品牌再造與創新(4)長成大家想要的樣子

閱讀時間約 4 分鐘
任何行銷,第一件要事為品牌印象。

一則廣告,如果消費者看到卻沒有留下品牌印象,那麼就是失敗的行銷。

因為消費者心中沒有產生記憶點,那麼花的錢只是打水漂,這些活動不會帶來後續的效益。


如果想要品牌在大家心目中產生印象,那麼可以運用以下六點:

1.品牌識別元素
2.品牌名稱
3.品牌標誌
4.品牌象徵物
5.品牌標語
6.品牌手冊

在品牌再造協會理事長的書「獲利的金鑰」,有舉許多知名企業的例子,這邊我想以自己作為對象,為你解說要如何做,才能在消費者心目中建立形象。


1.品牌識別元素

你的品牌呈現出的風格是什麼?
像我自己就是使用動漫形象,包括我出來講課、參加活動,我也是打扮成動漫風格。

這一點剛好符合我的事業本質:網路行銷


網路行銷就是比較年輕的事物,所以作為網路行銷講師,使用年輕人獨有的形象,正好可以讓人產生深刻的印象。



2.品牌名稱

我選用的名稱是「社群達人」,這就是獨特的品牌名稱。

當初會這樣取名,就是想提供不限於行銷的專業服務。

因為廣義來說,投資跟社群息息相關,你越能掌握群眾,你短期投資就越有獲利的機會。

而且選用日文漢字「達人」,代表對特定領域的專精,正符合我做事,事事求精的匠人精神。

所以在取品牌名稱時,可定義好你想傳達的目標,取一個方便好記的名稱,這樣能讓消費者留下深刻的印象。



3.品牌標誌

因為我是以個人品牌為出發點,所以我的品牌標誌就是自己。我推薦自己創業,以個人工作室來接案的人,都可以先從自己當品牌標誌。

自己就是品牌標誌,在社群行銷的好處就是可以令消費者產生很高的親切感,因為社群平台的本質就是互動,使用者喜歡與活生生的人互動,所以當你設定成本人時,就可以有更多的互動機會。

