企業公布財報看起來很好，營收獲利成長數字不錯，但股價就沒甚麼反應或甚至還下跌，最直覺的解釋就是不符市場預期，雖然財報數字漂亮，但市場預期更高，所以股價不會漲。
一般投資人常認為企業營收獲利亮眼應該刺激股價繼續上漲，這是危險的想法，並非是股價和企業獲利無關，而是除了企業獲利之外，股價還同時和其他因素如市場心理預期與資金有關，需要企業獲利加上心理預期同時呈現正向才會讓股價上漲，投資人可以知道企業獲利情況，但無法知道知道其他人的想法，無法得知市場的心理預期傾向，不能因為企業獲利亮眼就推論股價應該上漲。
市場心理傾向雖然難以評估，還是可以觀察各種市場現象加以推測，例如當企業公布亮眼的獲利成績，股價不漲反跌，通常是市場心理已不再樂觀，對前景開始出現疑慮的現象，股價表現是觀察市場心理傾向的訊號，股市的技術也可以視為是對於市場心理的解讀工具。
市場現象解讀不易的原因是人都有主觀看法，樂觀的心態會將所有訊號都朝正面解讀，即使看起來是危險的訊號，也覺得只是暫時現象，認為忍耐一下就能迎接後續的漲勢，這樣的主觀看法常是錯誤的，為了避免主觀預期影響判斷，找到合理的客觀依據是投資的重要任務。
