人是依循習慣的動物，不太容易改變原有的思考模式與做事方法，在投資行為也就常重複相似的現象，例如一般投資人總是在股價已經偏高的位置才進場投資，或是常套牢在熱門的類股族群上，人按照習慣行事通常自己不覺得有什麼問題，但如果從結果來看，可能就發現其中大有問題。
一般投資人從哪裡開始認識一檔股票，認識一家企業？源頭常是股價表現，股價強勢就會讓媒體報導，股價再繼續強勢就會有更深入的專題報導，包括經營策略分析，產業前景分析，而一般投資人普遍會閱讀財經新聞或雜誌，從中找尋投資標的，如果剛好股票價格有表現，投資人可能會覺得是自己做了功課，眼光正確才有收穫，實際可能不是如此，若是股價不表現，營運低調的企業，才沒有新聞願意報導，實際一般投資人習慣看股價做決定，即使自己不覺得是如此，新聞內容有許多也是依照股價表現才呈現到投資人眼前。
價格當然是決定投資的重要因素，但只是眾多因素之一，實際還有許多其他的因素需要考慮，依照股價表現而決定的習慣，容易出現的問題是，股價已經上漲相當幅度才受到投資人關注，一些先知先覺的投資者已經在場內，等待後知後覺或不知不覺者來抬轎，此時投資的獲利空間有限，風險相對較高，