如果你的事業變大,開始組建團隊時,就可以考慮為團隊設計符合其精神的LOGO,除了能讓消費者識別外,也能傳達你們團隊的精神。



4.品牌象徵物

一般的品牌象徵物通常是吉祥物,有好的吉祥物可以帶給消費者很深的印象與親切感。

如果你是個人品牌,那麼自己就是品牌的象徵物。

我之前有一位學生開點心店,經過課程分析,發現課程會來跟她買甜點,很大的原因就是她本人給大家的印象很好。

所以我就鼓勵她在穿著、化妝,還有拍照技巧下功夫。

只要可以讓消費者越來越喜歡她,那麼她的點心店就可以有越來越多的客源,也會有越來越穩定的消費。


品牌象徵物也不一定是吉祥物,理事長舉了一個例子滿不錯的,就是「麥當勞叔叔之家慈善基金會」。

慈善基金會的標誌,是麥當勞叔叔的手牽起小朋友的手,麥當勞並沒有為此特別創了一個吉祥物。

而是沿用了原本的品牌形象再做延伸,將慈善與原本的品牌印象結合再一起,是很好的設計。



5.品牌標語

社群經營,以人為本,以誠出發。

這是我的品牌標語,品牌標語跟廣告口號略有不同,它本身是一種品牌精神的傳達,也是品牌致力要做到的事。


今天我們設計一句品牌標語,不但是要透過標語跟消費者溝通,也是我們要維持的事。

以我自己來說,我的從社群起家,自我踏入社會工作,第一正職就是社群小編,而我作為社群小編能受玩家喜愛,就是以玩家為中心,以誠意對待玩家。

這樣的工作態度,一直被我延續到今天,所以不論是授課還是幫客戶做行銷,我都是秉持著「社群經營,以人為本,以誠出發。」

跟我持續合作的客戶,也都是信賴我的誠意與工作專業,所以願意一直合作下去,而這正是品牌標語的彰顯。



6.品牌手冊

所謂的品牌手冊,就是為呈現品牌一致性的規章。

事業做久了,難免偏離初衷。尤其是事業變大,成員也變多時,不同人呈現出來的感覺都不同。但有了品牌手冊,可以為品牌呈現保持一致姓。

保持一致性對於消費者相當重要,因為品牌呈現出來的感覺不同,就會讓人感到困惑。

舉例來說全聯標榜:「富不過三代,但來全聯可以一袋一袋省下去。」

就知道省錢是全聯的核心價值,那麼全聯就不該在架上擺一堆高價物。

如果今天全聯開始賣起名牌包包,那肯定會造成消費者的困惑,這就不利於品牌形象的維持。


而品牌手冊,正是告知公司經營品牌的人,要如何維持品牌的一致性,使公司在前進道路,不至於偏頗的重要工具。
想一次完整學習,推薦購入我們品牌再造協會的書,購書連結:
https://fox.pros.is/brand-book

