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品牌故事的雲端與地面-IPod為例

品牌故事塑造，簡直能把價值感高升至雲端，使得心裡某處飄飄然軟綿綿、也能摔回地面正臉朝地灰頭土臉、吐個沙。舉 IPod 為例。

在讀馬徐駿老師的文章時看到一段：『《連線》（WIRED）的雜誌特稿記者去蘋果新總部採訪時，蘋果告訴他們新公司的設計理念叫「平衡」，蘋果總部 Apple Park 裡頭的工作區塊就叫做 Pod 。這個詞的意思是豆莢，每個人都是豆莢，經過自己的努力可以開花結果，追求極致不過是他們通向平衡的手段。 』

在讀到這段時，我心深處升起一種景仰。通過腦補，我把 Pod 自動理解成追求「世界平衡」的理念。甚至自認罪惡深重的反思檢討，我在筆記中寫下：「我們身邊這麼多 Apple 商品，說不定都存著賈伯斯對這世界的善念與期盼。」他可不是為了給我們這種躺在新科技上頭的懶鬼，而是為了帶給世界更多希望、為了更多擁有潛能的開發者帶來優質工具。達到「平衡」世界的大夢想。

我望了一眼 Macbook、Iphone、Ipad...反思著「我真的對得起我手上的蘋果嗎？」

一瞬間，我甚至感覺到自己理解了賈伯斯在冥想時，占星問道的那種自我追尋。一定是透過冥想，尋找著要用哪根槓桿博弈出給世界巨大的上升力量。基於這種把價值感升至雲端，心裡某處飄飄然軟綿綿，真心誠意覺得好像沒學個編程、沒體驗「開發」角色，感覺就真的對不起手上的幾顆蘋果。

為追尋更深度的理念，找出哪些被我遺漏的資訊，繼續上網搜了資料⋯⋯

「賈伯斯曾表示採用這名字 (IPod) 並無深意。」對於 iPod 這個名字，賈伯斯一開始是不認可的。哪怕他的策劃顧問和他解釋了「Pod」具有十分恰當的寓意。

據說 IPod 的名字其實是舊金山獨立文案策劃人 Vinnie Chieco 取的，當他第一眼看到 MP3 播放器，他聯想到的是《2001：太空漫游》中的對白：「哈爾，打開分離艙 (Pod) 門！」 Pod 原意是：豆莢，因為豆莢與豆的結構關係，後被引申為太空船的分離艙或發動機的吊艙。前面的「I」，則是互聯網。

從雲端摔到地面的我，感覺懵懵的。「啊，這才是真實。」看了看自己剛的筆記內容，怎麼顯得有點、何止有點簡直非常 傻 氣 。

我想，一個好的品牌故事，應該是能像雞湯一樣，光看、腦補就有力量了吧。
自己雞湯自己餵，品牌故事可找我 (招手) ，因為人間需要理念。