企劃自己成為品牌，有什麼撇步？

2020/04/21閱讀時間約 4 分鐘

他雖年輕但是急於成功，所以很積極地參加很多活動，每一場活動之後，也都主動與講者做進一步的交流，還大膽要求對方加入臉書或IG為好友，然後po合照、tag對方，以便日後跟他們請教更多問題，更重要的是累積人脈。他喜歡這樣的「累積獎章」，看著好友和按讚數一直增加，他說，在這個競爭越來越激烈的時代，要讓人們認識、接受、信服於，要懂得行銷宣傳自己，打造「我」的這個品牌。他認為在這個時代，任何人能都能透過網路、社群，將自己熱愛的事以及所知所學，轉變成品牌，廣為人知，自然就會成功。

往成功之路沒有捷徑

近來很流行一個詞，叫做「個人品牌」，網路和社群軟體的蓬勃發展，徹底打破了傳統內容和資訊的產生及傳播方式，許多人都能藉由這些社群平台發表言論，希望通過網絡的傳播力量，放大自己的說話聲量，人人都想擁有自媒體，企盼發揮影響力，甚至成為商機，所以個人品牌經營的線上課程成為顯學，很多人用力買、努力學，「名師」越來越多。

但品牌利基點應該是在個人專業上，也就是個人能力夠不夠有紮實，所言所行是不是有內涵，人有品，才有外顯的「牌」。如果只靠行銷、只累積人脈，都是表層和表象，能力不強的人認識誰都沒有用，真正的資源和人脈都是用能力換來的，而且是等價交換，能力越強，所能獲得的資源就越多。能力和專業的奠基是先選擇一個領域，才有辦法專注且深入的建立專業知識，當選擇太多領域而無力深耕，就很難做到有品牌價值。

專業知識能幫助我們獲得「專家權力」，這是來自於專長、技能和知識的一種權力。當然這邊提到的專家，並不是如學者教授那樣地成為一代宗師，而是在影響力能擴及的範圍內，能解決大部分這個領域的相關問題。建立名聲及影響力的第一步就是分享，分享是個人品牌的開始，但大部分的人都過度在意品牌外在的妝點，卻忽略最重要的核心—堅持創作。

就算品牌外顯再有特色，如果沒有持續產出有感有用的內容，也無法存活下去，當然也不會有影響力。如果一開始默默的潛水、紮實地產出，開始累積一些受眾，會發現自己漸漸能掌握關鍵，知道要運用一些行銷策略，加強曝光，然後會漸漸測試出最適合自己，也最具代表的方式，風格也就會慢慢的被形塑了。

真正重要的不是網路形象多麼良好，創作風格多酷、多醒目，而是到底做多久了？內容有沒有價值？能不能讓別人有感？如果剛開始兩個月、三個月，當然沒有辦法摸索出什麼所以然，但如果能沈住氣，好好的累積作品與實力，人氣不夠或聲量不大等問題，也會在精煉的路上一一解決。

除了運用網路上教的各種套路，試做、打磨成適合自己的，還需提升其他關鍵能力，尤其是企劃力。企劃利用在自己身上，就是找自己的故事，要重新發現自己。市面上太多的書和理論，都過於複雜和重複陳述，其實只要掌握三個核心關鍵，就是要先定義自己，發現達成目標的阻礙，找方法去做、修正、再做。

若要拆解成為「企劃自己」高手的步驟，第一步當然要具有企劃力的基本知識，第二步就是洞察自己的需求和興趣，了解目前自己的能力狀態；第三步要正確的分析問題，從中不斷地問「為什麼」，在經驗中累積智慧；才能達成第四步，有縝密的思考構面與脈絡，萃取個人的獨特風格和價值；也要做到第五步隨時瞭解外界的變化，因應修改或求變。

從個人形象、自身任務、核心價值，以及夢想願景，賦予個人獨特的樣貌是非常重要的。如果把個人當作經營一個事業體來看，他人是顧客，如果要能共好，就需要透過交換，讓雙方都能滿意，也許是金錢、時間、服務；也或許是知識、情感、作品/產品。要針對TA（重要受眾）用他可接受的語言、方式溝通，才能有效連結。如果「賣相」不佳，只能從情境營造中，引發對方的情感和情懷，提升對方的接受度；或是調整自己，做好個人的作品/產品、服務，讓對方有好的感受體驗。

做很多事，不一定成功，沒有思考而做重複的事，卻是徒勞無功，要先有持續改善的方法。知名帶路人 #洪震宇曾提出「三個一」的看法，可以幫助自己定位。找到專一的意義，全力投入；尋求唯一的創意，盡力發揮；找到獨一的生意，五力全開。我們的日常，成為別人的收藏，形塑他人的感官體驗與思維認同，體驗設計的前提是，有脈絡才能熱絡，有細節才有感覺。

重視細節、品質，並能主動，反覆修正才能進化。跟很多人學，要成為自己的方法；不靠外力，自己找解方，才能內化於心。常檢視自己，目前的能力、經驗、資源，能滿足受眾嗎？有哪些落差？如何有策略地強化？修正、行動、試煉，這樣，自然就形塑了個人品牌的不可取代性。

用一句話定義自己，會想說什麼？定義角色+定位核心價值，常常問自己「喜歡自己什麼特質」、「如何運用在日常或工作中」、「做得最好、最開心的是什麼」。找個讓別人對自己有識別度的特色或賣點。「我能成為希望成為的那種樣子」才是企劃自己做為個人品牌的實現。可以尋求自己的 #人生教練。

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人生裡面最好的情景，是愛自己，好好生活，吃得下睡得著，並能發自內心微笑。這麼簡單，卻很少人做到。「愛」是強迫不來的，「愛自己」也是一樣。簡單來說，愛自己就是接受自己，接納自己的好與壞，重要的根本是，發揮自己的獨一無二！人生不應受任何框架限制，每一步都是為了成為更好的自己，值得好好被對待。

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