【公關案例選讀】PR是敏感議題型廣告的重要保險
更新於 發佈於 閱讀時間約 2 分鐘
近期日本Nike推出了一支涉及種族歧視議題的爭議廣告，廣告推出初期雖獲得許多好評，但隨後即面臨龐大的來自各界的負面評論抨擊，相關內容已有許多新聞報導與網路文章可看，各位可以閱讀以下新聞了解背景，我們就不多做贅述。
【案例背景延伸閱讀】
1.風傳媒/Nike再提種族歧視：日本廣告「被炎上」？許多網友爆氣抵制，也有人拍手叫好
https://www.storm.mg/article/3259651?page=2
https://www.storm.mg/article/3259651?page=2
2.日本Nike廣告影片「動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn’t Waiting.」連結：
Nike長期以來在廣告創意上常採用直擊當地社會敏感議題的銳利角度搭配廣告呈現創意，以激發社會大眾的討論與共鳴來深刻傳遞品牌精神，近期許多台灣優秀廣告公司也開始嘗試運用這類廣告策略。
不過雖然這類運用敏感議題的廣告策略，確實可激發社會的不同面向討論觀點，但企業品牌若要採取這種大膽的爭議策略，絕對需要在廣告創意角度主軸確認後，同步引入PR的議題管理專業進到整體專案之中，扮演各種潛在社會輿情情境與發展路徑的模擬並備妥對應管理方案，以避免情勢失控，品牌自己點火但火卻燒回自己身上。
不過這裡得留意，所謂的PR介入並不是說就得站在完全避免負評的角度來反對所有的敏感議題策略運用。回到日本Nike廣告的這個案例，有時外界看這些案子可能會認為情勢已經失控超出品牌的原始意料之外，但我們相信作為一個跨國且長期操作此類敏感議題以爭取價值認同的知名品牌，或許這些外界的不同正反討論甚至抨擊浪潮，都是已在廣告與公關合作無間的議題傳播戰略操盤手的預期與利害權衡盤算之內。
真正卓越的成功不太可能完全不染上一點塵埃，要能在敏感議題的正反激烈衝突場域裡，精準控盤協助品牌拿下想要得到的傳播效益，這不得不仰賴PR對於議題把控的成熟火候。
所謂的成熟火侯並不在於怎麼放火，放火其實不難，要能夠成熟的用火，才是真正不容易的PR功夫。
為什麼會看到廣告
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隨著理財資訊的普及，越來越多台灣人不再將資產侷限於台股，而是將視野拓展到國際市場。特別是美國市場，其豐富的理財選擇，讓不少人開始思考將資金配置於海外市場的可能性。
然而，要參與美國市場並不只是盲目跟隨標的這麼簡單，而是需要策略和方式，尤其對新手而言，除了選股以外還會遇到語言、開戶流程、Ap
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
最近，正當科技股處在一波高速成長的階段，許多科技公司的財報跟未來展望都非常樂觀。然而，零售業卻出現了一些小小的震盪。運動品牌龍頭—Nike，在六月底公佈了2024季度第四季的財報，財報表現不如預期，CEO也表示，未來有可能將持續衰退，財報之後股價下挫20%。
那麼，Nike 到底發生了什麼事？
全球運動知名品牌 Nike 因為大砍財測的關係，使得隔天股價就重挫將近 20%，今年以來累計下跌了將近 30%。對應今年美國主要科技股的高歌猛進，Nike的股價肯定讓股東們欲哭無淚。
而 Nike 大砍財測的其中一個主要原因，在於中國市場的疲軟；但中國內捲及消費降級的情況大約在
隨著2024年巴黎奧運陸續曝光，多個大品牌紛紛使出渾身解術，透過創意吸引目光。文章介紹了6則與巴黎奧運相關的品牌創意行銷案例，從NIKE宣言、網路流傳的川普梗圖、無印良品夏日海報到可口可樂擁抱罐設計等等，帶領讀者探索品牌行銷的創意維度。
Nike 近期推出廣告引起了爭議，同時也面臨股價下跌和市場競爭加劇的挑戰。Nike CEO面臨重塑品牌文化和創新精神的責任。
職場裡；遇到過無數的困難，但是；每一次發生的困難大都很獨特。其中；最奇妙的要屬日系的威脅了。它會不斷的出現，始終如影隨形。在我們的生意報告或是行銷計畫裡的 “強弱危機分析”（SWOT Analysis ）很少不提到來自日本品牌威脅的。
近十年的品牌競爭，先前有過兩次和日系競爭品牌; 打到有機會面對
在當代社會中，廣告已不僅僅是商業推廣的工具，它更像是一面鏡子，反映出社會文化、情緒與價值觀的變遷。從阿迪達斯的標語變更可以看出，我們的社會正在從追求挑戰極限轉向更多的關注個人感受與心理健康。這樣的轉變不僅是商業策略的調整，更是對時代脈動的敏感捕捉。
端倪可察- 從英雄敘事到情感共鳴
在過去
在下寬和所著的《無痛買單》中，指出企業追求成本下降與銷售額增加，往往忽略了更重要的一環——價格。他並引用了京瓷公司創辦人稻盛和夫先生所言，「決定經營存亡的是定價策略」。這點提醒我們不應該太過於專注於短期利益，而忽略了長遠的品牌價值與市場定位。
下寬和透過Nike、Adidas和Under Armo
如何應對Nike的裁員消息及其對運動鞋產業的影響？以及其相關的中國及歐洲市場前景。這篇文章從運動鞋產業的角度切入，比較了Nike的裁員舉措與自行車行業的狀況，並討論了疫情紅利、高庫存等因素對市場的影響。同時，也提出了一些展望，希望在春季銷售的帶動下，行業銷售能夠有所起色。
本文探討從2024年臺灣選舉中，讓人有些意外的結果，以及如何從中學習並思考市場行銷策略。特別針對年青族群的吸引和抓住心的策略進行分析，包括使用網路廣告、短影片，以及重覆並簡化訊息等策略。
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