面對網路購物節的 SEO 最佳策略

2020/10/28閱讀時間約 5 分鐘

由於在美國，年底即將迎來一波網路購物的高潮 Black Friday 和 Cyber Monday，Google 前幾天提供給網路商家一些準備 Landing Pages 的技巧策略 (https://www.googblogs.com/category/google-webmaster-central-blog/)，國內電商也將喜迎即將到來的雙十一，這一份建議一樣也適用於國內的電商。

這份建議包含六項 :

1. Create the page early.

意思是請提早準備好您的活動頁面，因為 Google 未必能在第一時間就爬取您的頁面，若能提早被爬取並開放搜尋，就能拉長曝光的時間，另外，也要確定 Google 的爬蟲確定可爬到您的頁面，這部分可以使用 URL Inspection Tool (https://support.google.com/webmasters/answer/9012289) 來做檢查。

2. Follow standard SEO best practices.

請遵循搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南 (https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=zh-Hant)，其實這邊就是一些行銷課程常常提到的項目，而你的 Landing Page，當然也是要遵循這些規則。

3. Link to the landing pages from your home page

這段很有趣，相信每個人會有不同解讀，字面上的意思是要幫您的首頁(或類似頁面)，建立可連到 Landing Page 的連結，以增加活動頁面的 prominence。我個人的解讀是，Google 把首頁(或類似頁面)，給予較高的權重，而在首頁或主要頁面上若擁有連結的其他內頁，是可以有加分效果的，這有點像是一個網站若有高權重的外部網站連結，是類似的概念。

所以 Google 建議，如果你希望某個活動頁面能有較高的曝光度，那就在首頁(或類似頁面)上，放一個連結吧。

記得 Google 對於外部連結權重的規則，是採整體外聯總權重為固定值的規則，當某個高權重網站首頁的對外連結數為 N 個時，每一個對外連結，只能分配到 1/N 的權重，所以頁面上的對外連結數愈多，就會越稀釋權重。外部連結的權重是如此，我認為網站內部的首頁連結權重，也是同樣的規則模型。

4. Use a recurring URL

這段的意思是，不要每次活動都用新的 URL，可以為同屬性的活動設定專用的 URL，每次活動周期都重複使用相同的 URL，例如為雙十一設定一個固定的 URL，而不要 2020 的雙十一給 /2020/1111，然後隔年的雙十一另外給 /2021/1111。

我認為這樣的作法，可能 Google 比較能為這些 URL 累積收集到較大量體的使用者互動事件，較能學習出更收斂的頁面屬性模型，提供 Google Search 使用。

5. Include a relevant, high quality image.

這段的意思是要為頁面製作相關性高、圖像品質高的圖檔，並且明確指定要靜態圖片，並且修剪圖片的所有白邊。

這個要求我認為有點奇妙，有些商品使用動態圖片來表達，其實是比較容易讓買家了解商品功能的，有些商家則喜歡為商品照片加上一些邊框，來營造氛圍，對買家其實也不太造成干擾，那為何要這樣要求呢 ...

我認為這樣的要求，應該是 Google 在為未來要開闢的新單元做布局，可能是一個活動專屬單元，要聚合所有正在做活動的商家活動頁面，於是希望商家的活動頁面有一致的無邊框、靜態及高品質圖片。

我不確定不遵守這要的建議，使否會得到懲罰處置，如果沒有特別理由不遵循，那最好還是配合一下。

6. Get your page recrawled.

Google 建議可以主動要求重新爬取你的網頁 (https://support.google.com/webmasters/answer/6065812/)，讓頁面的更新更快，不過這個功能不久前因為某個 Indexing Issue 而被暫停了，暫時不開放使用。

個人主觀評論

Google 釋出這幾點建議，看似要幫助電商們能取得更好的曝光機會，但我認為背後的動機是，Google 想藉由這樣的機會，教育商家們該如何管理好網站的品質，以提高 Google 收錄網頁資料的精確性、完整性、及高品質，讓 Google 能拉高搜尋服務的競爭優勢，當然應該也會獎勵一下這些配合度高的商家，給予排名上的提拔。

所以我認為，了解 Google 想要甚麼，給予 Google 想要的，比較能得到排名紅利，但 Google 想要的，未必與買家想要的完全重疊，至於商家在網頁設計是要採 Google 優先還是買家優先，就端看自家的需求了。

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