怎樣選擇寫作平台？Matters、Medium及方格子，以及不推薦Patreon的原因

2020/08/15閱讀時間約 11 分鐘

三個寫作平台的比較

在方格子、Matters、Medium中應該怎樣選擇？之前已經有很多作者寫過作為用家的看法，我在這些平台都是新手，所以這篇文章會分享一下，在決定使用哪個平台之前所做的一點分析，也說一下為什麼我不喜歡「一次性贊助」的收費方式，還有為什麼我不推薦Patreon給中文作者。

為什麼要用營銷的角度去看？

1.因為你需要知道平台的方向

平台所宣揚的理念很重要，但數據可以反映出他們實際著力的方向，你可以按自己未來想發展的方向去衡量，平台是否適合自己。

2.因為你需要知道平台的服務對象是誰

這個很簡單，假如你是寫文學作品，你不會把文章投稿到福布斯雜誌，平台的對象不是你的目標對象，那會比較難去有效去建立讀者群，除非你有傳教士的精神，類似想把文學帶進商業世界這樣。

3.他們的定價方式，會很影響收入

定價方式是否多元化，讀者付款是否有多種方式，是否方便，你是否可以決定自己作品的價格，這些都很影響長遠的收入，也同時影響寫作事業的持續發展和成長。

平台的網站流量

三個寫作平台的網站流量來源(按地區）

Medium是王者這個是大家都知道，圖片中是20/6/2020-20/7/2020期間的數據，就是一個月大概有1.96億的網站流量。而其中6成是來自搜尋器，意味著Medium在SEO(搜尋引擎優化）方面已經做得很不錯，但同時也要注意，因為網站是以英語為語境，所以即使Medium有很大量的讀者，但這些流量對中文作者來說是沒什麼用處。Medium的用家不容易接觸到你的中文作品，因為Medium的宣傳推廣、首頁推送、關聯文章等功能，暫時全都是英語文章。

三個寫作平台的網站流量來源(按渠道）

整合社交媒體的表現

三個寫作平台的網站流量來源(按社交媒體）

在社交媒體方面，是方格子比較強的地方，有3成流量都是來自社交媒體，其中78%來自Facebook ，換算起來就是每月26.7萬流量，是Matters在Facebook引流的約5.6倍。所以如果你本身在Facebook已經有一定的讀者，或者Facebook是你想經營的平台，使用方格子會比較容易將他們的受眾引流到你自己的Facebook。

Medium由於是全英語的平台，在各方面(包括社交媒體)也有不錯的受眾量，如果你是以英語為寫作語言，Medium是首選，但如果是以中文為寫作語言，那麼Medium就只是一個方便的寫作工具，作者要自己想辦法把人流帶進去，否則文章在Medium中基本上是隱形。

作者收入方式

Medium

作者在Medium的收費方式

Medium是最方便，因為用Stripe，基本上有信用卡就可以，讀者付月費。金額是按讀者閱讀時間的比例去計算，就是讀者每月付USD$5，然後他這個月看了10篇文章，然後這USD$5的盈利部份，會按他看每篇文章的時間比例去分配給每位作者。

我個人很喜歡這種方式，這樣可以減少為Like而Like的行為，也可以減少純粹以接觸率高/標題吸睛的策略去提高收入的行為，明顯是為了維持站內的文章水平。但亦有不少Medium的作者反映，Medium計算收入的演算法還是不太透明。

方格子Vocus.cc

作者在方格子的收費方式

方格子的作者收入模式是最多元化，我覺得假如你是中文作者，方格子是很適合有經營概念的作者，就是有意將寫作逐步變成主要收入來源的作者。

方格子除了提供一次性贊助，也同時提供長期贊助和訂閱模式，是對作者成長很有幫助的方式，因為訂閱涉及承諾，作者需要建立持續的出版計劃，為讀者提供一定的價值，才能持續帶來收入。讀者是因為「需要你寫的內容」、「想看更多類似的」、「很期待你下一次的作品」，他們是真的在購買你的價值，而不是「捐款」，所以個人覺得這是對作者和讀者之間的關係，比較健康的培養方式。

作者也可以按專題出版不同主題的作品，對於想把社交媒體上的受眾，轉換成為真正付費的讀者很有幫助，有助作者建立自己的營利模式，而不止於依舊平台本身的流量。方格子也支持Likecoin，算是多一種收入方式。

Matters

作者在Matters的收費方式

Matters暫時只支援一次性贊助，而且交易的阻力較大。讀者需要先在Matters的戶口錢包內增值，每次最少可以增值港幣$20，然後你可以按錢包有多少錢去支持不同的作者，每次的贊助金額價格可自訂。

對我個人來說，對於要把錢存在一個閱讀戶口，感覺就是的之後肯定會忘了，存太多怕忘了，存太少又要經常充值，個人覺得操作真的太麻煩，作為讀者，付款的阻力比較大。在付款通道這方面，真的非常需要改進，但這也可能是因為和Likecoin的整合(這裡我不清楚原因），想以Likecoin為未來的主要收費系統，所以暫時維持這樣的收款方式？

雖然這樣，但Matters是和Likecoin最緊扣的平台，除了協助作者賺取收入，在保護原創者的版權方面都下了很多功夫，這方面真的要鼓掌，兩個機構都是希望讓創作者能憑藉創作得到收入回報，理念其實很相似。但兩者皆是在起步階段，所以還是要看往後的發展。