如果想瞭解協會近況,請上中華品牌再造協會粉絲頁:
https://www.facebook.com/中華品牌再造協會-562470217616063/
為什麼會看到廣告
44會員
143內容數
我研究網路生態已經超過十年,只要在家透過網路,你就可以察覺到市場的變化,進而做出正確的投資。 本投資法奠定於我長年的社群行銷而來,是一種觀察市場,並根據自己的屬性,隨社會風氣的變化能靈活運用的投資法。 非常適合全民大眾學習,讓不懂投資的人,可以安心投資。 已經懂投資的人,可以讓投資功力更上一層樓。
留言0
查看全部
發表第一個留言支持創作者!
狐狸姊姊的沙龍 的其他內容
要擁有一個長久不敗的企業,必須要有好的品牌。這次疫情有不少店家收起,一項原因就是品牌力不足。 如果你希望建立一個能在市場持續獲利的公司行號,那麼你就要有品牌靈魂,塑造品牌靈魂,請參考以下六點:
在第一篇文我有提到,台灣大體來說還是停留在代工思維。 認為今天做每一件事,都是要按件計酬。 如果我做這一件事,沒有辦法得到報酬,那我就不去做。 但做品牌不能用這樣的想法去做,很多事乍看下沒有回報,可是未來卻有可能會回報你數倍的成效。
這次的任務是在公家機關授課,跟商業公開課相比,公家機關的授課是不太一樣的挑戰。 這份筆記是記錄我的授課心得,提供給想要加強自己表達能力、業務能力的人參考,這樣對於來往公家機關會更有幫助。
想要真正有錢,必須記住下列公式: 👉本業賺錢 + 錢滾錢 = 真正有錢
這次疫情滿多人被裁員,不然就是原本可以上班,但被告知不用來。 會發生這樣的問題,許多人會覺得是天災,因為疫情而是無可奈何的事。 但客觀來說,會被裁員或被通知不用來上班,只說明了這些上班族朋友,有以下特徵:
要擁有一個長久不敗的企業,必須要有好的品牌。這次疫情有不少店家收起,一項原因就是品牌力不足。 如果你希望建立一個能在市場持續獲利的公司行號,那麼你就要有品牌靈魂,塑造品牌靈魂,請參考以下六點:
在第一篇文我有提到,台灣大體來說還是停留在代工思維。 認為今天做每一件事,都是要按件計酬。 如果我做這一件事,沒有辦法得到報酬,那我就不去做。 但做品牌不能用這樣的想法去做,很多事乍看下沒有回報,可是未來卻有可能會回報你數倍的成效。
這次的任務是在公家機關授課,跟商業公開課相比,公家機關的授課是不太一樣的挑戰。 這份筆記是記錄我的授課心得,提供給想要加強自己表達能力、業務能力的人參考,這樣對於來往公家機關會更有幫助。
想要真正有錢,必須記住下列公式: 👉本業賺錢 + 錢滾錢 = 真正有錢
這次疫情滿多人被裁員,不然就是原本可以上班,但被告知不用來。 會發生這樣的問題,許多人會覺得是天災,因為疫情而是無可奈何的事。 但客觀來說,會被裁員或被通知不用來上班,只說明了這些上班族朋友,有以下特徵:
你可能也想看
Google News 追蹤
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
美國總統大選只剩下三天, 我們觀察一整週民調與金融市場的變化(包含賭局), 到本週五下午3:00前為止, 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率, 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Thumbnail
品牌發展方法是指一系列用來建立和推動品牌的策略和步驟, 旨在提高品牌的市場競爭力和知名度。 品牌發展方法通常包括品牌定位、 品牌識別設計、 市場調查和分析, 以及品牌推廣策略的制定和執行。 有效的品牌發展策略能夠提升品牌影響力, 增強品牌價值, 使品牌在目標市場中脫穎而出。 透過精心設計和持續優化的
Thumbnail
品牌管理技巧是指透過一系列策略和方法來維護和提升品牌價值, 從而增強品牌影響力。 品牌管理技巧包括了解目標市場和消費者需求、 建立和維護品牌形象、 定期評估和調整品牌策略。 這些技巧有助於品牌在市場中保持競爭力, 並確保品牌傳遞的一致性和信任感。 品牌管理方法還涉及有效的溝通策略,確保品牌信息在不同
Thumbnail
品牌提升與市場擴展:會議策展的策略性運用 會議策展活動不僅是信息交流的平台,更是品牌提升與市場擴展的利器。在當今高度競爭的商業環境中,會議策展活動已成為企業提升品牌形象、促進業務合作和推廣新品的重要手段。成功的會議策展活動能夠有效吸引媒體關注、促進參與者之間的互動與合作。本文將詳細介紹各類
Thumbnail
品牌價值塑造是指通過一系列策略和行動來增強品牌的市場地位和影響力, 使其在消費者心目中具有獨特且正面的形象。 價值塑造策略包括品牌形象設計、 品牌故事的講述以及品牌價值的體現。 透過這些策略, 可以有效地提升品牌的認知度和忠誠度, 從而實現品牌的長期成功和市場競爭力。 價值塑造是品牌經營中不可或缺的
Thumbnail
【創業好了沒】EP96 台灣三代人的共同記憶,一甲子品牌再造巔峰!feat. 大黑松小倆口 營業部協理 Doris
Thumbnail
一個人走得快,一群人走得久。齊心的品牌組織才能創造正向的品牌變革。
