行動購物的最新行銷趨勢：手遊App是關鍵!

行動應用廣告商 ironSource 和行銷公司 M&C Saatchi Performance 於 10 月底發布「2022 年現代行動消費者假期行銷手冊」（The Modern Mobile Consumer 2022 Holiday Marketing Playbook），分析行動購物的最新趨勢。

根據 21,351 位的行動設備 App 使用者的回覆，其中有 40% 的消費者喜歡接收手機廣告，其中又以遊戲網站或 App 上的獎勵廣告最受青睞。約48%的人表示，喜歡獎勵式的行動廣告，例如在遊戲網站上獲得額外積分、寶物、生命等優勢，會影響他們後續的購物決定。

根據調查結果顯示，隨著疫情結束，雖有大量購物者返回實體店面，但他們在手機上玩遊戲、使用 App 購物的時間並不會因此大幅降低，也很願意接受品牌透過手機投遞適合的廣告。

IronSource美國區廣告銷售副總裁 Sarah Chafer 補充：「手遊 App 現已成為我們客戶接觸消費者的重要的方式，因為現在玩手遊的人數真的太多了。」跟影音等其他類型廣告不同，手遊獎勵廣告幾乎不能快轉或中離，品牌可以確保資訊被完整呈現。

手遊廣告現已幾乎人人都會接觸，不只是年輕人，許多長者也都會玩小遊戲消磨時間，因此 App 內廣告，尤其是遊戲內廣告，對於任何零售商都相當重要。尤其在消費者打算掏錢的時候加強廣告(例如：年度節慶大檔期：618、雙11、黑色星期五等)，對品牌就更有記憶點。

無論你是在玩手遊還是使用你最喜愛的手機APP，透過「Amazon Anywhere」的新型沉浸式購物體驗，將樂趣延伸至虛擬世界和互動數位環境中。

有了「Amazon Anywhere」，你現在可以在不離開遊戲或應用程式的情況下發現並購買亞馬遜商店的實體產品。你可以在 Niantic（「寶可夢 Go」的開發商）推出的全新擴增實境遊戲「Peridot」中體驗「Amazon Anywhere」的首次推出。這款遊戲具有由人工智慧驅動的獨特虛擬寵物手遊，現已上架在 iOS 和 Android。

無論你是在玩手遊還是，還是使用你最喜愛的電商APP，透過「Amazon Anywhere」的新型沉浸式購物體驗，將手遊和電商無縫結合，將你在遊戲世界獲得的快樂，輕鬆一鍵購買配送到你家。

有了「Amazon Anywhere」，你現在可以在不離開遊戲APP的情況下，發現並購買Amazon商店的實體產品。你可以在 Niantic（「寶可夢 Go」的開發商）5月新推出的AR(擴增實境)遊戲「Peridot」中體驗「Amazon Anywhere」。這款遊戲具有由人工智慧驅動的獨特虛擬寵物手遊，現已上架在 iOS 和 Android。

「Amazon Anywhere」將「Peridot」的魔法從擴增實境帶到現實生活中。在玩「Peridot」手遊時，你可以在遊戲中購買魔法生物周邊IP產品，同時和遊戲中的魔法生物一同探索這個世界。

在「Peridot」手遊登入Amazon帳號，在不離開手遊的情況下，看到「Peridot」手遊裡的魔法生物周邊的產品，例如T 恤、帽T、手機配件和抱枕 (APP可以直接選擇顏色、尺寸、規格)；同時你可點選商品查看資訊，如同你在Amazon商店中看到的內容：商品詳情、圖片、Prime 會員資格、價格和預計交貨日期。

「Amazon Anywhere」在遊戲娛樂和數位體驗領域為企業品牌開創了一個新的格局，同時也繼續滿足現代消費者的需求。迄今在手遊APP世界哩，大部分消費行為僅能購買虛擬寶物，無法直接購買實體、周邊商品。

透過「Amazon Anywhere」，在遊戲中你可以發現你喜愛的遊戲角色、物件化身為獨家的實體商品，且能輕鬆在手遊上購買，商品就會透過Amazon直接送到你家門口。

遊戲開發商有機會擴展新獲利模式，除了原本能販售給消費者遊戲的體驗、虛寶商品外，服務/產品內容擴展到實體商品。

品牌企業主可思考和遊戲開發商異業合作聯名商品，一起共創新收益，另一方面提供給遊戲族群除了遊戲本身體驗外，還有讓他們可以興奮熱情的商品/服務!

※ 「Amazon Anywhere」尚未開放台灣市場，可再密切注意官網資訊

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