人是依循習慣的動物,不太容易改變原有的思考模式與做事方法,在投資行為也就常重複相似的現象,例如一般投資人總是在股價已經偏高的位置才進場投資,或是常套牢在熱門的類股族群上,人按照習慣行事通常自己不覺得有什麼問題,但如果從結果來看,可能就發現其中大有問題。
一般投資人從哪裡開始認識一檔股票,認識一家企業?源頭常是股價表現,股價強勢就會讓媒體報導,股價再繼續強勢就會有更深入的專題報導,包括經營策略分析,產業前景分析,而一般投資人普遍會閱讀財經新聞或雜誌,從中找尋投資標的,如果剛好股票價格有表現,投資人可能會覺得是自己做了功課,眼光正確才有收穫,實際可能不是如此,若是股價不表現,營運低調的企業,才沒有新聞願意報導,實際一般投資人習慣看股價做決定,即使自己不覺得是如此,新聞內容有許多也是依照股價表現才呈現到投資人眼前。
價格當然是決定投資的重要因素,但只是眾多因素之一,實際還有許多其他的因素需要考慮,依照股價表現而決定的習慣,容易出現的問題是,股價已經上漲相當幅度才受到投資人關注,一些先知先覺的投資者已經在場內,等待後知後覺或不知不覺者來抬轎,此時投資的獲利空間有限,風險相對較高,