Thumbnail
成長,是每個企業的目標,品牌聲量的提升、產品的市佔率是每一位企業主的經營目的,也意味著品牌必須不斷的擴張,人事的擴張、產品線的擴張、預算資源的擴張,每一步都需要經過規畫,擴張太快容易造成金流危機,速度太慢又跟不上成長所消耗的資源。
Thumbnail
《黑心居酒屋:帶來回憶的料理》內容描述一對姐妹,繼承了意外過世的父母留下的居酒屋,和商店街的老客人們,透過食物和酒創造出了各種滿富人情味的故事。 某天居酒屋的眾人針商店經營的討論,提出了一個假設論點:「比起十個客人都打了七十分,七個人認為不及格、剩下的三個人給滿分還比較好。」這是為什麼呢?
Thumbnail
品牌故事不只是個故事而是將企業、服務、產品的縮影,以不帶行銷的方式,字字斟酌的置入品牌方向,讓讀者能有共同認知的溝通方式,提供幾個切入點給大家練習
公司的品格相當於一個人的個性或聲譽。更重要是,企業人格往往就像一個人的個性-當周圍的世界改變,它往往保持不變。 品牌是一種擁有全面性的全球體驗 品牌不是標誌,更不是信仰。品牌不是平面設計。品牌更不是產品。而這些都是品牌的延伸,但它們不是品牌的本身。您的品牌是有人跟您的組織所擁有的全面性全球體驗。它包
Thumbnail
這個秋,Chill 嗨嗨!穿搭美美去賞楓,裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過?秋日 To Do List 等你分享! 秋季全站徵文,我們準備了五個創作主題,參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」,一起來看看如何參加吧~
Thumbnail
美國總統大選只剩下三天, 我們觀察一整週民調與金融市場的變化(包含賭局), 到本週五下午3:00前為止, 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率, 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Thumbnail
品牌發展方法是指一系列用來建立和推動品牌的策略和步驟, 旨在提高品牌的市場競爭力和知名度。 品牌發展方法通常包括品牌定位、 品牌識別設計、 市場調查和分析, 以及品牌推廣策略的制定和執行。 有效的品牌發展策略能夠提升品牌影響力, 增強品牌價值, 使品牌在目標市場中脫穎而出。 透過精心設計和持續優化的
Thumbnail
品牌管理技巧是指透過一系列策略和方法來維護和提升品牌價值, 從而增強品牌影響力。 品牌管理技巧包括了解目標市場和消費者需求、 建立和維護品牌形象、 定期評估和調整品牌策略。 這些技巧有助於品牌在市場中保持競爭力, 並確保品牌傳遞的一致性和信任感。 品牌管理方法還涉及有效的溝通策略,確保品牌信息在不同
Thumbnail
品牌提升與市場擴展:會議策展的策略性運用 會議策展活動不僅是信息交流的平台,更是品牌提升與市場擴展的利器。在當今高度競爭的商業環境中,會議策展活動已成為企業提升品牌形象、促進業務合作和推廣新品的重要手段。成功的會議策展活動能夠有效吸引媒體關注、促進參與者之間的互動與合作。本文將詳細介紹各類
Thumbnail
品牌價值塑造是指通過一系列策略和行動來增強品牌的市場地位和影響力, 使其在消費者心目中具有獨特且正面的形象。 價值塑造策略包括品牌形象設計、 品牌故事的講述以及品牌價值的體現。 透過這些策略, 可以有效地提升品牌的認知度和忠誠度, 從而實現品牌的長期成功和市場競爭力。 價值塑造是品牌經營中不可或缺的
Thumbnail
【創業好了沒】EP96 台灣三代人的共同記憶,一甲子品牌再造巔峰!feat. 大黑松小倆口 營業部協理 Doris
Thumbnail
一個人走得快,一群人走得久。齊心的品牌組織才能創造正向的品牌變革。
Thumbnail
成長,是每個企業的目標,品牌聲量的提升、產品的市佔率是每一位企業主的經營目的,也意味著品牌必須不斷的擴張,人事的擴張、產品線的擴張、預算資源的擴張,每一步都需要經過規畫,擴張太快容易造成金流危機,速度太慢又跟不上成長所消耗的資源。
Thumbnail
《黑心居酒屋:帶來回憶的料理》內容描述一對姐妹,繼承了意外過世的父母留下的居酒屋,和商店街的老客人們,透過食物和酒創造出了各種滿富人情味的故事。 某天居酒屋的眾人針商店經營的討論,提出了一個假設論點:「比起十個客人都打了七十分,七個人認為不及格、剩下的三個人給滿分還比較好。」這是為什麼呢?
Thumbnail
品牌故事不只是個故事而是將企業、服務、產品的縮影,以不帶行銷的方式,字字斟酌的置入品牌方向,讓讀者能有共同認知的溝通方式,提供幾個切入點給大家練習
公司的品格相當於一個人的個性或聲譽。更重要是,企業人格往往就像一個人的個性-當周圍的世界改變,它往往保持不變。 品牌是一種擁有全面性的全球體驗 品牌不是標誌,更不是信仰。品牌不是平面設計。品牌更不是產品。而這些都是品牌的延伸,但它們不是品牌的本身。您的品牌是有人跟您的組織所擁有的全面性全球體驗。它包