日漸成熟的耳朵經濟商機

　　耳朵經濟泛指主要於網絡聽書、知識付費、音頻直播等新興網絡業務模式，網絡音頻行業之所以能蓬勃發展，是受到政策、經濟、技術等層面共同推動。耳朵經濟的最佳案例，當屬羅振宇及其所創立的「羅輯思維」，打從羅胖2008年離開央視，2012年與人合伙搞自媒體，2015年上線得到，隨著旗下得到APP業績的突飛猛進，羅輯思維估值已經大幅提高到300億。按羅振宇直接和間接控股41.66%計算，其身家已超過120億，讓市場嗅到耳朵經濟的前景。

　　如同羅輯思維自己所標榜的，它就是節省大家搜尋相關資訊的時間，又能處理大家對於科技快速演變的焦慮感。羅政宇作為卓越的說書人，找到擁戶自己產品的客戶，這群客戶的特徵就是對知識有消費力，而羅輯思維這套產品服務又能省下消費者的時間。尤甚，羅輯思維與大陸崛起的新興中產階級完美結合，此乃互聯網的蓬勃而創造出來的新興中產階級，使用者對於羅振宇這個「每天堅持 60 秒的胖子」之品牌認同，轉化為對知識商品付費的認同，華人世界的耳朵經濟模式就此誕生且茁壯發展。

　　2018年移動互聯網推動「耳朵經濟」這一創新經濟模式成為風口並持續發展。所謂在這種經濟模式的刺激下，除了羅輯思維之外，騰訊集團旗下的閱文集團赴港上市，喜馬拉雅已完成E輪融資。事實上，不僅亞馬遜、京東、阿里、騰訊、百度等互聯網巨頭開始佈局智能音箱，考拉FM、喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書等移動音頻平台也紛紛加入戰局，透過明星入駐、節目定制等戰略方式提高其對用戶的吸引力，促使大陸網絡音頻市場的發展提供了新的動力，並進一步伴隨互聯網應用端延展了網絡音頻市場的發展潛能。

　　音頻平台主要是靠廣告、付費有聲內容產品和會員費三種模式，以付費有聲內容產品是最有想象空間的模式，音頻內容對於平台的重要程度不言而喻，按照筆者在北京曾幫業者寫過文稿的經驗，所有的內容平台都一樣，對於品質內容的需求不會改變，而且得有壁壘分明的獨創性。然而，在內容上付出的高昂成本卻是讓平台共同的痛點，版權成本包含用於製作有聲書的文字內容版權費、專業主播的簽約費或分成費、推廣運營費用，這些版權在線音頻平台在獲取的成本一直居高不下。隨著平台對熱門內容IP的需求增加，還必須持續購買大量有聲內容的非獨家版權。

　　大抵來看，因為大陸智慧型手機的全面普及、通訊技術的成熟、移動支付的場景化發展等趨勢下，不僅提升了網絡音頻平台的交互技術，也有益於網絡音頻服務平台的變現業務。大量移動網絡音頻APP拓展業務內容並提升用戶體驗，上線音頻知識付費類課程以加強品牌推廣效果。此外，隨著中國5G商用進程的推進，依託車載環境、智能家居的網絡音頻服務模塊不斷拓展，智能音箱取代耳機成為網絡音頻的新入口。職此，為了壯大耳朵經濟的新流量，音頻平台未來具有更多可能性的商業模式，伴隨著技術發展出現的更多應用場景，皆昭示著大陸耳朵經濟的蓬勃發展。