心理預期
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市場現象解讀不易的原因是人都有主觀看法，樂觀的心態會將所有訊號都朝正面解讀，即使看起來是危險的訊號，也覺得只是暫時現象，這樣的主觀看法常是錯誤的，為了避免主觀預期影響判斷，找到合理的客觀依據是投資的重要任務。
上週我們聊到了客戶定位如何影響行銷策略，這週我們接著深入探討，從更貼近日常生活的例子——菜市場，來看看客戶定位如何影響價格、消費行為，甚至最終的銷售方式。
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人無法預知市場會發生甚麼樣的變化，只能等待看到股市漲不動或開始修正再轉變方向，不過問題是人會對市場的轉變視而不見，認為下跌只是短期現象，很快可以回到漲勢，當頭腦裡只有期待漲勢持續的想法，就會對市場的修正及各種可能的風險視而不見
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股市行情除了基本面條件，還是需要想像力及市場群眾集體樂觀(或悲觀)才能大幅刺激股價表現，如果行情屬於個股表現階段，市場對於部分產業或企業的想像力消失，而是面對基本面的現實來調整股價，行情的空間就會比較受限。
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所謂選舉揭曉後不確定因素消除、回歸基本面，是沒有意義的喊話，股市從來沒有不確定因素消除的時候，股市永遠有不確定因素，沒有選舉也還有其他不確定因素，而本來景氣數據就不好看，本來就缺乏基本面哪有基本面可以回歸？
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些原本處於觀望、不確定是否該進場的投資人(或投機客)，見到股價形成漲勢而跟進，使漲勢的預期實現之後，吸引更多力量來維持漲勢的延續，自我實現而形成更堅實的漲勢。
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有時候股價的波動難以用理性邏輯來解釋，非理性的情況就沒有理性邏輯可言，而是需要跳出非理性狀態的框架之外，才能知道股市的非理性波動必然導致錯誤或不符預期的結果。
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通常股價下跌初期不一定有壞消息，在產業前景樂觀的期待之下，不覺得股價趨勢會有什麼變化，多半是股價跌了一大段或經過幾個月才會逐漸看到各種負面消息，這時候已經錯過較佳的股票退場時機
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只要不是預料之外的壞消息，市場預期不會更壞，預期情勢可以逐漸好轉，就可能利空不跌，這是心理預期對於股價的影響，但心理預期難以具體衡量，只能透過觀察市場現象來推斷。
陸續有企業
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有許多個股是在營收衰退的情況下，出現股價漲勢凌厲的表現，但如果說投資股票完全不看企業營收狀況，並不符合邏輯，中長期而言，股價表現和企業營收獲利一定有關聯，必須納入投資決策的考慮因素。
