是以藍,綠,紅做三原色。
當這三種原色以等比例疊加在一起時,會變成灰色;若將此三原色的強度均調至最大並且等量重疊時,則會呈現白色。
顏色強度越大,越呈白色,顏色強度越細,越呈黑色。
顏色強度大,當光矩一樣時,折射面會大過顏色強度細。
電影佈景是由顏色,燈光,物料等相輔相成。
因為燈光的光矩長短會影響我們看顏色的視覺效應,而物料的吸光和反光會影響了光,也影響了人眼感受到的顏色和光矩。
同樣地,枝燈向上射和向下射,映照出來的顏色都可以有不同。
有深淺色分的顏色,因為深淺色的原故,看這種顏色時會有雙面看法,也可以用作雙面描寫。
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
你們可曾留意,
1) CORY ASBURY面前的顏色和身後的顏色的分別呢?
CORY ASBURY面前的顏色比身後的顏色明亮。
原因是:
CORY ASBURY是面向神,因為神是光明,所以他面前的顏色會比身後的顏色明亮。
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
你們會怎樣看CORY ASBURY是用什麽態度面對神呢?
這正正是歌詞以下部份所點出,
Prodigals come home
The helpless find hope
Love is on the move
When the Father's in the room
Prison doors fling wide
The dead come to life
Love is on the move
When the Father's in the room
Miracles take place
The cynical find faith
Love is breaking through
When the Father's in the room
The Jericho walls are quaking
Strongholds now are shaking
Love is breaking through
When the Father's in the room
love is breaking through
When the Father's in the room
因為神是光明,祂帶出來的東西都是美好,
例如:
The helpless find hope
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
CORY ASBURY面前的顏色比身後的顏色明亮。
可會實踐到歌詞所講的
The helpless find hope
的本意呢?
2) VIDEO 上方的顏色,中間的顏色和下方的顏色的分別呢?
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
你們可曾留意歌詞和歌名用白色而且放在中間的意思是什麽呢?
這個我已經提及過好多次,
甚至是在RECKLESS LOVE 的唱片封套文章,
RECKLESS LOVE 的官方VIDEO 文章中,
都曾經提及過,
在此我不會重覆。
因為連歌詞和歌名用白色而且放在中間都不曉得是什麽時,
我會建議你不如重新看齊廣告學課程所有文章再去理解我這個課程是什麽吧!
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
刊登歌詞中間的粉紅色和外圍的粉紅色有什麽分別呢?
這是一個很值得思考的問題,
而我之前在HTB 的 EASTER中也提及過類似的理念。
在我寫這麽多廣告學文章,
我發覺大中華地區的民眾是講求開始和結束,
完全不會深究中間,
但我寫的課程不是即食課程,
我是因着SHIRLIE 程度去作出調較來寫,
因為你們連經SHIRLIE 消化過來寫的文章都唔理解時,
根本沒有可能會明白我寫的是什麽。
曾經有人跟我講,
主編先生,
你寫的課程在大中華地區有點滯銷,
無人看。
我會跟這位朋友講,
要是FACEBOOK ,
TWITTER ,
GOOGLE 等公司用一個蘋果,
又或者一個藍底白字的路牌,
甚至是我於1970 年出過的藍色的豬去問申請人,
以我的意見認為,
大中華地區應考面試題目的民眾完全無能力講得出超過15 分鐘,
但在我眼中,能夠講得出15分鐘是考一個管理大型公司高層的最基本條件而已。
容許我問在座大中華朋友們一個問題?
以你們的意見認為,
能夠在一張簡單藍色的豬的圖片中,
講到2 小時而且沒有一分鐘多餘位,
內裡所包含的知識是有多少呢?
你可知我這個一級榮譽的學生,
一畢業拿的人工是多少呢?
因為大中華朋友們完全不會思考我這個一級榮譽畢業生的逆向思維能力有多強,
但現今社會,
歐美社會看逆向思維能力多於你閣下張大學畢業證書。
作為影視製作系教授,
我會對在座大中華朋友們作出一個忠告,
只有解決問題能力高的人不用担心失業問題,
而要培養這個能力,
就請你先訓練好你自己的逆向思維能力。