《維斯塔繭居日記》：強勢品牌成長學
2021年7月30日
轉眼間，炎熱的七月即將進入尾聲。進入居家防疫的第三個月，不知道您是否一切安好？
最近，有一本新書不斷被我的同溫層好友們所推薦，那就是遠流公司所出版的《強勢品牌成長學：從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌》。本書作者王直上，是一位資深的廣告人，曾服務於奧美集團長達23年，在兩岸三地擁有豐富的品牌管理經驗。
感謝書粉聯盟牽線以及遠流公司贈書，讓我有機會拜讀這本好書。在本書中，作者透過大量的科學證據與案例，從科學的角度透過心理學、行為經濟學與大腦科學等新發現，架構出品牌策略的思考模型、組成方式以及操作技巧，帶讀者用清楚簡單的邏輯，重新認識走在世界尖端的品牌新科學。
一邊閱讀這本書，一邊想起之前我在公部門、企業以及大學院校講授品牌故事與文案等相關課程的經驗。有些朋友以為經營品牌只是盲目地跟風，根本浪費錢！也有一些人誤以為只要設計一些五彩繽紛的商標，就是在打造品牌了⋯⋯
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感謝書粉聯盟牽線以及遠流公司贈書，讓我有機會拜讀這本好書。在本書中，作者透過大量的科學證據與案例，從科學的角度透過心理學、行為經濟學與大腦科學等新發現，架構出品牌策略的思考模型、組成方式以及操作技巧，帶讀者用清楚簡單的邏輯，重新認識走在世界尖端的品牌新科學。
一邊閱讀這本書，一邊想起之前我在公部門、企業以及大學院校講授品牌故事與文案等相關課程的經驗。有些朋友以為經營品牌只是盲目地跟風，根本浪費錢！也有一些人誤以為只要設計一些五彩繽紛的商標，就是在打造品牌了⋯⋯
其實，品牌策略是為了解決生意問題而存在，而「品牌的生意要從哪裡來」則是對品牌策略最關鍵的指導。
那麼，您也許想問：到底什麼是品牌呢？作者在此做了一個很好的詮釋，他認為對消費者和企業來說，品牌就是效率。對消費者而言，透過品牌可以簡單方便地用最省時省力的方式，辨識出品質比較有保障的商品，最小化我們的試錯成本。
有關品牌的成功案例，可說是不勝枚舉！當您想要喝杯咖啡的時候，是不是第一個想到星巴克呢？或者嘴饞想吃漢堡、薯條等速食時，腦海裡通常會浮現麥當勞或者肯德基的商標，甚至是他們的廣告歌的旋律吧！
當然，品牌也是企業的效率。除了可以幫助企業提高消費者辨識自家商品的速度，品牌也是能夠累積的資產。所以對企業經營者來說，要如何去累積人們心中的品牌認知，也就成了當務之急。
要如何打造一個能夠深植人心的品牌呢？作者提出了「品牌恆星」的六大步驟，分別是：
一、消費者目標：人們對商品、服務所追求的終極利益，是大家消費的初衷。
二、品牌主張：藉由鼓勵人們過更美好的人生，來解決問題或放大商機。
三、品牌聯想：透過文字的聯想和視覺的聯想組合，來有效地定義品牌。
四、有名：提升知名度，讓人們很快想起貴公司的品牌，並產生信賴感與安全感。
五、有情：訴諸情感，透過廣告互動與體驗來傳達品牌的情感，讓品牌更有魅力。
六、有形：透過人們的五感體驗，來創造鮮明的感官記憶，讓人留下深刻的印象。
作者指出，但凡能夠把有名、有情和有形這「三有」經營得愈突出的品牌，生意就愈好。想想全球知名企業如蘋果、麥當勞和星巴克，不就是最好的例子嗎？
作者將這三項品牌的關鍵落實工作（「三有」），整合到品牌策略的規畫思考中，構成了「品牌恆星」的體系。我認為，這套體系不只是理論，更具有實務面的價值，值得想要經營品牌的朋友們好好參考！
打造品牌是一條漫長的路，當然也和決策科學、心理學或行為經濟學等領域息息相關，如果您對這些議題感興趣的話，歡迎有空來收聽我和好友Evelyn Chang所共同主持的Podcast節目《V LAB 行銷研究所》唷！
看完整本書，我做了不少筆記，除了對「品牌恆星」感到印象深刻，還有一個地方也覺得很棒！那就是作者以其個人豐富的品牌專業，針對大企業、小企業、一人公司或廣告代理商提出各自的因應使用指南。
如此一來，這本書既適合做為認識品牌的入門書，也是行銷人可以放在案頭隨時翻閱的寶典。
有關品牌的成功案例，可說是不勝枚舉！當您想要喝杯咖啡的時候，是不是第一個想到星巴克呢？或者嘴饞想吃漢堡、薯條等速食時，腦海裡通常會浮現麥當勞或者肯德基的商標，甚至是他們的廣告歌的旋律吧！
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一、消費者目標：人們對商品、服務所追求的終極利益，是大家消費的初衷。
