【生活觀察】敦南誠品熄燈之你認為的低水準暢銷書存在的必要性

敦南誠品即將在今天(5月31日)熄燈，在之前消息一出就引起廣大的熱議，尤其許多愛書人都紛紛回去好好懷舊一番，有些還順手拍了幾張照片以表自己的感傷。

身為非台北人的我，前陣子也有被在台北的友人詢問是否要去逛一下敦南誠品？思索自己對那邊並沒有什麼深厚的感情，再加上我也不會在那邊買書，就乾脆地回絕對方。

出版寒冬其實每年都在喊也喊了很多年，我自己身為一個純粹熱愛閱讀的讀者，也注意這個出版市場很多年，儘管自己非從業人員，但也能清楚的感覺到身邊閱讀的人越來越少。

現在要你從身邊的人中，找到願意每個月都抽空看1本書(非工作、考試用書)的人，恐怕兩隻手都數的出來。也可能是我自己身處的環境，親友極少閱讀。

儘管我每次看到好書都推薦給周遭的親友，他們看書的比例仍是低的可憐，願意閱讀的一個月看1本書還算多了。

這邊搭配去年的新聞：

文化部統計，2015年平均每人一年看8.5本書，但到了2018年，台灣人平均一年只看4本書。

也因為最近敦南誠品要熄燈的消息，使出版市場及書店的存亡又有了新的一番討論，其中有一個討論很有趣，就是很常有讀者認為：

甚至就連我自己身邊有在閱讀的親友，也會對於某些暢銷書感到不可思議，覺得那種書怎麼也能暢銷、或是連那種書都能出版，這個出版市場真是沒救了。

但是我不希望讀者們會有歧視暢銷書，認為出版社都出這種大眾書來拉低水準的觀念存在，所以在這邊分享身為小讀者我自身的想法與觀念。

如果有在注意榜單(去年年底我的整理文：【雜談】2019各大年度報告 Feat.博客來、誠品、金石堂)以及每個月的博客來榜單(這邊舉我每月追蹤的部落格：書市春秋)，會發現通常大眾普遍喜歡心靈勵志書籍與商業理財書，若再加上有時當月有網紅、藝人出版的書籍，都會得到不錯的銷量成績，這3類應該是最多為人詬病的3種暢銷書。

若探討這3類都能較其他書籍暢銷的原因，經我觀察有以下原因：

1.網紅與藝人們會自帶流量：本身就有一定粉絲數的他們，只要出版書籍就會有鐵粉願意支持，1萬粉絲就算只有10%的轉換率，也會有1,000本的銷量，相當於1本書的首刷量，更別提有九成的書連首刷都賣不完了，因此這些網紅、藝人們的流量與鐵粉對出版社來說可說是非常重要。

2.心靈勵志書能有激勵作用：看這種心靈勵志類的書籍，通常會覺得裡面的內容完全說進了自己內心裡，極具激勵作用，不僅讓你暫時逃避殘酷的現實，還能給你一種對未來美好生活的期待感，因此普羅大眾多很喜歡這種書籍，尤其你身邊有人買了以後大力推薦，你也會去買來看。(我平時身邊不太閱讀的朋友，去年唯一買的2本書就是蔡康永的情商課1與2。)

3.想賺更多錢而去閱讀的商業理財書：應該大多數的人都不是富二代，而每個人都覺得會有發財夢，因此想要賺到更多錢就會朝商業理財書去尋找，既然想賺錢的人多，自然受眾也多、市場也較其他類型的書大，再加上會看這種書的讀者會覺得這種書屬於工具書，且網路上難免費找到整理好的相關資料，比起收藏用的其他書，更有購買的價值。

總之，這幾類的書會成為暢銷書並不意外，也不應該因為自己不喜歡這些書就否定它們存在的價值，就是有這些暢銷書才能讓出版社堅持下去，並獲得更多出版其他書籍的機會。

因此我很正面看待出版社出版這幾種類型的書，當然也會私心希望自己喜歡的書能大賣，但就算大賣的是我不喜歡的書也沒關係，只要能讓出版社賺錢，願意繼續營運下去出版更多的書，就是身為讀者的我最渺小的願望了。

這邊順道閒聊一下，前陣子我看到寶瓶出版社的主編朱亞君小姐的貼文提到2001年書籍首刷量高達15,500本，最少也有4,200本，再與近年書籍首刷量僅有1,000本上下的數量一比，真的是讓人感受到強烈的差距。

現今閱讀的人口基數少外，還包括紙本書收藏不易(儲藏空間小等問題)、電子書少、電子書閱讀器無法將其他家的書灌入(有些可轉檔轉入)等因素，導致出版市場很難擴大，也難怪首刷數量會衰退的如此嚴重。

再加上實體書店一間一間的收，網路書店要說蓬勃發展(除了傳統的博客來、金石堂、讀冊，近期像是Momo這種大電商也加入廝殺)似乎也沒有，紙本雜誌也開始一本一本的收刊，仍是熱愛紙本書的我，對於出版業會如何發展既令我憂心卻也讓我期待未來能有更多好書、更多人加入閱讀的行列。

無法成為出版從業人員的我，只能在買書這件事上更出點力了，此時也慶幸自己擁有一個同樣熱愛閱讀的友人，能和我一起在閱讀這件事上享受無比的樂趣，並每月一起互相貼書訊燒對方買書，讀後一同分享心得相互討論。

最後，最近我一直想到自己曾經發表過好幾篇與出版業相關的文章，在這邊提出作為本篇最後的延伸：

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