為什麼沒有Patreon

因為它來自搜尋器的網站流量比例特別低，只有9.65%，Patreon本身是用來給作者建立會員收費制度。如果沒有搜尋器友善的環境，而作者本身並沒有一定數量的讀者群，我便不太推介給文字創作者，尤其是中文作者。比例換算下來，來自搜尋器的網站流量的確比方格子和Matters高(當然是比Medium低），但這個比例是反映著「這平台的著力點」，文字明顯不是重點。Patreon有近7成的社交媒體流量來自Youtube，相信是因為Patreon的發展方向比較傾向多媒體創作者。

但有一些情況下我覺得文字作者用Patreon也沒所謂：

1.你本身已經有一定數量的受眾群，你能在Facebook/Instagram/Youtube這些平台，把人流帶到你的文章
2.你不需要Patreon幫你增加讀者群
3.你實在很喜歡Patreon的使用介面
4.你本身除了文字，還是一個多媒體創作者，那Patreon是和社群交流連結的好地方

為什麼別依賴一次性贊助

「一次性贊助」這種方式，個人認為只能作為價格的襯托，讓讀者在免費內容充斥的網絡環境，嘗試一下購買內容這種模式。「一次性贊助」就好像捐款，就是有捐助流浪動物的感覺。而且這種「支持」是建基於認為讀者們都願意提供援助的假設，這是和經營慈善團體一樣，只能一直叫別人救濟，而救濟金，是每個捐助人只要遇上要減省資源、經濟不景氣的情況，便會第一時間下刀的地方。單純依靠對方主動採取行動去支持和援助，便需要作者定期走出來再向大眾提供一個新的支持理由，這樣其實難以持續發展，而且推動的成本很高昂。。

//將作者定位成能提供價值的人才，讓他們的定位不是需要「受照顧」、「弱勢」的一群，而是有力量去令自己的創作生活、作品收入一直成長，為別人帶來價值的一群。//

在贊助(Sponsor)和賦權(Empower)之間，我個人比較傾向Empower。將作者定位成能提供價值的人才，讓他們的定位不是需要「受照顧」、「弱勢」的一群，而是有力量去令自己的創作生活、作品收入一直成長，為別人帶來價值的一群，是經濟體系中的一員。

讓作者從那種「社會根本不認同創作有價」，長期無力地等待伯樂的狀態，轉變成「我要主動去思考怎樣發展下去」這種心態。讀者是在購買價值，而不是「捐助」，讀者高興是因為他非常期待這位作者下期的作品，而不是因為「喔我今天做了好事」。讓讀者付出代價去得到價值，重新教育讀者怎樣看待內容和創作者，作者和讀者之間的關係會比較平等健康。

作者還是可以寫自己喜歡的文章，但怎樣找到自己喜歡讀者群，他們需要開始主動去想，重新掌握回自己的力量(本來就有這種能力好不好），一步步成長。而當創作者有了經營的概念，無論平台未來是否會易手、關門大吉，也有能力把事業在任何平台經營下去。

怎樣反映出這種定位？其實就是定價方式，定價組合的自由度。簡單來就，就是收費方式的花樣，這裡不是說，花樣越多越好。而是，因為能做出的收費花樣比較多，作者可以自己因應自己的發展和需要，為自己制定出不同的訂價方法，讓他們有機會在收費方式都發揮出創意，開啟更多創作者的金錢想像，孕育更多令創作真的能賺錢的可能性。在這方面，方格子的設計是最突出的。

讀者群和閱讀經驗

三個寫作平台最熱門的讀者興趣

方格子有最清晰的作者指引，關於去哪裡和其他作者交流、他們會怎樣宣傳你的作品等等。在社群經營方面，他們明顯有比較實在的規劃和概念。內容分類，官網的易讀性都很好，幫助作者的資源亦做得比較完整。

Medium有自己的apps、推送、會員通訊這些要有的都有，但仍然是那一句，這些對中文作者都沒用。但閱讀經驗卻是最好的，網站設計、找尋文章、推介文章等都比較能切中自己的喜好。

//作為香港人，另一個比較在意的地方，就是Matters的讀者群超過50%是來自中國大陸//

而Matters的網站，感覺每一方面都是在起步階段，內容也沒有明確分類，好像生活類、財經、新聞這種，如果想發掘更多對口味的作者，找起來就是有大海撈針的感覺，比較累。而且我連續兩天都在首頁第一欄看到同一篇煮食文章，平台推送文章的演算好像還是有點簡陋。個人覺得它首要任務是要把閱讀和付款經驗改善，網站的搜尋能力和Instagram差不多，會感覺倒不如去Google搜會比較快。

作為讀者，我實在不太喜歡在Matters的閱讀經驗，真的比較累人，翻好多篇都不是自己想看的東西。

作為香港人，另一個比較在意的地方，就是Matters的讀者群超過50%是來自中國大陸，簡體字的文章很多，站內沒有過濾器，也不設繁簡字轉換，看起來就是繁簡混在一起，閱讀經驗有點打折扣。加上香港進入了後國安法年代，將文章置身於眾多大陸讀者的眼光之下，就是有點沒安全感，這個和平台的資訊安全沒關係。

建議大家就是循「我想建立怎樣的讀者群，我希望他們是誰」這個角度去考慮，再決定把自己的文字舞台放在哪裡，因為只要身處香港，沒有一個平台能在這政權之下保護我們的，資訊安全還是得靠自己。

Matters才剛起步，所以期待他們會越變越好，先讓讀者享受閱讀、付款不麻煩，畢竟是香港的平台，真的非常希望你們可以做得很好。