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四、有名：提升知名度，讓人們很快想起貴公司的品牌，並產生信賴感與安全感。
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六、有形：透過人們的五感體驗，來創造鮮明的感官記憶，讓人留下深刻的印象。
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我很樂意推薦這本《強勢品牌成長學：從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌》給您！
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大家好，我是woody，是一名料理創作者，非常努力地在嘗試將複雜的料理簡單化，讓大家也可以體驗到料理的樂趣而我也非常享受料理的過程，今天想跟大家聊聊，除了料理本身，料理創作背後的成本。
哈囉～很久沒跟各位自我介紹一下了～
大家好～我是爺恩
我是一名圖文插畫家，有追蹤我一段時間的應該有發現爺恩這個品牌經營了好像.....快五年了(汗)時間過得真快！隨著時間過去，創作這件事好像變得更忙碌了，也很開心跟很多厲害的創作者以及廠商互相合作幫忙，還有最重要的是大家的支持與陪伴🥹。
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
一、品牌是什麼？
品牌行銷是成功最重要的商業策略。
品牌的重要性勝過產品本身，即時產品再好，若消費者不知道這項產品，也難以銷售出去。
換句話說，品牌是產品與消費者間的橋樑，是消費者信任的基礎，有了信任，消費者才願意花錢買單。
以消費者立場來說，若要購買一項產品，同時有好幾種選擇，大多人會優先選擇知名
在數位時代，建立強大的網絡品牌對於個人創業者及大型企業至關重要。這篇文章提供了一系列基本策略，從品牌定位、社交媒體營銷、內容行銷到SEO優化，讓初學者能夠循序漸進地提升品牌影響力。透過明確的品牌定位、吸引人的社交媒體內容及有效的數據分析
品牌發展方法是指一系列用來建立和推動品牌的策略和步驟， 旨在提高品牌的市場競爭力和知名度。 品牌發展方法通常包括品牌定位、 品牌識別設計、 市場調查和分析， 以及品牌推廣策略的制定和執行。 有效的品牌發展策略能夠提升品牌影響力， 增強品牌價值， 使品牌在目標市場中脫穎而出。 透過精心設計和持續優化的
曾經我在「人無我有、人有我優、人優我多、人多我廉」的最後一句話常開玩笑的是「人廉我跑」，也就是當市場上大家都在削價競爭的時候，這塊餅就該放棄了。會講這句話的思維主要還是因為我的行銷邏輯跟面對的客戶，最終還是以品牌建立為主，不是說削價競爭無法成就品牌，只是我比較不想讓我的客戶變成以價格戰為主的品牌。
在市場競爭激烈的情況下，品牌形象的建立至關重要。本文將向你解釋在不同市場佔有率情況下，如何運用KPI巧妙地描繪出品牌的璀璨輪廓，以及如何達到消費者的心佔率。
從10多年的品牌經營，我要強調做品牌不是天馬行空，重要的是要好好活下來。即使目前業績穩定，未來能否存活就是問題。文章提到了宏全的案例，說明即使有穩定的客戶也需要本身的品牌力來擴展業務。做品牌需要投資，但投資的多寡取決於最終目的和資源。最後，文章提到了如何開始做品牌規劃的第一步。
品牌經營對於公司或個人來說變得越來越重要。品牌定位、必修本領和行銷溝通都有其獨特的價值。品牌經營的目標是建立和維護品牌形象，通過定位、故事和價值觀與消費者產生共鳴。
品牌行銷是推動企業成功的重要動力之一。它不僅幫助品牌塑造獨特的市場定位，更是連接消費者與品牌之間情感的橋樑。成功的品牌行銷策略能夠顯著提升品牌知名度、擴大市場份額並增強客戶忠誠度。透過解析一些成功的品牌行銷案例，我們可以揭露這些策略背後的關鍵原理，並為想要提升其品牌影響力的企業提供寶貴的洞見。
在現代商業競爭激烈的環境中，品牌行銷策略的重要性不可忽視。一個成功的品牌行銷策略能夠有效地提升品牌知名度、塑造品牌形象，吸引目標受眾，進而推動業務增長。本文將深入探討品牌行銷策略的關鍵步驟，並透過成功案例解析，為您呈現品牌行銷的精華所在。
「到底要如何抓住消費者的心？」這大約是行銷學習社團最常出現的問題，行銷方式百百種，且消費者心理千變萬化，作為行銷人，該怎麼屢戰屢勝呢？如果你也是正在學習中的行銷菜鳥，閱讀《峰值體驗》或許可以幫助你獲得更多靈感！
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