心理預期
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最近我在補追之前的動畫，發現許多影音平台很喜歡打出「動畫馬拉松」的宣傳標語，但當點進去才發現，真相是平台往往只提供某一季全集，或是只有某幾集片段，其他重要的集數卻缺漏不全。這樣的「避重就輕」手法，雖然在短期內可以成功吸引用戶點擊，但在確認內容後，用戶也會很快失望，轉而尋找能提供完整內容的其他平台。
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股市或匯率的波動並不是只有符合自己期待才是正確的，造成自己的損失就說是非理性的恐慌，投機客是拿著資金冒險，到市場驗證理性邏輯的推論，投機客推動的方向經常是對的，只是市場其他跟隨的力量把價格推向更劇烈的波動，短時間內大幅波動讓許多人來不及反應
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市場現象解讀不易的原因是人都有主觀看法，樂觀的心態會將所有訊號都朝正面解讀，即使看起來是危險的訊號，也覺得只是暫時現象，這樣的主觀看法常是錯誤的，為了避免主觀預期影響判斷，找到合理的客觀依據是投資的重要任務。
上週我們聊到了客戶定位如何影響行銷策略，這週我們接著深入探討，從更貼近日常生活的例子——菜市場，來看看客戶定位如何影響價格、消費行為，甚至最終的銷售方式。
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人無法預知市場會發生甚麼樣的變化，只能等待看到股市漲不動或開始修正再轉變方向，不過問題是人會對市場的轉變視而不見，認為下跌只是短期現象，很快可以回到漲勢，當頭腦裡只有期待漲勢持續的想法，就會對市場的修正及各種可能的風險視而不見
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股市行情除了基本面條件，還是需要想像力及市場群眾集體樂觀(或悲觀)才能大幅刺激股價表現，如果行情屬於個股表現階段，市場對於部分產業或企業的想像力消失，而是面對基本面的現實來調整股價，行情的空間就會比較受限。
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所謂選舉揭曉後不確定因素消除、回歸基本面，是沒有意義的喊話，股市從來沒有不確定因素消除的時候，股市永遠有不確定因素，沒有選舉也還有其他不確定因素，而本來景氣數據就不好看，本來就缺乏基本面哪有基本面可以回歸？
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些原本處於觀望、不確定是否該進場的投資人(或投機客)，見到股價形成漲勢而跟進，使漲勢的預期實現之後，吸引更多力量來維持漲勢的延續，自我實現而形成更堅實的漲勢。
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有時候股價的波動難以用理性邏輯來解釋，非理性的情況就沒有理性邏輯可言，而是需要跳出非理性狀態的框架之外，才能知道股市的非理性波動必然導致錯誤或不符預期的結果。
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通常股價下跌初期不一定有壞消息，在產業前景樂觀的期待之下，不覺得股價趨勢會有什麼變化，多半是股價跌了一大段或經過幾個月才會逐漸看到各種負面消息，這時候已經錯過較佳的股票退場時機
